全球最富裕女歌手蕾哈娜 欲攜Fenty Beauty進軍中國
全球最富裕女歌手蕾哈娜Rihanna
被爆個人總資產高達6億美元，
當中貢獻最大的當屬與法國奢侈品巨頭LVMH
合作推出的Fenty Beauty彩妝。
這一品牌的進擊速度足令業界咋舌，
開售40天銷售額便達1億美元，
2個月後全球銷售額突破7800萬美元，
2018年營收便高達5.7億美元，
彼時上線尚不足17個月……
日前Fenty Beauty已在新浪微博開設官方賬號，
擬正式為進入中國市場預熱了。
儘管微博上尚未發佈任何消息，
粉絲數就已飆到了1.4萬+，
諸多KOL甚至自發奔走相告，
品牌入華的消息傳播極快，
值得注意的是，
該賬號關注的唯一賬號是美妝種草平臺小紅書，
這是否意味著品牌或將進駐小紅書，
進行產品線上平臺的傳播和發售？
不難發現，
這個在社交營銷、口碑營銷領域
玩得風生水起的美妝品牌Fenty Beauty，
其成功模式與小紅書的發跡
存在著諸多聯結，
尤其是品牌的網紅屬性尤為明顯。
蕾哈娜的個人風格拽酷不羈，
端著顛覆而又多變的時尚態度，
擁有超凡自信與無聲權威，
由此在INS上收割了3500萬粉絲。
創立之初，Fenty Beauty首個系列
包括了啞光粉底液、修容高光棒、高光粉、脣彩等，
而它將賣點集中於擁有40個色號的粉底液上，
開創性為業界樹立了色號標杆，
另外高光系列產品更是顛覆傳統時尚理念，
伴隨蕾哈娜在社交媒體賬號的試色展示，
Fenty Beauty傳播聲量不斷高走，
斬獲了一大批忠實擁躉，
而今Fenty Beauty進軍中國，
又有不少粉絲得為之瘋狂了。
總結：蕾哈娜的成功被認為是可複製的，但事實卻並非如此，除卻她的個人魅力以外，背靠LVMH大樹，能於第一時間上架絲芙蘭打造優質售賣通路，更是Fenty Beauty的突圍祕訣之一。另外，LVMH此番又攜手蕾哈娜推出了首個藝人自創奢侈品牌Fenty，產品包括成衣、鞋履和配飾，蕾哈娜將負責品牌的商業戰略和傳播，Fenty首個系列將在24號於巴黎以Pop-Up商店形式搶先發售，29號上架於官網Fenty.com，它是否會成為下一個的GUCCI呢？
瓷妝×1828王老吉聯名跨界 唯奶茶和美貌不可辜負
當化妝品遇到新式茶飲會擦出怎樣的火花？
上個月，自然堂跨界合作LELECHA楽楽茶，
以茶馬古道面膜牽線，
將“年輕人愛喝的茶”與“肌膚愛喝的茶”完美融合，
傳達了年輕一代極為推崇的“都市輕生活”態度，
而今，國貨品牌瓷妝又與1828王老吉現泡涼茶跨界，
以定製限量版聯名脣釉為依託，
將瓷妝倡導的“植物精粹、妝養合一”
與1828王老吉“草本天然”的品牌理念融合，
這樣看來，新式茶飲越來越成為美妝聯名界的“香餑餑”了。
據悉，此次瓷妝以菁萃馥郁脣釉中的
水潤、鏡光、啞光三款網紅熱賣色，
與1828王老吉三款夏日爆款飲品
荷葉嘟嘟奶茶、金鳳寒天、洛神山楂玫瑰蜜，
一同組成了顏值超高的夏日CP，
SLOGAN“植物精粹，美脣更護脣，越健康，越美麗”，
更傳達出一種“時尚健康美”的生活主張。
事實上，瓷妝此前曾與阿狸聯名推出星花宙放系列，
聯合ofo小黃車發放“90天免費騎”福利，
也曾與國內文字遊戲製作平臺橙光跨界，
甚至亮相紐約時裝週、邂逅巴黎時裝週，
但傳播效果卻遠不及此次與1828王老吉的跨界。
“怕上火，喝王老吉！”
王老吉曾是涼茶始祖，
對標的是加多寶，
但奶茶卻因承載了滿足受眾的味蕾需求、
提供社交分享介質的功能，
開始成為一種社會新潮流的象徵，
於是，王老吉便推出了“時尚、健康的現泡茶飲”，
將1828王老吉對標喜茶，
一種更具年輕滲透力的新式茶飲。
而此次瓷妝跨界的成功之處便在於此，
藉助王老吉的轉型吸睛，
從輸出年輕化的生活方式入手，
從更親民化的社交屬性入手，
從健康、時尚的雙標需求入手，
而非將營銷一味高懸於空中，
顯得品牌的年輕調性那般扭捏造作。
總結：單一的IP聯名、傍名合作越來越蒼白無力，輸出生活方式則成為跨界的一種高級表達，尋求到其中的情感共鳴，營銷也就成功了一半，而自帶社交傳播屬性，則又是成功的另一半。
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