'拼多多隻屬於五環外？青年佔83%，新增用戶44％來自一二線城市'
7月31日，國家統計局發佈的數據顯示，今年上半年，全國居民人均消費支出達到10330元，消費依然是引領經濟穩定增長的重要動力。隨著移動互聯網技術的發展，在上半年“消費地圖”中，服務型消費、發展型消費、體驗型消費成為各地都具有的消費特色。
今年初，在2018年相關數據公佈後，曾引發關於消費究竟是升級還是降級的討論。當時，涪陵榨菜收入和利潤齊漲，以及方便麵銷售收入五年來首次止跌回升，被看作是消費降級的例子。與此同時，拼多多也被不少人視為消費降級的表現。有人說，用不用拼多多或許就可以給中國分階層，用了拼多多之後自己的階層就往下掉。也有人說，拼多多的崛起是消費降級和中國經濟萎靡不振的反應。
這些觀點其實都是很片面的。拼多多不能簡單貼上“五環外”的標籤，不能與消費能力較低劃等號，不能成為消費降級的代名詞。實際上，拼多多的快速崛起，恰恰與中國三線及以下城市消費能力的快速提升同步，是廣大城鎮居民消費升級的反映。再說，一個群體的數量如果到達了一定數量，那麼裡面的各色人等一定是正態分佈的。拼多多已經擁有4億多的消費群體，根據數據和身邊的例子來看，最近很長一段時間以來，拼多多上的一二線用戶、年輕人和有錢人用戶正在不斷增加。
數據顯示，16-35歲青年用戶數約佔拼多多用戶數83%，拼多多新增用戶44％來自一二線城市。在做好下沉市場，不斷挖掘三線及以下城市消費潛力的同時，拼多多在一二線城市和年輕消費人群中強滲透。人們不禁要問，按照這種趨勢發展，未來的拼多多還只屬於“五環外”嗎？
7月31日，國家統計局發佈的數據顯示，今年上半年，全國居民人均消費支出達到10330元，消費依然是引領經濟穩定增長的重要動力。隨著移動互聯網技術的發展，在上半年“消費地圖”中，服務型消費、發展型消費、體驗型消費成為各地都具有的消費特色。
今年初，在2018年相關數據公佈後，曾引發關於消費究竟是升級還是降級的討論。當時，涪陵榨菜收入和利潤齊漲，以及方便麵銷售收入五年來首次止跌回升，被看作是消費降級的例子。與此同時，拼多多也被不少人視為消費降級的表現。有人說，用不用拼多多或許就可以給中國分階層，用了拼多多之後自己的階層就往下掉。也有人說，拼多多的崛起是消費降級和中國經濟萎靡不振的反應。
這些觀點其實都是很片面的。拼多多不能簡單貼上“五環外”的標籤，不能與消費能力較低劃等號，不能成為消費降級的代名詞。實際上，拼多多的快速崛起，恰恰與中國三線及以下城市消費能力的快速提升同步，是廣大城鎮居民消費升級的反映。再說，一個群體的數量如果到達了一定數量，那麼裡面的各色人等一定是正態分佈的。拼多多已經擁有4億多的消費群體，根據數據和身邊的例子來看，最近很長一段時間以來，拼多多上的一二線用戶、年輕人和有錢人用戶正在不斷增加。
數據顯示，16-35歲青年用戶數約佔拼多多用戶數83%，拼多多新增用戶44％來自一二線城市。在做好下沉市場，不斷挖掘三線及以下城市消費潛力的同時，拼多多在一二線城市和年輕消費人群中強滲透。人們不禁要問，按照這種趨勢發展，未來的拼多多還只屬於“五環外”嗎？
1、有“下沉王”之稱的拼多多，正在對一二線消費者進行強滲透
