中國製造的影響力，無聲無息地反哺著國人對中國文化的認同感，也改變著國民對潮流文化的理解。

隨著新一代中國青年視野的成長、對傳統文化的重新發現，以及中國設計師的豐富多元化，讓市場審美進一步多樣化，不少從小吃慣了“西餐”的中國消費者，重新發現了國風之美。

01 —問

說起「國潮」，你會想到什麼？

「國潮」顧名思義，即國內本土潮流品牌。在2017年前，國潮對很多人來說更像是一個貶義詞，但就算面對魚龍混雜的電商環境和外來街頭文化的質疑，依舊有許多品牌跳出舒適圈，為用戶提供更多元化的消費體驗，也為自身贏來更多可能性和豐富性。

國潮概念的出現，可追溯至前些年百雀羚、衛龍辣條、老乾媽和回力鞋等老字號的走紅，通過主動或被動的品牌年輕化煥新和消費者溝通，年輕一代也開始逐漸認識到新國貨在懷舊情懷之外的新魅力。

阿里研究院發佈《新國貨大未來—2019中國消費品牌發展報告》中顯示，2018年在阿里平臺上，與國貨相關關鍵字累計搜索量超過126億次。許多老字號開始“逆生長”，95後粉絲佔比超過國際大牌。根據《非遺老字號成長報告》，2018年淘寶消費者人均購買非遺、老字號商品超過2件，其中80、90後消費者佔比超過7成。

知萌諮詢機構發佈的《2019年中國消費者趨勢》指出，新國貨的崛起重新定義了潮流典範，78.2%的消費者經常購買國貨，在同等價格下，44.6%的消費者更傾向於購買中國本土品牌，也正是基於這樣的消費基礎，“國潮”之風愈演愈烈。

2019中國消費趨勢報告

02—看

國潮出海，兵威已振勢如破竹

「國潮」一詞真正被熱議，還是要從李寧登上紐約時裝週算起。

自從李寧將“一切皆有可能”的slogan改為“讓改變發生”，並將目標消費群體聚焦在90後身上，開始轉型後，其勢頭一路高歌猛進。

2018年2月，李寧以“悟道”（國人之心悟，為人之正道）為主題，用“中國李寧”和“中國風”做主要元素，作為第一個登陸紐約時裝週的中國運動品牌。

這是李寧意圖轉型的第一次嘗試，其以「悟道」衍生出“心之悟”和“型之悟”兩大系列，無論是其設計基調或是理念都極具誠意，在設計上運用 oversized、金屬風格、Box Logo衛衣等設計元素，同時融入濃厚的中國風元素，詮釋中國李寧對運動潮流的理解，年輕消費者也開始為李寧的懷舊中國風設計買單。

2018年紐約時裝週天貓中國日 李寧

「悟道」系列還創造了走秀結束後僅1分鐘，1000餘雙鞋便在天貓售罄的神話。2月8日當天，李寧的微信指數暴漲了近700%。

國際時裝週為“李寧”所帶來的爆炸式的關注度，使得這場秀的價值無法估量。在之後的一個多月裡，“李寧”的股價漲幅達37%，一月內市值上升27億港元。

李寧「悟道」系列運動鞋

同年6月21日，李寧在巴黎舉行 2019 春夏系列發佈秀。隨著兩場大秀和一次次的聯名，李寧在2018年上半年實現收入47.13億元，同比增長17.9%，淨利潤同比增長42%至2.69億元。

2018年 李寧 巴黎時裝週

隨後，在擴大其品牌影響力的同時，李寧選擇了繼續創新與突破。2019年2月12日，李寧再次登上了紐約時裝週，大秀主題——“路雖彌,不行不至”。

李寧 2019秋冬紐約時裝週視覺海報

全新的「行」理念依舊源於中華傳統文化，同時設計還結合了更國際化的時尚元素，例如廊形和多面料拼接，以及超大經典logo。李寧以自身對時尚的理解，將久經傳承的工法技藝融入其運動基因之中，不僅僅驚豔了世界，也刷爆了社交網絡。

