累計下單金額超1795億元，覆蓋7.5億消費者，京東618主場日益凸顯
徐雷
本報訊 昨天是618的正日子，作為主場的京東是焦點。截至6月18日14時，京東618十六週年慶累計下單金額達1795億元。在持續高漲的全民消費熱情之下，京東依舊是億萬消費者最信賴的購物平臺之一，京東618的主場地位越來越凸顯。
“京東618從2004年一家小小的電商網站的店慶日，成長為如今全社會關注、全行業參與的年中消費盛事。”當天，京東零售集團輪值CEO徐雷發了一封全員信。徐雷表示，未來，京東將順應行業發展趨勢、消費需求和自身定位的變化，實施全面的開放戰略。
京東家電2分36秒破10億
浙江剁手黨最愛買手機
2分36秒破10億大關！在國內家電市場佔據主體優勢的京東家電，在今年618再次創下全品類銷售的新紀錄。這其中，空調品類僅用時7秒成交額就突破億元，冰洗品類則在2分鐘突破了4億元，美的、海爾、格力三大品牌不到3分鐘就紛紛突破億元大關。開場僅一個小時，京東家電整體成交額相比去年同期已經翻番。
浙江的剁手黨們表現如何？數據顯示，6月1到18日，618京東全球年中購物節中，浙江消費者們累計消費金額排名全國第4。
浙江消費者在京東平臺上搜索的關鍵詞包括手機、冰箱、空調、牛奶、洗衣液等；從金額來看，iPhone XR、奧克斯空調、iPad、一加7Pro排名靠前。看來，蘋果是浙江剁手黨們的真愛，不過國產手機也成了今年的心頭好；今年最打動浙江剁手黨的品類是女裝，增速達到了256%。
從城市來看，浙江消費能力前三強的城市分別是：杭州、寧波、溫州。湖州成為今年的黑馬，是消費金額同比增長冠軍。
京東大數據研究院首席數據官劉暉告訴記者，浙江人的消費觀相對更加成熟，不愛跟風，消費更多元，喜歡小眾品牌。
值得關注的是，浙江省屬於“輸出型”。劉暉解釋，浙江電商發達，浙江人賣出的商品比買的更多。
去年15個品牌成交過百億
京東未來將全面開放
徐雷說，從京東618可以看到，中國消費市場持續升級，高品質大牌和進口商品廣受歡迎；低線級市場消費更加活躍，下單金額同比增幅達全站2倍；實物商品消費持續增長，服務類商品消費快速提升，618期間服務類商品整體成交額比平時增長了73%；京東成為許多品牌新品首發的首選之地……
在徐雷看來，這些現象凸顯了中國經濟持續增長的內生動力和強大韌性，中國內需蘊藏著巨大潛能。今年618也成為京東及合作伙伴投入最大的618——千萬人合力、百萬線下門店齊參與、營銷活動覆蓋7.5億消費者。
618已經從京東店慶，成長為全行業的消費盛典和全球品牌紅利的集中釋放期。徐雷透露，2018年，京東零售平臺上，已經有15個品牌成交額過100億、159個品牌成交額過10億，158個品牌成交額在5～10億元之間。
“中國網絡零售市場乃至中國零售市場將會發生巨大的變化，我們必須主動求變。”徐雷說，今年初，京東商城升級為京東零售集團，開展了全面變革。通過全面的開放戰略，與各方合作伙伴攜手，在社交、線下和社區、企業應用等不同場景中進行全渠道業務共創，構建共贏的零售生態。 本報記者 陳婕