萌物經濟學,影院get到了嗎?
實不相瞞,直到今天小編都記得初中偷偷租碟片看《神奇寶貝》的激動,如果不是有一天母上大人提前下班回家,大概是不會被發現的,那一頓胖揍也就能躲過了!O(╥﹏╥)O
沒錯,小編超級喜歡皮卡丘!SO,這次《大偵探皮卡丘》上映,也拉著基友去看了!儘管劇情emmm。。。一般般,但是擋不住萌啊!無法拒絕毛絨絨!真的是太可愛了~
目前,電影票房累計3.66億,衝鴨!皮卡皮卡!
好了,我們要回歸正題,為什麼萌物電影一直深受歡迎呢?
萌物自身的人格魅力
其實,這類型電影萌物都有著自身特點。最近漫威的《復仇者聯盟4》在全球火爆上映,熟悉漫威宇宙的小夥伴對於星爵和兩部《銀河護衛隊》應該記憶猶新,而在《銀河護衛隊1》中格魯特最後變成小樹苗讓無數粉絲狂呼“萌翻了”!
到了第二部的時候, 迷你版的格魯特更是承包了不少笑點,當然一想到格魯特的配音竟然是《速度與激情》系列的主演範·迪塞爾配音,就感覺到了一萬點暴擊的反差萌!還有《神偷奶爸》系列火起來的小黃人,獨特的聲線和語言天分讓其在全球收穫了大批粉絲。
當時《捉妖記》能夠以24.38億的票房問鼎當年電影票房冠軍,大部分功勞確實要歸屬給那隻胡巴!再比如說日本的“藍黃二胖”,哆啦A夢和皮卡丘,都成為了一代人的回憶。而且,精靈寶可夢(神奇寶貝)的各產品的版權方通過產品售賣、衍生授權等,累計獲利超過900億美元,位列各大影視動漫遊戲類IP第一位。
Emmm,沒錯就是以皮卡丘為老大的這一堆萌物,比目前漫威電影的280億美元高很多。而這些萌物們除了吸金之外,你會發現,其身上都有自己的人格魅力,比如說很多人一想到哆啦A夢,就想到大雄,一想到皮卡丘,就想到小智,代表了夢想與友誼,機智和勇敢。格魯特、小黃人、胡巴身上除了萌還有愛和勇敢。
當代人審美偏好
縱觀這些萌物的外形,你會發現一些共性的形象要素,比如:大眼睛(也可能是圓眼睛)、圓臉(可能是胖臉)、獨特的聲線、笨拙的動作等等,反正“圓”和“胖”,大概受歡迎的萌物都有這些特點。
而這種當代人審美的變化,其實早已經體現出來。以“萌”為主要元素的表情包,當然還有鋪天蓋地的鬥圖表情包……
2014年有一個叫做“臉萌”的軟件,可以在其中選擇髮型、臉型、表情等多種漫畫素材,拼出一個萌化的自己。2016年,“臉萌”團隊又推出了自拍軟件Faceu(激萌),其在拍攝過程中可在人臉上實時添加各種萌態的貼圖。後來市場就出現了更多此類軟件,也成為了現在拍照不可缺少的軟件之一。
再比如前一陣炒的火熱的星巴克貓爪杯,炒到999元一個也能瞬間被秒,排隊都買不到。這幾天,微博又出現了小籠包馬克杯,都吸引了無數人關注。
這些都反映出瞭如今當代人的審美喜好,正如微信創始人張小龍所言——“萌是第一生產力”,遊戲、電影、綜藝、服飾等領域都在創造獨特的“萌點”以吸引大眾的目光。
萌物能給予人情感的滿足
日本次元文化研究者東浩紀曾在《動物化的後現代》一書中這樣寫道:“御宅族們首先消費作品,有時會對作品產生感動。但他們會發現實際上這些作品是擬像,真實的只有角色。接著他們會消費角色,有時會對這些角色產生‘萌'的情愫。”
其實當代社會,人們之所以會對萌物電影產生好感,也是因為這些“萌”的情愫滲透之後的影響。當代社會,人們對可愛的追求在彌補著理想和現實之間的差距。人們把情感上需要的安慰,寄託在萌物上,治癒、可愛等特點的萌物帶給人正能量的情緒。而且,對於萌物的需求也不僅僅是年輕人的專屬,“萌文化”在大齡青年甚至中老年群體中也已經傳播開來。
大多數萌物電影,都主打著閤家歡,經常能夠引起觀眾的共鳴,也適合與朋友、親人一起觀看。比如說《捉妖記》能夠在春節檔收穫不俗的票房,就是主打萌物+親情牌,讓人笑中帶淚,充滿感動。
好了,說完萌物電影,現在就要說一下影院與萌物電影能夠打出一手好牌的衍生品了!