李寧 2019年 秋冬 巴黎發佈會現場

從紐約，到巴黎，再到東京的atomas con，李寧在一步步的前行中積累提升了品牌形象，也足夠撐起「中國李寧」四個大字背後的巨大雄心。

一直向前行走的李寧，6月再次來到巴黎，帶來2020春夏系列。宣傳MV將中國李寧元素與巴黎的浪漫異國風情相結合，妙趣橫生，受到了諸多年輕人的關注。

主視覺海報創意的靈感來自清代畫作《十二月令圖軸》之五月，大秀正值農曆五月，端午佳節划龍舟是本月的專屬運動項目，與李寧品牌屬性完美契合。

李寧 2020春夏系列 巴黎時裝週視覺海報

秀場開啟前，模特手持黑色旗幟出場，他們腳上的極光天行（Aurora Skywalker）鞋款在黑暗中發出光芒，象徵著自2018首次時裝週大秀以來中國李寧與世界時尚界建立的文化聯繫。

李寧 2020春夏 巴黎時裝週秀場

李寧2020年春夏將品牌的運動基因以更輕鬆、開放的設計理念表達，也讓我們看到了運動與潮流並不矛盾、將兩者完美結合的李寧單品的魅力。

李寧 2020春夏系列

前衛大膽的高飽和撞色設計，拼接、格子、條紋、漢字、oversize、polo領、乒乓球圖案等元素的應用，李寧完美詮釋了一場全新復古運動風。

李寧 2020春夏系列

最讓Cici驚喜的是，在李寧2020年春夏系列中，運用到了“國球”——乒乓球元素，乒乓球可以算是國人的驕傲，李寧讓大家意識到，乒乓球元素也可以時尚多元。

李寧 2020春夏系列

與以往不同的是，李寧的秋冬大秀後開啟了“即看即買”模式。同時還將入駐全球主要城市的潮牌店、買手店，例如：倫敦LN-CC、紐約 KITH、米蘭 Slam Jam Socialism 等。

如今的李寧品牌早已煥然一新，成為國潮品牌的一線明星。“中國李寧” 的前二字重逾泰山，在這個銷量為王的時代，希望Li-Ning在逆流而上的同時，擔得起情懷，更要守得住初心。

03—望

Z世代成為主角，國潮勢頭值得看好

李寧改名為中國李寧，國潮興起的背後是從物質自信到文化自信的轉變。

隨著國家綜合國力的增強，國潮品牌的傳播理念從“中國青年潮流文化”延伸到中國傳統美學、文化傳承，再到用國貨喚起年輕人的民族自豪感，為越來越多的消費者所接受和喜歡，成為一種全新的潮流方向。

現在，“國潮”二字更是從文化符號搖身一變，成了品牌營銷領域的一塊“金字招牌”。

2019年的天貓國貨大賞，5月6日，旺旺首發56個民族罐系列，1000組當天售罄；510國貨大賞當天，國潮跨界商品上線即秒空，銳澳英雄墨水酒99組2秒售罄，冷酸靈火鍋牙膏200件11秒售罄，鍾薛糕限量1萬杯不羈一格冰淇淋10小時售罄。

Cici認為，我們這代年輕人從不被認可，到成長為這個世界的主角；從自說自話到掌握最先鋒的遊戲規則，到成為各行各業都在研究、取悅的對象。Z世代在製造屬於自我潮流的同時，不迷信品牌的固化形象，堅守傳承，不忘國風。

一代人有一代人的審美，既中國又世界，這無疑是當下千禧一代所推崇的精神情懷和審美歸宿。大膽預測，2019年乃至以後，國潮定會愈加猛烈。

如果說你不能理解，那就像馬化騰說的那句話“有時你什麼錯都沒有，就錯在你太老了”。