Tim Blanks觀察 | Rihanna的Fenty首發：絕對的控制，無盡的野心

蕾哈娜時尚香奈爾跳槽那些事兒服裝巴黎設計不完美媽媽克里斯汀·拉克魯瓦音樂連衣裙可可·香奈爾奢侈品法國蘿蘋日本設計師性感 BoF時裝商業評論 2019-05-27

本文作者：Tim Blanks

被稱為“ Weapon ”的這個系列在保持功能性及時尚度的同時有著極度女性化的廓形，它正是為藝術家本人所設計的。

法國巴黎——在巴黎路威酩軒（LVMH），他們給蕾哈娜（Rihanna）取了個綽號，此時，她的時尚項目已具雛形。人們稱她 M ，意思是“小姐”（Mademoiselle）。對另一位喜歡同樣綽號的女性設計師來說，這是一個提示。

我認為沒人會覺得說 Robyn Rihanna Fenty 是下一個可可·香奈兒（Coco Chanel），但二人之間是有一些奇妙的相似之處的。這個女人讓路威銘軒這個男性主導的龐大企業把財政大權完全交給了她，全然因其無畏、獨特的風格而成立了一個全新的時裝品牌。蕾哈娜本人就是 FENTY 的首席執行官兼藝術總監。

伯納德·阿諾特（Bernard Arnault）此前唯一一次做出如此大膽的嘗試，是 1987 年與時裝設計師 Christian Lacroix 的合作。這位天才引起了極大的轟動，卻從未在商業上取得成功。蕾哈娜的彩妝系列第一年的銷售額對路威酩軒有很大的吸引力。5 億美元！不過，化妝品不像奢侈品那樣是一件昂貴的物品。所以這對每個人來說都是個未知數。

蕾哈娜的 Fenty 廣告大片 | 圖片來源：對方提供

（銷售額的吸引力）也或許沒那麼多。因為蕾哈娜本身就是一股讓人無法抗拒的自然力量。八張專輯，各種充滿挑釁的合作，總數字單曲銷量在美國達到 1.25 億...這是她兒時的音樂夢想，她做到了。接下來就是時尚：她母親莫妮卡的“ badass 風格”以及對化妝的熱愛很早就對她產生了巨大的影響。

做音樂，設計衣服——對蕾哈娜來說，它們是有聯繫的。週三，在 FENTY 的巴黎發佈會上，她談到新專輯和新系列是如何來“找到 DNA ，弄清‘聲音’，繼續推進，然後八個月之後，人們對發佈的東西產生了懷疑。那它還是不錯的嗎？”她說，在這兩種情況下，為了讓它不僅僅是“好”，必須是最好的，每一秒都壓力巨大。

這麼自信、無畏，以“ badass ”著稱的蕾哈娜，你絕對想不到她會有這樣的壓力。“這都是假象，”她還是那討人喜歡的隨意態度。她說對了。你再聽一遍她的歌，在貨架上搜羅 FENTY 首發的商品（就像單曲一樣，它們會定期在線發佈，直到最後，你就有整個系列的概念專輯），然後你完全擁有了它。

絕對的控制，無盡的野心。這會給伯納德·阿諾特這樣的帝國大亨留下深刻印象。“她讓我想起了老闆，”路威酩軒集團首席戰略官 Jean Baptiste Voisin 在發佈會當晚表示。蕾哈娜自己的想法？“我確信我老闆很驕傲。”

據說在第一次“即看即買”發售的系列中，主要的面料帶有非常明確的作為“武器”（Weapon）的標籤。那是一塊棉帆布，巧妙地平衡了功能與時尚。主要是為蕾哈娜塑造的強烈廓形。“我是一個充滿曲線美的女孩，如果我自己都不能穿，那可不行。”

首發的 Release 5-19 主打女性束腰和寬肩，但也有硬質日本牛仔褲和浪漫的棉府綢襯衫與波浪袖。我立刻想到了唐娜·凱倫（Donna Karan）的 Seven Easy Pieces ，這是一場在八十年代開啟了凱倫職業生涯的衣櫥革命。 FENTY 的這些衣服也有同樣性感的實用主義。一切都順理成章。

下一次發售會呈現一種不同的情緒，一種其他的情緒。是具有多面性的，打造一個“適合所有”的綜合形象，蕾哈娜說，“就像我的風格。今天運動服，明天連衣裙。”關鍵是你看到它們的時候就能買了。“我很貪心，”她補充道。她才不想等六個月才能買到在 T 臺上看到的東西。她沒想到其他人也一樣。路威酩軒沒有反對。蕾哈娜低聲說：“阿諾特很聰明。”

蕾哈娜登上路威酩軒的高地是她有更多發揮創造力的需求最奢侈的表現。這位女士有自己的想法，（最近一次是關於阿拉巴馬州的反墮胎法案）所以對她們這樣的女性來說平臺越多越好。 “作為一名美國移民，到巴黎對我來說是一段艱難的旅程。”她說。

那現在她到（巴黎）了嗎？“總的來說，我覺得時尚界一直在努力為一些問題發聲，無論是悄悄地，還是像 Pyer Moss 一樣激進。”隨著時間的變化，她對這種不斷髮展的情感的適應性在巴黎會愈加清晰。但 Release 5-19 最明顯的是它的包容性。

同樣在巴黎的還有 Jay Brown ，他在蕾哈娜 16 歲的時候將她簽入 Roc Nation ，從那以後，他就一直是父親的角色。早期，他給她建議說永遠不要讓任何人來告訴她該做什麼。鼓舞一個巴巴多斯青少年用音樂來取得成功。週三在場的所有人當中，Brown 最清楚這位早期門生的能力。他談到了她的善良，她的耐心和她“不求回報的饋贈”。

現在蕾哈娜在這個星球上最成功的時尚巨獸肚子裡有一席之地了嗎？“她可不是木偶，” Brown 反駁道。所以我問他，他認為她還能做什麼。他花時間想了想。“等著看吧，”他最後說。

換句話說，一個偉大的品牌正在誕生。