4月份以來，53度普通飛天茅臺發貨節奏稍慢，未跟上終端消化速度，一批價繼續保持上漲態勢。目前53度飛天茅臺酒的一批價漲到1290元/瓶至1299元/瓶之間，目前缺貨較為嚴重；多地零售店、菸酒店零售價漲至1350元/瓶至1400元/瓶左右。在此前的貴州茅臺酒市場工作會上，茅臺集團總經理李保芳指出，將採取嚴厲措施抑制市場價格過快上漲。
價格持續上漲
4月17日，中國證券報記者在一大型酒類電商平臺發現，53度飛天茅臺標價達到1399元/瓶；京東商城53度飛天茅臺售價為1299元/瓶，但顯示缺貨；茅臺集團官方商城目前售價1199元/瓶，但每天僅補庫存60瓶，每人限購2瓶且付款成功後30天內發貨，不接急單。
2012年以來，茅臺酒價格一度降到850元/瓶左右；到2016年年中，茅臺酒市場明顯升溫。2016年9月，價格站上1000元/瓶，全年實現了淡季不淡、旺季更旺的態勢。對於2016年茅臺酒零售價格漲至1250元/瓶的主要原因，茅臺集團公司總經理、股份公司代總經理李保芳表示，政策有效推動茅臺的消費結構調整；行業回暖和全面消費升級帶動了茅臺酒消費；茅臺酒的不可複製一定程度上促進了茅臺酒價格的提升；茅臺集團因時而動、順勢而為，較好地把握了市場趨勢。
李保芳指出，茅臺酒市場價格維持在1250元/瓶左右，能夠較好地維持公司、經銷商的利益，消費者也能接受，處於兼顧三方利益的價格區間。在這個過程中，茅臺始終堅持819元/瓶的出廠價。
事實上，茅臺酒的供需局面一直較緊。數據顯示，今年全年茅臺酒投放計劃為2.68萬噸。目前已銷售6500多噸，佔全年計劃的30%以上。下半年，可投放市場的53度茅臺酒總量約為1.28萬噸。對於一季度的銷售情況，公司表示，繼續呈現市場緊俏、供不應求、零庫存局面。分析人士指出，目前處於白酒消費淡季，茅臺酒價格上漲存在一定的市場心理預期因素。
業內人士表示，包括一批商在內的渠道商存在哄抬茅臺酒價格的情況，試圖攫取更多利潤。李保芳則表示，對於收割利潤過於貪婪，是價格上漲的主要推手之一。
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