還記得最近兩年蘭州各大影院及許多LED大屏上頻繁播出的那部公益廣告宣傳片《文明蘭州，愛會傳遞》嗎？黃河母親、中山橋、甘肅國際會展中心、蘭州銀行……一個個熟悉的地標，一幕幕熟悉的鏡頭，每個場景的主人公彼此之間都互不相識，但卻在被別人幫助和幫助別人之間將關愛互助和文明友善傳承了下去。
這部《文明蘭州，愛會傳遞》，讓更多的人從鏡頭裡看到了蘭州的另一種魅力——那就是文明和諧的社會氛圍。而這部在蘭州播放率極高的公益廣告宣傳片，既提升了市民群眾對蘭州創建文明城市的知曉率，也成為了點亮蘭州文明創建的一盞明燈。
《文明蘭州，愛會傳遞》：一部經典公益廣告宣傳片的極致魅力
“曾經有一段時間，每次去電影院看電影時，電影開場之前都會播放這部片子。場景很熟悉，細節很溫馨，讓人愛看，也讓我對自己生活的這個城市越來越熱愛。我想說，我是蘭州娃，我為蘭州感到驕傲。”蘭州財經大學大三學生小曾是個土生土長的蘭州娃，也對微電影情有獨鍾。一聊起《文明蘭州，愛會傳遞》，小曾有點眉飛色舞。
“說起這部片子，我的腦子裡就會浮現起視頻中的各個場景。黃河母親、中山橋、五泉山……這些場景，在我心裡過了一遍又一遍。有時實在想家的時候，就從網上點開這部片子看一看。”離開家鄉蘭州多年已在北京成家立業的婁先生是在2016年初過春節回蘭探親時，無意中在城關區的某一個主要路段的LED大屏幕上看到的，從此他就記住了《文明蘭州，愛會傳遞》。“其實這部公益廣告裡的每一個場景，在我們蘭州的很多地方都能見到。
蘭州是一座好客友善的城市，蘭州人是大氣亮豁的西北人。我們崇尚文明，也自覺遵守文明規則。創建全國文明城市，蘭州加油！”網友“金城是我家”對《文明蘭州，愛會傳遞》也有著自己的理解。在中國蘭州網的播放平臺上，還有更多網友對這部《文明蘭州，愛會傳遞》寫下的感言。細細品讀每一段文字，字裡行間都透露出對蘭州這座城市的熱愛和對蘭州創建全國文明的支持。
“其實當初這個片子拍出來時，我們沒想到它的傳播率會那麼高。但是看到這麼多商家、平臺、網站都播放這部公益宣傳片，我覺得我們的辛苦是值得的。”《文明蘭州，愛會傳遞》的主創方之一蘭州君健影視相關負責人坦言。蘭州市文明辦相關負責人也表示，從他們得到的反饋和市民的接受度來看，《文明蘭州，愛會傳遞》作為公益廣告的傳播效力是很明顯的。“很多人一看，就感覺了蘭州創建全國文明城市工作的很多細節，尤其是提升市民素質這一塊兒，很有示範和帶動作用。”
公益廣告宣傳片：另一幅照亮心靈的文明風景
打開《全國文明城市（地級以上）測評體系》（2015—2017版），在“培育文明道德風尚”這一大測評項目中，“‘講文明樹新風’公益廣告”指標中就有對公益廣告製作刊播情況的具體測評內容。測評體系要求，要“自行製作刊播高質量、有新意的公益廣告作品，報紙、廣播、電視、期刊、互聯網等媒體及社會公共場所、公共交通工具也要刊播公益廣告”。
那麼如何出產“高質量、有新意的公益廣告作品”呢？這顯然不是簡單地懸掛標語和機械地說教，而是需要創新和創意的。實踐也充分證明，好的公益廣告作品對於普羅大眾的教育意義要遠遠高於背誦和灌輸。
“一雙勤勞手，繡出中國夢”“人人積德行善，個個收穫吉祥”“文明禮讓，平安是福”“圓夢中華，志存高遠”……
