'加盟CBA 林書豪商業價值幾何'
北京商報訊（記者藍朝暉）近日，北京首鋼籃球俱樂部官方宣佈，正式與美籍華裔球員林書豪簽約，林書豪將以外援身份，代表北京首鋼隊參加CBA聯賽。
業內人士認為，在職業生涯後期加盟CBA球隊，無論從個人成就還是商業前景來看，對林書豪而言，“都是一個再明智不過的決定”。
儘管此前從未在中國球隊效力，但林書豪在中國球迷中積累的人氣，不輸任何一個國內籃球明星。林書豪憑藉夏季聯賽中的出色發揮，成為NBA史上首位美籍華裔球員。他曾率領紐約尼克斯隊連續贏得6場比賽，送出單場最高38分的戰績，成為家喻戶曉的“林瘋狂”，他還是歷史上首位在NBA總決賽中出場並最終奪冠的華裔球員。他的微博賬號粉絲超過600萬，而抖音賬號粉絲數高達662.2萬。林書豪的超高人氣，自然給他帶來更高的商業價值。
就在今年8月9日，運動品牌特步在廣州召開發佈會，宣佈簽約林書豪成為品牌代言人。“林書豪擁有NBA優秀的經驗，他又是華人，在中國有非常大的影響力。”特步集團董事局主席兼CEO丁水波毫不掩飾選擇林書豪的原因。
在廣告代言方面，除了新近簽約的特步，林書豪代言過的品牌還有“沃爾沃”、“中國肯德基籃球大使”、“佳得樂新”、“阿迪達斯Climachill 跑鞋”、“Nike”等眾多知名品牌。
與特步簽約發佈會後第二天，林書豪明星慈善賽同樣在廣州舉辦。周杰倫、李易峰、鄧倫、蕭敬騰、吳克群等一眾明星兼林書豪好友悉數到場助陣，現場被觀眾擠滿。頂級娛樂明星的助陣，也證明了林書豪的影響力。
實際上，最近幾年來，林書豪的身影時常出現在國內。早在2017年，林書豪就開啟過為期19天的“中國行”，參加表演賽、訓練營、發佈會、慈善晚宴等眾多活動。
除此之外，林書豪還在國內開啟了“演藝事業”。2018年，林書豪加入籃球真人秀《這！就是灌籃》錄製，與馬布裡、周杰倫和郭艾倫等人共同助力籃球綜藝發展。2019年，林書豪以領隊身份加入《我要打籃球》，該節目的另一名首發領隊是影視明星李易峰。
在國內文體兩界頻繁的露面，對林書豪的人氣暴漲大有裨益。反言之，在國內的人氣也算得上林書豪加盟CBA的鋪墊。加盟北京首鋼隊，拿下巨大的北京籃球市場，無疑是林書豪進一步開發商業價值的最佳選擇。而對北京首鋼隊來說，簽下林書豪也是不錯的生意。林書豪諸多粉絲可以保證上座率。
正如前WNBA球員、分析師奇尼所言，林書豪在NBA的收入超過6000萬美元。中國職業籃球聯賽CBA，像林書豪這樣在中國有巨大品牌效應的球員，這將會是一段特殊的經歷。
北京體育大學教授吳光遠也表示，林書豪在CBA的價值尚未完全挖掘，未來圍繞其價值展開的掘金之戰正在拉開。
"