記者 | 羅盈盈
李寧正在高端競速跑鞋領域尋找機會。9月9日，這家國產品牌在深圳發佈搭載“李寧䨻”輕彈科技的“飛電”和“天馬”，這兩款競速跑鞋主要面向專業馬拉松市場。
值得注意的是，包括集團董事長李寧本人、新聯席CEO錢煒在內，一眾高管出席活動現場，全新跑鞋對於李寧產品矩陣的重要性顯現。
這是錢煒上任後首次公開亮相——9月2日，李寧集團宣佈，董事會主席兼代理行政總裁李寧獲調任為聯席CEO，同時委任優衣庫前中國COO錢煒作為公司執行董事及新聯席CEO。
據此前的公告，同為聯席行政總裁，但兩人的工作重心各有側重。李寧將繼續專注於集團的總體把控和策略規劃，錢煒的工作重點則主要在集團運營層面。
今年8月，李寧集團發佈的2019財年中期業績報告顯示，上半年，跑步品類零售流水下跌8%，以21%的佔比位居第三，排在前面的是運動時尚品類和籃球品類。
對於跑步品類的下滑，李寧當時解釋稱，跑步品類處於轉型期，正在進行策略性調整。
“從跑步品類來看，過往滲透率是比較不錯的，我們也在向上突破專利壁壘方面做很多嘗試。但跑步市場競爭非常激烈，我們要想再往上走的話，口碑建設需要時間積累，才能進一步提升整體競爭力，”李寧說道。
如今，時隔半個月，這家國產品牌推出兩款高端跑鞋是其策略調整的體現。李寧此次的目標不是大眾休閒市場，而是希望將目光投向更專業的馬拉松精英領域。
"記者 | 羅盈盈
李寧正在高端競速跑鞋領域尋找機會。9月9日，這家國產品牌在深圳發佈搭載“李寧䨻”輕彈科技的“飛電”和“天馬”，這兩款競速跑鞋主要面向專業馬拉松市場。
值得注意的是，包括集團董事長李寧本人、新聯席CEO錢煒在內，一眾高管出席活動現場，全新跑鞋對於李寧產品矩陣的重要性顯現。
這是錢煒上任後首次公開亮相——9月2日，李寧集團宣佈，董事會主席兼代理行政總裁李寧獲調任為聯席CEO，同時委任優衣庫前中國COO錢煒作為公司執行董事及新聯席CEO。
據此前的公告，同為聯席行政總裁，但兩人的工作重心各有側重。李寧將繼續專注於集團的總體把控和策略規劃，錢煒的工作重點則主要在集團運營層面。
今年8月，李寧集團發佈的2019財年中期業績報告顯示，上半年，跑步品類零售流水下跌8%，以21%的佔比位居第三，排在前面的是運動時尚品類和籃球品類。
對於跑步品類的下滑，李寧當時解釋稱，跑步品類處於轉型期，正在進行策略性調整。
“從跑步品類來看，過往滲透率是比較不錯的，我們也在向上突破專利壁壘方面做很多嘗試。但跑步市場競爭非常激烈，我們要想再往上走的話，口碑建設需要時間積累，才能進一步提升整體競爭力，”李寧說道。
如今，時隔半個月，這家國產品牌推出兩款高端跑鞋是其策略調整的體現。李寧此次的目標不是大眾休閒市場，而是希望將目光投向更專業的馬拉松精英領域。
李寧鞋研開發生產中心總經理徐劍光指出，“李寧䨻”科技創新體現在密度低，相較於傳統EVA材質輕52%，鞋款更加輕便。其次，內嵌式全掌異構碳板與輕彈科技結合，能量回饋達到80%，外底GCU加強止滑耐磨性能。
李寧跑鞋設計團隊經過兩年時間完成產品研發，針對精英運動員的“飛電”曾迭代13個版本。
不過，大部分消費者把此次產品更新的關注點放在價格上——兩款競速跑鞋的售價基本對標國際大牌，“天馬”售價1299元，精英運動員版“飛電”則高達2099元。上千元的價位，大幅超出國產運動品牌的專業跑鞋價格。
"記者 | 羅盈盈
李寧正在高端競速跑鞋領域尋找機會。9月9日，這家國產品牌在深圳發佈搭載“李寧䨻”輕彈科技的“飛電”和“天馬”，這兩款競速跑鞋主要面向專業馬拉松市場。