近日，QuestMobile發佈《中國移動互聯網2019半年大報告》。報告中數據顯示，下沉市場仍存在流量紅利，電商行業下沉用戶近一年淨增7000萬。隨著下沉市場消費潛力的逐步釋放，拼多多未來發展前景值得期待。但拼多多如果只是一味用低價爆款商品滿足低線市場需求，將不利於其盈利能力的提升。拼多多也深諳其中的道理，開始發力上行，走出一條“農村包圍城市”的路徑，而拼購業務仍是其仰攻的主要方式。拼多多方面正考慮將“限時秒殺”頻道升級為“秒拼”事業群，進軍一二線城市。
一二線城市的消費者正呈現“向下趨省、向上趨好”兩大消費趨勢，他們對最頂尖商品的需求旺盛，也是產地直髮的平價農產品最大的消費群體。618期間，一二線城市最大的消費亮點之一是農產品。拼多多數據顯示，平臺“618大促”水果生鮮、食品等農副產品訂單中，約七成來自一二線。以前是農業農民支持工業和城市，現在一二線城市居民通過電商平臺更多地消費農產品，這也是一種消費反哺。
極光大數據的最新報告顯示，截至2019年第一季度，拼多多新增用戶44.2％來自二線及以上城市，一二線城市用戶佔比持續上升。此外，拼多多的用戶滲透率持續攀升，對於淘寶用戶的滲透率已達40.1%。有“下沉王”之稱的拼多多，正在對一二線消費者進行強滲透。
7月31日，國家統計局發佈的數據顯示，今年上半年，全國居民人均消費支出達到10330元，消費依然是引領經濟穩定增長的重要動力。隨著移動互聯網技術的發展，在上半年“消費地圖”中，服務型消費、發展型消費、體驗型消費成為各地都具有的消費特色。
今年初，在2018年相關數據公佈後，曾引發關於消費究竟是升級還是降級的討論。當時，涪陵榨菜收入和利潤齊漲，以及方便麵銷售收入五年來首次止跌回升，被看作是消費降級的例子。與此同時，拼多多也被不少人視為消費降級的表現。有人說，用不用拼多多或許就可以給中國分階層，用了拼多多之後自己的階層就往下掉。也有人說，拼多多的崛起是消費降級和中國經濟萎靡不振的反應。
這些觀點其實都是很片面的。拼多多不能簡單貼上“五環外”的標籤，不能與消費能力較低劃等號，不能成為消費降級的代名詞。實際上，拼多多的快速崛起，恰恰與中國三線及以下城市消費能力的快速提升同步，是廣大城鎮居民消費升級的反映。再說，一個群體的數量如果到達了一定數量，那麼裡面的各色人等一定是正態分佈的。拼多多已經擁有4億多的消費群體，根據數據和身邊的例子來看，最近很長一段時間以來，拼多多上的一二線用戶、年輕人和有錢人用戶正在不斷增加。
數據顯示，16-35歲青年用戶數約佔拼多多用戶數83%，拼多多新增用戶44％來自一二線城市。在做好下沉市場，不斷挖掘三線及以下城市消費潛力的同時，拼多多在一二線城市和年輕消費人群中強滲透。人們不禁要問，按照這種趨勢發展，未來的拼多多還只屬於“五環外”嗎？
1、有“下沉王”之稱的拼多多，正在對一二線消費者進行強滲透
近日，QuestMobile發佈《中國移動互聯網2019半年大報告》。報告中數據顯示，下沉市場仍存在流量紅利，電商行業下沉用戶近一年淨增7000萬。隨著下沉市場消費潛力的逐步釋放，拼多多未來發展前景值得期待。但拼多多如果只是一味用低價爆款商品滿足低線市場需求，將不利於其盈利能力的提升。拼多多也深諳其中的道理，開始發力上行，走出一條“農村包圍城市”的路徑，而拼購業務仍是其仰攻的主要方式。拼多多方面正考慮將“限時秒殺”頻道升級為“秒拼”事業群，進軍一二線城市。