話說回來,中國衍生品的發展其實有著種種條件的制約,比如說設計開發、供貨渠道等。這些確實不是影院能左右的,需要多個環節的協調和院線的努力。
最近,大地院線取得了迪士尼衍生品的版權。據悉,大地院線表示未來不僅對米奇米妮、怪獸大學等迪士尼經典IP,以及小飛象,復仇者聯盟、玩具總動員4、獅子王、冰雪奇緣等電影檔期產品都會製作IP類毛絨衍生品(包括基礎類填充毛絨玩具和功能類毛絨玩具:掛飾類、零錢包,斜挎包等),還有IP類食品,如糖果、巧克力,以及獅子王巧克力棒、冰雪奇緣粽子、米奇月餅等。
SO,院線都在努力開拓衍生品市場,作為放映終端的影院,也應該儘自己的努力,來幫助衍生品的發展。小編認為,影院能做的,就是加大場景氛圍的渲染,為這些萌物衍生品創造場景,刺激觀眾的購買慾望!
為衍生品營造場景氛圍
在前廳擺設其電影海報欄等,設置主題牆、文化長廊等,比如神奇寶貝系列,當然也不一定非要是萌物,漫威21部電影的海報按照時間線擺上也是一種不錯的選擇;對於即將上映的萌物電影、系列電影以及萌物電影背後的故事進行介紹。
還可以像商業綜合體一樣,通過顯示屏等設備進行電影相關互動,設置一些關於衍生品形象的投影互動遊戲吸引觀眾,這類遊戲非常適合萌物發揮,我們經常能看到這種投影互動遊戲吸引到各個年齡層人群。
同時在異業上,可以引入書吧等區域,為觀眾提供一些關於電影IP的內容,比如說各種漫畫、圖冊等;此外,在美陳等設計上也要充分的利用衍生品,不僅能夠為影院增添人氣,也能讓衍生品的形象更加深入人心。想象一下,觀眾剛看過皮卡丘電影,出來就有皮卡丘的美陳,還有別的觀眾在拍照打卡,那麼也會在無形之中刺激觀眾的購買慾。
擴大對影片的宣傳力度
在能夠引起觀眾對衍生品需求的電影上映前,比如皮卡丘這類的萌物,定期發佈電影相關知識、最新影片的動態等,做好宣傳的預熱;其次,做好陣地宣傳,根據影片的內容對影城內、外環境進行裝飾、佈置,讓觀眾感到濃烈的影片氣氛,並在每個宣傳廣告中突出影片的看點和上映日期。
媒體宣傳也要花費心思,無論是微信還是微博,以及抖音等軟視頻軟件,都是影院吸引客流的一種宣傳方式,最近皮卡丘的大火,幾乎每天的微博熱搜都會它的身影,比如說#皮卡丘的抬頭紋#,#皮卡丘復仇者聯盟手辦##易烊千璽皮卡丘#等。
抬頭紋預警!
最後小編想說,影院固然是個“靠片吃飯”的行業,但是縱觀國外,皮卡丘、漫威宇宙、哈利波特系列、星球大戰等知名IP,因為電影而發展的更好,電影的影響力也贈予了他們更高的知名度,也打開了電影衍生品的市場。
同時,根據國際授權業協會(LIMA)最新公佈的數據,全球娛樂和人物形象IP授權零售額高達1215億美元,佔全授權行業市場份額的44.7%,位列全球第一大授權品類。所以,不要再忽視這個可以收入數千億美元的產業了。而影院可以做到的,則是將一切衍生品發展的環境準備好,儘自己最大的努力去推動其發展的腳步。