作者: 將至 來源: 品牌服裝網 2019-05-23 17:11
美國著名歌手蕾哈娜與法國奢侈品巨頭LVMH集團創建了一個新品牌名為Fenty，新品牌很快就要和所有人見面了。
Fenty將於5月24日首次在巴黎的快閃店亮相，並將於5月29日正式在線上發售。
Fenty會是一個罕見銷售方式，因為它只在線上銷售的奢侈品牌，不會舉辦任何時裝秀，也不會通過線下品牌旗艦店或百貨等第三方渠道出售。
Fenty的銷售模式就是每個月在品牌官網釋出一些新品，換句話說，Fenty將改變傳統奢侈品牌的銷售模式。
為了跟上當前的潮流，Fenty放棄了季節性系列，改為發佈限量版和經典常規款產品，並在線上官網和快閃店銷售。這些系列將採用“即看即買”的模式，傳達“女性和其衣櫥的百變”。
LVMH集團在新聞稿中如此形容Fenty品牌：“由簡單而高級的材料製成，以經典輪廓凸顯現代元素。
Fenty代表了Rihanna的精神和現代奢侈品的新方式：對時尚保持敏銳、活力、超越而平等，大膽、自由、無所畏懼。”
“作為一個消費者，我很討厭在T臺上看中一件衣服後要再等6個月，”蕾哈娜說，“我想要儘可能地進行顛覆。”
她認為這是一種全新的做法，一個全新相貌的銷售方式，也是她心目中時尚業未來的趨勢。
此前蕾哈娜就展現出了驚人的商業變現能力，和超高的流量，毫無疑問蕾哈娜帶給這些品牌巨大的效果
2014年蕾哈娜擔任開雲旗下品牌彪馬（PUMA）創意總監後，救活了當時曾命懸一線的彪馬。
蕾哈娜自身巨大的流量和出眾的商業頭腦得到了充分體現，自此她成為各大奢侈品牌青睞的合作對象。
2015年3月，Dior宣佈蕾哈娜成為新一任品牌代言人，同時她也是Dior歷史上首位非裔代言人。
2016年5月，Rihanna又和當紅奢侈品鞋履Manolo Blahnik推出了限量版鞋履。2018年，內衣品牌Savage x Fenty推出，一經上市就遭到消費者瘋搶。
而之前LVMH與蕾哈娜合作的彩妝品牌Fenty Beauty獲得了巨大的成功。2017年，蕾哈娜與LVMH集團旗下美妝孵化器“Kendo”推出了同名彩妝品牌Fenty Beauty By Rihanna。
據業內人士透露，LVMH集團為該品牌的投資超過1000萬美元，同時LVMH還為品牌提供了絲芙蘭的分銷渠道。
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