一二線城市的消費者正呈現“向下趨省、向上趨好”兩大消費趨勢，他們對最頂尖商品的需求旺盛，也是產地直髮的平價農產品最大的消費群體。618期間，一二線城市最大的消費亮點之一是農產品。拼多多數據顯示，平臺“618大促”水果生鮮、食品等農副產品訂單中，約七成來自一二線。以前是農業農民支持工業和城市，現在一二線城市居民通過電商平臺更多地消費農產品，這也是一種消費反哺。
極光大數據的最新報告顯示，截至2019年第一季度，拼多多新增用戶44.2％來自二線及以上城市，一二線城市用戶佔比持續上升。此外，拼多多的用戶滲透率持續攀升，對於淘寶用戶的滲透率已達40.1%。有“下沉王”之稱的拼多多，正在對一二線消費者進行強滲透。
2、得青年者得天下，80/90後群體消費額佔拼多多平臺總額接近80%
今年618期間，隨著“百億現金補貼”的力度和覆蓋面持續加大，80/90後群體成為拼多多標品盛宴的絕對主力，該群體消費額佔拼多多平臺總額接近80%。這與5月29日人民日報新媒體中心發佈的《中國青年發展報告》披露的數據相互印證：16-35歲青年用戶數約佔拼多多用戶數83%。從消費行為數據上看，拼多多代表的“拼團購”今天已成為當代青年的網購首選。
截止2019年6月，拼多多空調類目銷售額及訂單數同比增長超200%。據拼多多家電類目負責人表示，今年空調銷售的特點是，一二線品牌銷售佔據了大部分市場份額，幾大知名品牌表現強勢。同時，拼多多今年空調的銷售貢獻，將近一半的消費者為90後群體。
7月31日，國家統計局發佈的數據顯示，今年上半年，全國居民人均消費支出達到10330元，消費依然是引領經濟穩定增長的重要動力。隨著移動互聯網技術的發展，在上半年“消費地圖”中，服務型消費、發展型消費、體驗型消費成為各地都具有的消費特色。
今年初，在2018年相關數據公佈後，曾引發關於消費究竟是升級還是降級的討論。當時，涪陵榨菜收入和利潤齊漲，以及方便麵銷售收入五年來首次止跌回升，被看作是消費降級的例子。與此同時，拼多多也被不少人視為消費降級的表現。有人說，用不用拼多多或許就可以給中國分階層，用了拼多多之後自己的階層就往下掉。也有人說，拼多多的崛起是消費降級和中國經濟萎靡不振的反應。
這些觀點其實都是很片面的。拼多多不能簡單貼上“五環外”的標籤，不能與消費能力較低劃等號，不能成為消費降級的代名詞。實際上，拼多多的快速崛起，恰恰與中國三線及以下城市消費能力的快速提升同步，是廣大城鎮居民消費升級的反映。再說，一個群體的數量如果到達了一定數量，那麼裡面的各色人等一定是正態分佈的。拼多多已經擁有4億多的消費群體，根據數據和身邊的例子來看，最近很長一段時間以來，拼多多上的一二線用戶、年輕人和有錢人用戶正在不斷增加。
數據顯示，16-35歲青年用戶數約佔拼多多用戶數83%，拼多多新增用戶44％來自一二線城市。在做好下沉市場，不斷挖掘三線及以下城市消費潛力的同時，拼多多在一二線城市和年輕消費人群中強滲透。人們不禁要問，按照這種趨勢發展，未來的拼多多還只屬於“五環外”嗎？
1、有“下沉王”之稱的拼多多，正在對一二線消費者進行強滲透
近日，QuestMobile發佈《中國移動互聯網2019半年大報告》。報告中數據顯示，下沉市場仍存在流量紅利，電商行業下沉用戶近一年淨增7000萬。隨著下沉市場消費潛力的逐步釋放，拼多多未來發展前景值得期待。但拼多多如果只是一味用低價爆款商品滿足低線市場需求，將不利於其盈利能力的提升。拼多多也深諳其中的道理，開始發力上行，走出一條“農村包圍城市”的路徑，而拼購業務仍是其仰攻的主要方式。拼多多方面正考慮將“限時秒殺”頻道升級為“秒拼”事業群，進軍一二線城市。
