雷克薩斯近年來的市場表現優異，接連在華創下銷量歷史新高，“車市寒冬”和“進口車”身份也並未對其造成困擾。而這一切與雷克薩斯品牌的升級轉型，不無關係。自2017年發佈全新品牌口號——Experience Amazing（中文釋義為領未見•探非凡）以來，雷克薩斯的產品展現出一種全新的格調，而通過具有溫度感的營銷活動，也為用戶帶來不一樣的豪華生活方式。
5月23日，以“閱讀賦能”為主題的2019 LEXUS雷克薩斯“領讀中國”項目正式啟動。今年，“領讀中國”項目將閱讀的概念延展到更廣闊的範疇，除書籍外還延伸到了對於藝術品的鑑賞，以及對生活的感悟，這也更好的展現了雷克薩斯所倡導的“YET兼融之道”。
伴隨品牌進化，雷克薩斯秉持YET兼融之道的品牌理念，在文化、藝術、時尚、財富等不同領域開展了一系列充滿人情味的跨界交流。在啟動儀式上，LEXUS雷克薩斯中國副總經理植田浩一表示：“作為一個豪華生活方式品牌，雷克薩斯希望與更多消費者建立情感和價值觀的共鳴，而閱讀正是這樣一座橋樑，我們希望通過閱讀，打破書本的邊界，在新的時代語境中，看到更美的世界，遇見更好的自己，發現更多的意義。閱讀，賦予我們更大的能力，去拓展人生的寬度和廣度。”
2019年也是雷克薩斯“領讀中國”項目的第五個年頭，此次中央美術學院設計學院院長宋協偉先生，上海博物館研究員、人類學家、作家張經緯先生均來到活動現場，並以“閱讀賦能人生”為主題進行分享交流，展現多維度閱讀帶來的思維方式的轉變與思想邊界的拓展。
在項目啟動的同時，2019年“領讀中國探享好書榜”也正式揭曉。好書榜的所推薦的高品質作品，共分為藝術、文化、生活三大類，在日常繁忙的生活與工作中，亦能更好的幫助讀者尋找到各自喜愛且真正優秀的書目和作家。
歷經兩年的耕耘，雷克薩斯的豪華生活方式品牌形象也愈發深入人心了。包括在東京、迪拜開設了INTERSECT BY LEXUS雷克薩斯品牌空間；贊助飛行競賽領域知名選手——室屋義秀；打造豪華遊艇LY 650；舉辦美食類活動等。接下來，“領讀中國”還將繼續舉辦5場沙龍，雷克薩斯希望通過更多充滿創意和豐富體驗的營銷活動，與消費者建立在情感和價值觀層面的共鳴。
寫在最後：雷克薩斯在今年正式迎來了品牌成立三十週年。自誕生伊始，這一富有東方韻味的豪華品牌就將匠心品質、以心至誠的待客之道、有溫度的豪華等等雷克薩斯特色貫徹到產品及品牌理念當中。伴隨著品牌升級，雷克薩斯所倡導的全新豪華生活方式，也將情感與溫度傳遞到產品當中，吸引更多消費者。（圖/文 網通社 張朦）