如今在蘭州，無論是繁華鬧市還是背街小巷，無論是廣場公園還是機關單位，處處可見美觀醒目的公益廣告。這些以“中國夢”、“圖說我們的價值觀”、“講文明樹新風”、“創建全國文明城市”等為主題的公益廣告，用濃郁的中華文化視覺元素、充滿藝術氣息的設計、貼近人心的表達，傳遞著文明正能量，滋潤著每個人的心靈，成為引領社會文明風尚的一道亮麗風景。這就是“高質量、有創意的公益廣告作品”的魅力。
這些，是“講文明樹新風”和“圖說我們的價值觀”等公益廣告的通稿，全國每座城市都在用。如何製作出具有濃郁隴原特色和蘭州風情的公益廣告作品，為蘭州創建文明城市加分助
力呢？蘭州市文明辦和君健影視籌劃已久，用了將近半年的時間做出了時長僅為3分鐘的《文明蘭州，愛會傳遞》。這部從籌劃、策劃、文案几易其稿，拍攝細節精益求精的公益廣告宣傳片也確實起到了驚豔的效果。
“事實證明，這種自行製作並刊播的高質量、有新意的公益廣告作品營造了濃厚的文明創建氛圍，極大地提高了市民對於創建工作的知曉率，對增強市民文明意識、培養文明習慣、提高文明素質發揮了積極作用，增強了群眾支持創建、參與創建的自覺性。下一步，我們還會繼續探索這種方式。”蘭州市文明辦相關負責人表示。
蘭州《文明家庭》：正在接力蘭州公益廣告精品宣傳片
伴隨著蘭州市創建全國文明城市工作的進一步深入，我們的城市也呼喚更多“高質量、有新意的公益廣告作品”。“一部好的公益廣告宣傳片，甚至會比一部電影好看，讓人回味無窮、意猶未盡。但它的關鍵部分還是在於創意和細節。”一位影視製作方面的業內人士認為。
實際上，蘭州製作“高質量、有新意的公益廣告作品”也遵循了這一原則。近期，一則關於“蘭州《家庭文明》系列公益廣告招募演員啦”開始刷爆蘭州的朋友圈。蘭州製作公益廣告又要有大動作？對了！這次，還是蘭州市文明辦、蘭州君健影視聯合出品的蘭州《家庭文明》系列公益廣告。這次不是一集，也不是讓大家意猶未盡的3分鐘時長，而是9集，絕對讓你看過癮！
“我們還是秉承精品製作的原則，每集一分鐘，每集講一個小故事，通過小故事來表達文明家庭，進而讓文明家庭這一文明城市的重要組成部分展現其作用。”主創人員告訴記者。為了突出“精品”的要求，蘭州《文明家庭》系列公益廣告邀請了國內外知名的中國古代文學及古代文化研究專家、蘭州大學張崇琛教授作為顧問。張崇琛教授研究中國傳統文化和家庭文化多年，治學非常嚴謹，對蘭州《文明家庭》系列公益廣告的文案和腳本把關嚴格，甚至多次要求主創人員幾易其稿。而該系列公益廣告的另一個顧問——甘肅省電影審查委員會委員、原蘭州電影製片廠廠長兼書記的焦炳坤老師也是一個對鏡頭和細節把控非常嚴格的專業人士。正是這樣嚴謹的製作班底，才會有“日常諸事可等，孝敬父母不能等”、“勤以放惰，儉以養廉”、“工作以立性命，讀書以立高德，耕讀傳家”等一些發人深省的主題宣傳語和一幕幕精益求精的分鏡頭。更值得一提的是，該系列公益廣告的主要拍攝地點在榆中青城古鎮和西固河口古鎮，古色古香的建築、青磚白牆、耕讀傳家的家庭氛圍，會讓人感受到不一樣的蘭州風情。
目前，該系列公益廣告正在演員招募階段，即將投入拍攝。主創人員表示，如果哪位觀眾對於演繹平凡但寓意深刻的蘭州家庭有興趣，不妨可以報名去試鏡。“我們也希望更多的蘭州普通市民關注和積極參與，通過他們的親身參與，感受傳統文化的魅力，讓我們的社會主義核心價值觀更加入腦入心，這也是另一種參與蘭州創建全國文明城市的方式。”蘭州市文明辦負責人告訴記者。
蘭州日報全媒體記者李曉霞
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