一二線城市的消費者正呈現“向下趨省、向上趨好”兩大消費趨勢，他們對最頂尖商品的需求旺盛，也是產地直髮的平價農產品最大的消費群體。618期間，一二線城市最大的消費亮點之一是農產品。拼多多數據顯示，平臺“618大促”水果生鮮、食品等農副產品訂單中，約七成來自一二線。以前是農業農民支持工業和城市，現在一二線城市居民通過電商平臺更多地消費農產品，這也是一種消費反哺。
極光大數據的最新報告顯示，截至2019年第一季度，拼多多新增用戶44.2％來自二線及以上城市，一二線城市用戶佔比持續上升。此外，拼多多的用戶滲透率持續攀升，對於淘寶用戶的滲透率已達40.1%。有“下沉王”之稱的拼多多，正在對一二線消費者進行強滲透。
2、得青年者得天下，80/90後群體消費額佔拼多多平臺總額接近80%
今年618期間，隨著“百億現金補貼”的力度和覆蓋面持續加大，80/90後群體成為拼多多標品盛宴的絕對主力，該群體消費額佔拼多多平臺總額接近80%。這與5月29日人民日報新媒體中心發佈的《中國青年發展報告》披露的數據相互印證：16-35歲青年用戶數約佔拼多多用戶數83%。從消費行為數據上看，拼多多代表的“拼團購”今天已成為當代青年的網購首選。
截止2019年6月，拼多多空調類目銷售額及訂單數同比增長超200%。據拼多多家電類目負責人表示，今年空調銷售的特點是，一二線品牌銷售佔據了大部分市場份額，幾大知名品牌表現強勢。同時，拼多多今年空調的銷售貢獻，將近一半的消費者為90後群體。
3、《福布斯》點贊拼多多：在創新上讓西方相形見絀
《福布斯》近日刊登文章，稱“中國的互聯網正通過更快的創新，向西方發起挑戰”。在談到中國新電商APP拼多多時認為，這是中國互聯網與眾不同的案例之一。拼多多融合了平價購物、遊戲和社交媒體的功能，有點像Groupon的團購模式，但遠不止於此，它依靠朋友之間的遊戲式推廣，通過增加體驗的趣味性來鼓勵購物。拼多多也加入了中國科技巨頭陣營，2018年在納斯達克上市，募資約17億美元。對於一家成立3年的初創公司來說，情況還不錯。中國為移動互聯網創造的這些新想法讓YouTube、臉書、亞馬遜等公司意識到，它們需要與時俱進。
從《福布斯》的分析我們可以看出，拼多多等新經濟公司正日益顯示“中國式創新”的力量。創新並不一定是顛覆，而是“不同”，在傳統經濟上嫁接或者在新經濟領域創新，二者都能創造出不同於現有經濟模式的新品類。近年來，中國越來越多的企業上榜全球“獨角獸”公司榜單，凸顯中國式創新力量，見證了中國新興科技公司奇蹟般的崛起，是中國一大批創業公司在政策扶持下迅速壯大的最好寫照。
拼多多等新經濟公司的快速崛起，顯然不是某些人所謂的消費降級和中國經濟萎靡不振的反應，也不是用了拼多多之後自己的階層就往下掉，更不能說用不用拼多多就可以給中國分階層。恰恰相反，拼多多的崛起正是中國龐大的三線及以下城市消費能力快速提升的表現，是城鎮及農村市場消費升級的具體表現。同時，年輕消費群體正成為拼多多的消費主力，16-35歲青年用戶數約佔拼多多用戶數83%。值得注意的是，拼多多新增用戶44.2％來自二線及以上城市，一二線城市用戶佔比持續上升，越來越多的一二線城市用戶使用拼多多。“五環外”才用拼多多，實際上是一種偏見。
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