每年9月份的蘋果發佈會可謂是科技界的春晚，儘管真正發燒友們早已從各種小道消息中得到了“劇透”，但到了凌晨1點大家依舊身體誠實地守在屏幕面前。

儘管一再被吐槽蘋果近年來創新不足，但不可否認的是，蘋果發佈會依舊是科技走向的風向標，比如說前兩年備受吐槽的面部解鎖、劉海屏，如今已經幾乎成為手機廠商的一套標準方案。

截止目前（9月11日），微博上的蘋果發佈會話題總閱讀破20億，並且還有諸如#蘋果首次對比華為#、#蘋果新手機命名iphone11#等細分話題均在億次閱讀之上。 當然還有少不了的一年一度品牌蹭熱點海報大賽，以及“蘋果風”的土味文案：

我們藉助時趣洞察引擎通過大數據監測的方式，看看這屆科技圈春晚大家都在聊些什麼~

1、關於蘋果發佈會，大家都在期待什麼？

在發佈會前，網絡上便已經流出新iPhone背後三攝的設計，“浴霸型”的背面三攝無疑早就已經成為各類吐槽段子手的火力區。

從數據來看，發佈會前（9.5-9.10）微博上對蘋果相關的話題討論集中在各種功能猜想上，比如說充電、芯片、攝像頭、耳機、設計、無線等方面，並且經常那蘋果與華為、小米、三星對比，可見蘋果發佈會對這三家手機品牌的曝光未必是壞事。

而在發佈會後，我們從監測9.11日有關蘋果的微博輿情詞數據可以發現，大家主要關注的地方出了iPhone11 PRO機型之外，集中在浴霸版的攝像頭上，還有一些芯片及配色的升級討論。

同時也因為蘋果在發佈會中直接對比華為機型，在發佈會後大量網友用華為品牌對標蘋果，而小米和三星的討論聲量大幅減少了。

當然，蘋果發佈會還發布了影視內容訂閱（Apple TV）、遊戲訂閱（Arcade）等服務，這也是蘋果“從硬到軟”的體現，但由於與國內消費者關係不大，因此極少有人在微博上討論相關話題。

在蘋果發佈會當日，主要傳播KOL依舊是媒體藍V，除了媒體賬號外，時趣發現@NBA、@天貓對蘋果話題助推力不小，還有遊戲博主@遊卡哥、搞笑博主@回憶專用小馬甲都在傳播蘋果相關信息。

2、發佈會之後，大眾的情感偏向變更好了嗎？

在用戶眼裡，蘋果發佈會自從喬布斯時代落幕之後，已經太久沒有驚喜，庫克甚至取消了那個備受期待的“one more thing”環節，從微博的輿情監測及數據算法來看，蘋果發佈會之後，用戶對蘋果更加失望了，用戶對蘋果品牌的情感偏好正在往負面移動。

通過詞雲的分析，我們發現網友們對新iPhone的正面評價主要集中在三點：

第一是價格便宜，新品價格比以往降低了不少，但這也意味著蘋果放棄了奢侈品的定位；第二是拍照及性能，拍照已經成為手機選購的剛需，浴霸頭也是為了拍照而生；第三就是外觀配色，今年蘋果推出更多豐富的顏色，其中綠色受到了不少人的喜愛。

至於負面評價，除了一貫的買不起之外，還有大量評論認為新iPhone外觀醜、不好看。不過話說回來，劉海屏剛推出的時候大家也一直說醜，最後卻還是逃不過“真香定律”。

同時，時趣也發現，蘋果的品牌忠誠度更高，果粉才更加關注蘋果發佈會，在提及蘋果相關話題來源中，安卓用戶（以及紅米用戶）僅排到第7和第9名。

3、除了iPhone外，大家對其他新品感興趣嗎？

雖然沒有發佈Macbook，蘋果依舊發佈了新款iPad 、Apple Watch。iPad由於推出新iPadOS而備受期待，而Apple Watch也加入了眾多健康功能。

對於新款iPad來說，用戶關注的更多是性能和系統的更新，所談及的話題都集中在外接鍵盤、新系統、性能提升方面，可見iPad確實正在往生產力工具上轉型。

而關注蘋果手錶的用戶，並沒有太關注Apple Watch的健康功能，而依舊是關注設計外觀、顏色、材質以及續航，對於多數用戶而言，蘋果手錶可能依舊是一個時尚裝飾品，而非一個健康助手。

蘋果近些年雖然創新備受詬病，但也正在從硬件公司向軟件及內容公司轉型，在5G關口上蘋果今年依舊缺席，華為甚至首次被列為蘋果的跑分競品中，大眾對蘋果已經沒那麼好奇了，但蘋果未來可能會在內容產業中給我們驚喜。

*本文部分圖片來自公開網絡圖片截圖

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