中國企業再亮劍——廣田控股收購世界幕牆巨頭帕瑪斯

隨著全球經濟一體化程度不斷提高,中國經濟快速發展,中國企業“走出去”勢在必行。海爾收購IBM的PC業務,吉利收購沃爾沃等商業大戲連番上演,8月21日,廣田控股集團與驪住集團聯合宣佈,廣田控股擬以36.6億元的價格,全資收購享譽國際40年、年營收超過120億元、全球高端定製幕牆的絕對市場領導者——意大利帕瑪斯迪利沙集團(Permasteelisa,以下簡稱“帕瑪斯”)及旗下擁有150年輝煌歷史、有“幕牆中的勞斯萊斯”之美譽的德國幕牆巨頭嘉特納(Gartner)。截至發稿日期,這筆收購已經正式完成,這是今年以來又一個“本土品牌收購世界頂尖企業”的重磅消息。

帕瑪斯參與修建的蘋果新飛船總部大樓

廣田這家並不為大眾熟知的企業,為何有這樣的底氣收購全球最頂尖的幕牆巨頭?這一場事先並無任何消息、突如其來的跨國收購,究竟會引起怎樣的後續反應?

一、推進供給側改革的有效嘗試,行業發展的里程碑。

廣田控股收購帕瑪斯,是源於雙方高度一致的綠色與環保發展理念,源於雙方致力於人類居住環境改善的願景的完美契合。雙方合作的達成,是中國建築裝飾領軍企業與全球高端幕牆市場巨頭的強強聯合,尤其是帕瑪斯在理念、設計、技術、服務、管理方面的優勢,將給中國建築裝飾行業帶來重大支持和協同效應。

中國建築裝飾協副會長兼祕書長劉曉一認為廣田“是推進中國建築裝飾行業轉型升級的重要力量”。此次收購意大利幕牆巨頭企業帕瑪斯,在業界開創了先河。收購帕瑪斯,本質上是引入了國際頂尖的幕牆技術,實現了本土企業與國際一流技術的融合,從而將大大縮短我們趕超世界一流設計和一流技術的時間,帶動全國裝飾行業實現技術升級和跨越式發展,也為中國建築裝飾行業推進供給側改革提供了極佳的樣板。

深圳裝飾協會會長高剛更是將此次廣田控股收購帕瑪斯稱之為“整個深圳及全國裝飾行業發展的里程碑”,認為本次收購對於廣田而言,將快速擴大企業規模,開拓國際市場;可以實現技術升級,整合更好資源;並實現管理提升,增加國際競爭力。

帕瑪斯參與修建的上海環球金融中心和上海金融大廈

二、顛覆固有行業認知,深圳品牌走向世界

廣東省人民政府參事、深圳工業總會執行主席王肇文於2016年7月,向深圳市委市政府提交了一份關於關於加強深圳品牌建設的調研報告,引起了深圳領導班子的高度重視。時任深圳委書記馬興瑞對此批示:“注重創建國際品牌”。談起本次廣田控股收購帕瑪斯,王肇文認為“廣田·帕瑪斯”這個複合品牌將快速躍居為世界級品牌。

王肇文近年來頻頻呼籲,力圖扭轉社會對於建築裝飾業“裝修佬、包工頭”的固有印象。他說,中國建築裝飾行業早就在做極致工匠。廣田是最早一批獲評“深圳知名品牌”的企業,從不斷打磨施工技藝、創建科學技術研究院和設計研究院、建立綠色產業基地園和先進的產品生產線,到率先上市,積極投身資本市場,再到創新行推出工程金融、完成一系列資本運作。近期更是提出了“實現雙千億、打造世界級企業”的戰略目標。縱觀廣田的發展歷程,早已不是勞動密集、資本薄弱的傳統模式,而是具備文化產業屬性、富含科技基因的“中國製造”。王肇文說:“本次收購世界頂級幕牆巨頭帕瑪斯,是廣田厚積薄發之後水到渠成的事情。深圳歷來就有著‘創新創業’的基因。第一代深圳創業者們,從無到有開創了許多優秀的事業。葉遠西和他創立的廣田就是第一代深圳創業者的優秀代表。”

帕瑪斯參與修建的香港國際金融中心二期

三、協同效應顯著,市場表現值得期待

廣田控股旗下一級上市子公司廣田集團深耕建築裝飾領域20餘年,是中國建築裝飾行業最具品牌影響力的企業之一。近年來,廣田集團積極建設佈局海外營銷網絡,踐行國家“走出去”戰略,陸續開拓了中東、中亞、東南亞、非洲、俄羅斯等國際性區域市場。今年7月,廣田集團憑藉其管理、技術、設計、服務等領域的突出性優勢中標“一帶一路”旗艦項目——莫斯科中國貿易中心。帕瑪斯CEO Riccardo Mollo表示,廣田和帕瑪斯有著極為互補的業務形態與市場分佈,本次收購後,雙方將充分發揮協同效應,就資本、技術、研發、設計、人才展開多層面、多維度的融合,不斷挖掘“一帶一路”沿線國家的龐大市場潛力,提高市場滲透力,預計在3-5年內年產值將增至摺合人民幣300億左右。

3月22日,恆大集團舉行2017年度戰略合作伙伴高層峰會,中國建築、中鐵建設、廣田控股等600多家與恆大長期戰略合作的國內外知名企業負責人出席,廣田獲恆大戰略合作伙伴最高獎項“卓越獎”。

2007年廣田與恆大合作時,雙方簽約合同額不到10個億。到今天,雙方累計簽約額過400億、完成產值過300億,廣田參與恆大全國200多個項目的設計、裝飾、幕牆、園林、機電、智能化工程,與恆大20多個地區公司開展合作,雙方合作的業務體量空前。恆大地產集團副總裁林漫俊對此有深刻的感受。談到本次收購,林漫俊認為,本次全球幕牆巨頭帕瑪斯加入廣田序列,將促進雙方長期合作朝著更深入、更多元發展。

廣田參與修建的湖州喜來登酒店

英國經濟學家彼得·諾蘭在《中國能不能購買世界》一書中提到,收購和兼併對於建立全球商業系統至關重要。中國大型企業正在積極開拓國際市場,以期贏得更為廣闊的發展空間。而最近幾年成功的海外收購,將進一步加快從製造大國轉向製造強國轉變。正如廣田創始人、廣田控股集團董事長葉遠西所言,此次收購,是廣田國際化戰略提速亮劍的重要標誌,意味著廣田朝實現“雙千億”、打造世界級企業的戰略目標邁出了具有里程碑意義的一大步!

從中國500強企業向世界級企業邁進,廣田本次亮劍,令人振奮。