值得注意的是，包括集團董事長李寧本人、新聯席CEO錢煒在內，一眾高管出席活動現場，全新跑鞋對於李寧產品矩陣的重要性顯現。
這是錢煒上任後首次公開亮相——9月2日，李寧集團宣佈，董事會主席兼代理行政總裁李寧獲調任為聯席CEO，同時委任優衣庫前中國COO錢煒作為公司執行董事及新聯席CEO。
據此前的公告，同為聯席行政總裁，但兩人的工作重心各有側重。李寧將繼續專注於集團的總體把控和策略規劃，錢煒的工作重點則主要在集團運營層面。
今年8月，李寧集團發佈的2019財年中期業績報告顯示，上半年，跑步品類零售流水下跌8%，以21%的佔比位居第三，排在前面的是運動時尚品類和籃球品類。
對於跑步品類的下滑，李寧當時解釋稱，跑步品類處於轉型期，正在進行策略性調整。
“從跑步品類來看，過往滲透率是比較不錯的，我們也在向上突破專利壁壘方面做很多嘗試。但跑步市場競爭非常激烈，我們要想再往上走的話，口碑建設需要時間積累，才能進一步提升整體競爭力，”李寧說道。
如今，時隔半個月，這家國產品牌推出兩款高端跑鞋是其策略調整的體現。李寧此次的目標不是大眾休閒市場，而是希望將目光投向更專業的馬拉松精英領域。
李寧鞋研開發生產中心總經理徐劍光指出，“李寧䨻”科技創新體現在密度低，相較於傳統EVA材質輕52%，鞋款更加輕便。其次，內嵌式全掌異構碳板與輕彈科技結合，能量回饋達到80%，外底GCU加強止滑耐磨性能。
李寧跑鞋設計團隊經過兩年時間完成產品研發，針對精英運動員的“飛電”曾迭代13個版本。
不過，大部分消費者把此次產品更新的關注點放在價格上——兩款競速跑鞋的售價基本對標國際大牌，“天馬”售價1299元，精英運動員版“飛電”則高達2099元。上千元的價位，大幅超出國產運動品牌的專業跑鞋價格。
在李寧官方微博的留言中，不少消費者認為這個價格難以接受，並表示同等價位下更傾向於選擇諸如耐克等國際品牌。
同時，有網友給出不同意見：“這雙鞋的目標客戶本來就是專業運動員，又不是每一雙李寧都是2000元。這東西的目標客戶是專業馬拉松運動員，和對跑步要求很高的鍛鍊者，90%的人都不是它的目標。”
產品發佈前兩天，太原國際馬拉松，腳踏“飛電”的肯尼亞選手馬留思·基姆太（Marius Kimutai）以2小時9分43秒獲得男子全程馬拉松冠軍。
一位鐵人三項和馬拉松愛好者向界面新聞表達類似觀點，“這款鞋是面向頂級馬拉松運動員，全馬能跑進2小時30分鐘以內的選手，競速需求比較高，高價位倒是能理解，看大家願不願意買賬。”
今年8月財報會，李寧曾提到對產品價位提升的看法，“我們看好這個市場，還是有信心的，中國的城市化過程會帶動體育消費。我們希望更多有附加值的產品被創造出來，這種附加值包括功能、設計和材料上更有吸引力，更有價值，所以銷售單價會有所提升。”
根據中國田徑協會發布的《2018中國馬拉松年度報告》，全年，中國境內舉辦馬拉松賽事共計1581場，累計參賽人次583萬。
在跑步熱潮的帶動下，中國馬拉松年度總消費額為178億，全年賽事帶動的總消費額達288億，年度產業總支出達746億，相較前一年增長7%。為此，包括李寧在內，國產運動品牌加碼跑步細分領域。
李寧2019財年中期業績顯示，營業收入同比增長33%至人民幣62.55億元，淨利潤激增196%至7.95億元。其中，運動時尚品類的零售流水佔比達到29%，成為佔比最大的品類，帶動業績的提升。
如今，除了通過時裝週和運動時尚品類來獲得關注之外，李寧顯然還希望提升科技創新，鞏固其專業運動的品牌基因。
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