文丨微酒團隊 編丨古德白
3月19日，“郎平代言郎酒特別紀念酒”首發儀式在成都世紀城洲際酒店水晶廳舉行，這是繼2016年9月2日郎平代言郎酒之後雙“郎”的再次合體，郎酒方面表示該款產品的推出是向郎平代表的女排精神致敬、也是向郎平代表的極致成就致敬。
Δ司儀展示郎平紀念酒
微酒記者瞭解到，“郎平代言郎酒特別紀念酒”是四川郎酒股份有限公司推出的郎酒奢香藏品系列高端限量典藏醬香型白酒，分為1L和2.5L兩款產品，限量發行2萬瓶，每瓶均有唯一編號和收藏證，印有生產日期和收藏價格，具有明顯的稀缺性和收藏價值。
在發佈會上，郎酒集團董事長汪俊林在致辭中提到，從2001年改制到2011年，郎酒年銷售額從3億元突破100億元。目前，郎酒正在創造第二次傳奇，在堅韌完成2013—2016年的市場調整後計劃用10年時間，重塑郎酒的更大輝煌。
汪俊林表示，100億元、200億元的短期年銷售規模，絕不是郎酒的目標，銷售額重新跨過100億對如今的郎酒而言，是件很容易的事情。明天就能實現。但郎酒的雄心絕不止於此，郎酒人目標遠大，郎酒瞄準建設全國標杆企業的目標堅定不移。
對於推出“郎平代言郎酒特別紀念酒”的初衷，汪俊林表示，“宣傳、紀念、傳承郎平教練代表的追求卓越、勇於拼搏、敢於勝利的中國女排精神”。汪俊林表示邀請郎平教練代言郎酒，正是被奧運會賽場上郎平教練帶領的中國女排永不放棄、頑強拼搏的精神所震撼，對女排健兒們數十年如一日的全力付出發自內心的認同。
郎平代言郎酒特別紀念酒，是郎酒對郎平代表的極致成就的崇高致敬，也飽含對郎酒品質的更高期許。
特地從美國飛到成都參加首發式的郎平教練發言時說：“如果說，郎酒是因為體育精神和女排精神與我結緣的，那我就是因為郎酒‘神采飛揚中國郎’的品牌主張而有了一種天然的親切感。郎酒品牌文化裡蘊含的昂揚向上的氣度和堅韌有擔當的責任感，契合我對人生的理解。”她欣賞郎酒“神采飛揚中國郎”的品牌主張，對一個追求極致的工匠精神和品質保障的企業表示由衷的認同。
當天，郎平、汪俊林、付饒、任學安、譚紅傑、陳廷俊共同揭開“郎平代言郎酒特別紀念酒”蓋頭，付饒宣佈“郎平代言郎酒特別紀念酒”正式發售。汪俊林董事長、郎平教練分別在1L裝紀念酒、2.5L裝紀念酒的收藏證書上簽字留念。
Δ汪俊林董事長、郎平教練在收藏證書上簽字留念
郎酒集團董事長汪俊林、女排主教練郎平女士、中國食品工業協會白酒專業委員會祕書長馬勇、中央電視臺廣告經營管理中心主任任學安以及瀘州市、古藺縣領導作為此次“郎平代言郎酒特別紀念酒”首發儀式特約嘉賓親臨現場，共同見證“郎平代言郎酒特別紀念酒”首發。
各界人士點評
中國食品工業協會白酒專業委員會祕書長馬勇：
“郎平代言郎酒特別紀念酒”是優質的醬香型白酒，醬香型白酒具有消費品、收藏品和金融投資品的屬性，是特殊消費品，具有極其獨特的屬性，希望郎酒像中國女排一樣披荊斬棘、勇往直前。
瀘州市委副書記譚紅傑：
郎酒2016年實現了非常良性的增長和經營效益，我們非常看好郎酒之後的發展後勁，尤其郎酒今年以來在品牌建設和市場創新方面有很多亮點，我們市縣兩級政府也將全力支持郎酒的發展。
中央電視臺廣告管理經營中心主任任學安：
郎酒、央視、郎平這樣的鐵三角關係，組成了最穩固的互動體系——最佳的品牌、最好的平臺、最好的精神。
微酒點評
2017年是郎酒開展新一輪調整的一個重要年份，第一季度，除了對核心產品價格進行調整，系統性提高終端價格外，組織結構以及品牌結構也有了重大調整，將五大事業部變成三大事業部，明確了集中資源和力量打造青花郎、紅花郎、郎牌特曲以及小郎酒四大全國性品牌的戰略。這些對於郎酒而言，邁出了大品牌戰略的重要一步。
實際上以茅臺為代表的全國性名酒已經開始進行品牌化運作，目前郎酒高層統一的認識是，如果只是產品化運作，在短期內是可以達到一定量的，如果沒有巨大品牌力的拉動，實現規模突破就很困難。
和郎平的合作，無論是邀請出任代言人，還是推出“郎平代言郎酒特別紀念酒”都是郎酒在強化品牌化運作的實質性動作，而據微酒記者瞭解，目前郎酒已經對整體品牌進行了全新定位，將在新的品牌定位基礎上，大力度進行品牌整合傳播。
可以預見的是，諸如郎平與郎酒合作這一類的品牌推廣活動，未來郎酒會越來越多地展開，在社會和大眾層面全面塑造郎酒的品牌形象和營造氛圍。
另外，從此次“郎平代言郎酒特別紀念酒”的推出、青花郎明確排在四大核心單品之首以及3月16日—25日，糖酒會10天期間，在成都餐飲渠道豪贈16000瓶青花郎等活動可以看出，郎酒全新的品牌定位應該是更聚焦、更高端。
2017年，在全新品牌定位之下，可以預見，在2019年將衝擊上市的郎酒將會有不斷的新動作。微酒記者將繼續關注。
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