'蘋果再發新品，遭到用戶吐槽？'

在北京時間的9月11日凌晨，蘋果公司每年的秋季新品發佈會在Apple Park總部的史蒂夫·喬布斯劇院舉辦。眾所周知，這是一家總部位於加州庫比蒂諾的巨頭企業，其也一直在延續著每年九月初發布新一代iPhone的傳統。每一年的蘋果新品發佈會都是全球人關注的焦點，都會在市場上掀起一陣波浪，今年的也不例外，劇院早已聚集了世界各地的媒體以及嘉賓。在這場發佈會上，庫克擔任了活動的主持人，共發佈了三款新iPhone、一款新手標以及一款新iPad。對於這次新品發佈會，大眾還尤為關注蘋果能否依靠新的產品提高銷售量。畢竟上次的新品發佈會帶來的是2018年底的假日季銷售未達預期，也是20年來首次情況。整個蘋果的銷售市場開始低迷，根據第三方機構Canalys數據顯示，今年上半年的蘋果全球出貨量僅為7610萬部，佔比11.8%；而去年同期出貨量為9350萬部，佔比13.8%。蘋果銷量的降低也給其他升級纏上帶來了一定的機會。

iPhone是蘋果公司的核心產品，此次在新iPhone發佈環節，蘋果首先推出的是iPhone XR的升級：iPhone 11。iPhone 11配備雙攝像頭，機身採用號稱只能手機中最堅固的玻璃材質，並採用了號稱擁有手機最快處理器和U型處理器的全新 A13仿生芯片。iPhone 11的售價為699美元，共有是紅、綠、黃、紫、紅、黑6種顏色，目前上市時間尚未公佈。其後又推出了iPhone XS和iPhone XS Max的升級版：iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max。iPhone 11 Pro同樣採取玻璃材質，並配置18w的充電器以及同樣的A13處理器，相較於iPhone XS提高5個小時。在發佈會之後，蘋果公佈了iPhone 11 Pro國行售價，分別為64GB的8699元、256GB 的9999元和512GB的11799元。而iPhone 11 Pro Max的售價則分別是64GB的9599元、256GB 的10899元和512GB 的12699元，並在9月13日晚8點可以接受預訂。新iPhone發佈之後，蘋果向大眾介紹了新一代iPad、Apple Watch以及Apple Arcade和Apple TV+服務。Apple Arcade遊戲服務是全球首個面向移動設備、桌面設備的遊戲訂閱服務，將在9月19日正式上線。隨後在發佈會上，蘋果CEO庫克展示了Apple TV Plus的三條預告片，並表示Apple TV Plus將在11月1日上線。在兩款軟件服務發佈之後，蘋果發佈了第七代iPad。新款iPad將屏幕尺寸增加到10.2英寸，並配備A10 Fusion處理器以及智能連接器，其起售價為329美元，將在9月30日開售。而Apple Watch5相較於之前，增加了健康方面的功能，比如心臟檢測功能等。

蘋果的新品發佈已結束，市場反應卻並未異常激烈。新產品除了後置三攝外，並無其它創新點，不僅外觀設計沒有創新，就連現在大火的5G都沒有運用。庫克曾誇讚 iPhone 11 Pro所配備的全新後置三攝：“這些是迄今為止功能最強大，最先進的iPhone，採用了令人驚歎的全新設計。”這是新iPhone的最大亮點。雖然說隨著手機的不斷完善，難以再造創新之處，但蘋果一直是引領手機行業標準的頭部，這點讓滿懷期待的消費者難以接受。目前蘋果需要面對新款手機無創新的局面，這也將直接導致銷售量的下降。對於手機的創新，庫克認為：“創新並不一定是改變，而是做得更好。”如果是硬性需求，蘋果一定會進行創新。

5G的不使用是讓用戶難以理解之處，畢竟現在的手機產商都在積極佈局5G手機，其中就包括蘋果的競爭對手三星、華為等。這其中還是因為蘋果與高通曠日持久的專利大戰，雖然已經和解，但是無法快速的推出5G手機。對於未運用5G，庫克表示目前5G還是有一點超前。整個市場的基礎架構和芯片都沒有很成熟，難以支撐產品的發展。雖然5G並未走在前端，但是蘋果的發展並不會受其影響。因為目前的5G的商業化還是處於初級階段，並不是極其快速的發展，預計2020年才會促進智能手機的增長。IDC預計，2020年，5G手機出貨量將佔智能手機總出貨量的8.9%，達到1.235億部。也就是說，目前消費者對於5G的需求並不急切。除此之外，受到銷量下降影響的價格降低也成為了用戶的關注點。

蘋果無懼於5G市場的搶奪也是因為其早已佈局了多元化的產品，主要是可穿戴設備和服務業務。蘋果曾表示如果可穿戴設備和服務業務加在一起，它們的規模將接近《財富》50強企業其利用用戶和設備的生態系統，為可穿戴設備業務提供了發展的平臺，這也承擔了手機業務的部分壓力。雖然此次新產品的無創新、無5G讓消費者十分失望，但是對於庫克而言，蘋果的目標從來不是搶佔第一，而是做到最好。5G潛力雖巨大，但還存在著很多問題需要解決。