樂視7月大屏運營報告：超級電視滿足客廳一切需求

近日，樂視智能終端研究院公佈樂視超級電視7月運營數據，進入暑期用戶的開機時長有哪些變化，大屏購物的訂單數量是增長還是降低，被外界一直看好的大屏廣告業務是否表現優異？一起來看看詳細解讀。

樂視超級電視的運營數據顯示，截至到2017年7月，超級電視日均開機時長受暑期影響，持續增長，達到了5.52小時。其中互聯網內容服務與第三方應用服務佔領了用戶電視使用時間的絕大部分，佔比高達88%，信號源的使用時長僅僅12%。這說明，用戶與電視之間的關係從單向過度成為了雙向交互，不再只是使用電視接收信息，而更多是在玩電視，與電視通過內容工具與硬件工具進行需求響應與需求滿足。此外，輪播時長7月環比增長4.8%，樂視超級電視開啟的輪播模式已經被用戶廣泛認可。

除了開機時長的持續上升之外，超級電視的廣告業務也保持增長勢頭，7月廣告售賣率90%，上半年同比增速達63%，新增廣告客戶81個。這些都說明，家庭互聯網入口的流量爭奪趨白熱化，而控制1000多萬家庭流量入口的樂視超級電視商業價值正在凸顯。

根據奧維雲網所發佈的數據顯示，截止2017H1中國OTT終端的保有量已經2.4億臺，與傳統電視用戶2.5億戶的規模持平。月活躍終端8112萬臺，日開機終端4739萬臺。這是一個無比龐大的市場，其對接的每一臺終端，都代表3-5年的穩定運營週期的家庭用戶。

7月同步劇場票房規模環比增長36%，用戶總會為對口味的東西買單。

當然作為未來承接家庭生活需求的平臺，為保持用戶的粘性，更貼合滿足用戶需求，其必須打破電視內容輸出能力的侷限。其中樂視大屏新購物就是這一目的下的產物。大屏新購物在7月總收入，環比增長16%，同比增長15.71倍，訂單環比增長9%，同比增長14.14倍，繼續一路狂飈成為樂視大屏中增速最快的業務之一。