【訊】近日，中國國家電影局在橫店召開調研座談會，會上透露，中國電影資源的分散和電影產能的浪費嚴重，2018年中國上映了400餘部國產影片，票房在百萬元以下的就達320部，此外還有很多影片根本沒有機會上映。
銀幕數超6萬塊居全球第一 影片產量全球第三僅次美印
北京《中國電影報》報道，會議總結了中共十八大以來中國電影發展取得的世界排名“一二三”的好成績：
“一”，就是銀幕數全球第一，2018年底銀幕數突破6萬塊，比第二位的北美多2萬塊。
“二”，就是票房收入全球第二，年度票房從2012年的170.7億元增長到2018年的近610億元、約90億美元，與北美的差距越來越小。
“三”，就是影片產量全球第三，2018年共生產各類影片1082部，僅次於美國、印度。
會議分析了上半年電影創作生產的形勢，認為在全球電影市場增長放緩的情況下，中國電影保持了穩中有進的良好態勢。上半年票房達到311.76億元，雖然同比減少2.7%，但總量仍高於去年總票房的一半。今年下半年，將有一批重磅影片陸續推出，票房將會呈現上揚趨勢，預計今年的票房總量不會低於去年。
會議認為，中國電影和中國經濟一樣，經過了一個時期的快速發展後，現在由快速發展階段進入高質量發展階段。
一方面，民眾的欣賞水平提高了，社會文化生活更加豐富多彩，人們文化消費的選擇性大大增強，文化產品供給已經不是夠不夠的問題，而是好不好的問題。
另一方面，電影資源的分散和電影產能的浪費嚴重，2018年中國上映了400餘部國產影片，票房在百萬元以下的就達320部，此外還有很多影片根本沒有機會上映，這種粗放的發展方式難以為繼。
大家認為，現在電影工作面臨的主要矛盾是，優質內容稀缺，好電影太少，有高原沒高峰的問題還沒有解決。必須從加強電影創作入手，推出更多叫好又叫座的優秀影片。
2月5日，山西太原某影院，民眾正在排隊購票準備觀看電影。圖片來源：中新社
普華永道：中國國產電影競爭力顯著提升
另據中新社報道，普華永道6月17日發佈《2019-2023娛樂及媒體行業展望》報告稱，中國國產電影競爭力顯著提升，2018年5月至2019年5月，中國院線上映影片中票房超過5億元（人民幣，下同）的有45部，其中27部為國產影片。
報告稱，2018年5月至2019年5月，中國院線上映影片超過700部，票房5億元以上的影片有45部，對應的票房收入佔總票房收入的72%，頭部效應明顯。其中27部為國產影片，佔總票房收入高達45%。相比之下，超5億元票房的國外影片有18部，僅佔27%。
普華永道中國娛樂及媒體行業合夥人林曉帆分析稱：“中國國產電影競爭力加強，新生代導演正成為中國電影市場的中堅力量。國產電影迴歸‘內容為王’，優質內容成為市場核心驅動力，明星效應逐漸被淡化，口碑效應增強。”
報告稱，2018年中國票房增長9.1%，總收入99億美元，未來五年預計將繼續保持強健的發展勢頭，複合年增長率9.4%，至2023年收入可達155億美元。預計2023年中國電影銀幕數量將達75406塊，複合年增長率4.65%。
中國電影探索“非票房”市場 柔性延展產業藍海
隨著中國電影的日趨成熟，豐富的電影內容以及影迷願為高質量產品買單的“共性”，推動著中國電影產業鏈的進一步延伸，IP孵化、衍生周邊、文化旅遊、實景娛樂等消費形式正成為中國電影價值增長的新藍海。
“中國電影目前基本上還是依靠於票房，但在美國，票房僅佔到整個電影收入的三分之一，剩下許多部分都是後續一些衍生品的生產，而且衍生品的種類非常廣泛。”萬代南夢宮（上海）互動娛樂有限公司副總裁池沢苗說。
在業內人士看來，中國電影已迎來衍生產業發展的最佳時機，電影衍生產品市場潛力巨大。
以2019年大火的硬科幻電影《流浪地球》為例，北京中影營銷有限公司對該項目的衍生產品開發值已達到約8億元人民幣。
“《流浪地球》的社會影響非常大，電影中許多創造性元素也非常適合進行產品開發。”北京中影營銷有限公司副總經理朱海榮透露，未來除了衍生產品，團隊還計劃將《流浪地球》打造成一個長線IP，探索主題樂園、主題酒店等更多業態的開發，“這些開發如果能持續進行下去，市場容量會有幾倍的增長。”
什麼樣的電影適合衍生品開發？影響力、親和力、辨識度成為了“行業共識”，即具有較為強大的市場影響力，能夠與觀眾產生情感共鳴，影片中元素具備授權的特質。
不過業內人士也指出，中國電影衍生產業尚處於起步階段，如何推動產業發展是一項系統性工程，全產業鏈觀念的培育迫在眉睫。（完）
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