2019年上半年電影發展趨勢洞察報告

去年影視行業經歷過星美影城討薪、演員限價、影視寒冬等重創，2019年的電影市場依舊面臨著不小的挑戰。那麼，2019上半年的電影市場相比2018年有著怎樣的發展趨勢，電影行業又有何新的轉機？在此，我們結合藝恩發佈的《2019上半年電影市場景氣洞察》報告，對2019年上半年中國電影發展的新趨勢窺探一二。

票房、觀影人次下降

元旦檔、五一檔爆款缺失

從大的市場趨勢來看，在剛剛過去的2019年的上半年，全球電影市場整體表現略顯冷清，北美票房同比下降9.4%，而中國影視市場也不容樂觀。

從藝恩發佈的市場趨勢來看，2019年上半年中國電影市場放映場次相比2018年上升15%，但票房成績下滑2.7%，在觀影人次上也下降了10.3%。不僅如此，2019上半年的電影平均上座率、單日單座票房、單日單廳票房等運營指標普遍下降。

這些數據不禁讓觀眾感慨：中國觀眾正在遠離電影院。有網友表示：票價感覺漲了很多，以前有票補的時候，平均價格就是15元，現在30元起步，遇到高質量的特效片，平均價格達到45元。在小編看來，中國電影放映場次增多，但觀影人次下降，跟票價上漲有很大的關係，尤其是對低成本的電影，觀眾不會再用隨便試水的心態觀影。

從上半年的票房走勢來看，2月份票房為111.1億元，創造單月票房新高，4月和6月在《復聯4》《蜘蛛俠》等片的帶動下，月度票房同比均有上漲。從檔期來看，春節檔、情人節檔、婦女節檔期、清明節檔期單日票房產出同比上升，重點檔期聚集效應明顯，但是在非檔期時段票房大多同比下滑。而令人意外的是，今年的五一檔和元旦檔，相較於去年單日票房也分別下降了13.1%和21.2%。根據貓眼票房顯示，今年上半年電影票房排行榜分別為：《流浪地球》《復仇者聯盟4：終局之戰》《瘋狂外星人》《飛馳人生》《大黃蜂》《驚奇隊長》《比悲傷更悲傷的故事》《哥斯拉2：怪獸之王》《阿麗塔：戰鬥天使》和《反貪風暴4》，值得一提的是，這10部電影沒有一部在五一檔，《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》在春節檔，《驚奇隊長》在婦女節檔，《反貪風暴4》在清明節檔。

從上半年的城市票房來看，在2019年上半年除一線城市外，其它城市票房同比去年普遍呈下滑趨勢，其中三四五線城市降幅超過全國平均年水平，抗風險能力較弱。並且從二線城市到五線城市，市場增長率的下滑趨勢依次遞增。

縱觀2019年整個中國電影市場，電影的票房增長動力降低，增長速度回落，但側面來看，這也是中國電影正在調整節奏。回顧過去的幾年電影市場有不少資本湧入，“掙快錢”成為影視行業的一大特點，從而滋生出偷票房、幽靈劇場、數據造假等行業亂象。而如今，金融市場的整頓規範之下，中國票房和觀影人次的暫時下降是正常的現象。

國產片不敵“進口片”

中小成本電影質量有待升

從上半年的票房表現上來看，新上映的電影穩步增加，但在數量上缺乏爆款。2019年上半年新上映的影片242部，同比去年增加18部，10億量級影片僅有6部，相比去年總體減少3部。在2019年上半年上映的電影中，42部影片過億，其中，國產片總體票房過億數量為17部，進口片25部。由此可見，進口片在2019年上半年的勢頭強勁，反觀之下，國產片則呈現出頹勢。

2019年上半年國產片票房份額同比下降8.7個百分點，但整體份額略高於進口。從城市來看，一線城市進口份額超過6成，而三四五線是國產片份額更高。由此可見一二線城市對進口片的接受程度更高。

2019年上半年國產片票房份額同比下降8.7個百分點，但整體份額略高於進口。從城市來看，一線城市進口份額超過6成，而三四五線是國產片份額更高。由此可見一二線城市對進口片的接受程度更高。

從上半年國產片投資產出來看，2019年上半年國產影片平均投資規模相比去年有所下降，單片平均票房超過八千萬，與去年同期的1.05億相比有所下滑。2019年上半年高成本以上影片數量減少，單片產出有所提升。其次，數量佔據絕大多數的尾部影片單片票房產出明顯偏低。最後，中或者中高成本影片量質均有待提升。

從上半年國產電影類型片的表現來看，2019年上半年新上映的影片中，劇情類、動畫類影片數量明顯增加，科幻、喜劇、愛情類影片數量有所減少。從平均單片票房來看，科幻、動畫、愛情、喜劇類影片均有所上升，其中動畫片在數量大增的情況下，平均單片票房保持同比增長，表現不俗。在上半年電影票房表現不俗的動畫電影有《白蛇·緣起》《熊出沒·原始時代》《小飛象》《大偵探皮卡丘》《千與千尋》《玩具總動員4》等。從2019上半年的電影類型來看，像動畫片這種通常意義上的偏小眾類型片將有更多的排片機會。

從2019年上半年電影的票房榜來看，2019年上半年票房集中度同比降低，中腰部影片整體表現不及去年同期。2019年過億影片數量為20部，比去年同期多五部，但是10億量級的影片缺失，僅一部《復仇者聯盟4：終局之戰》以42.4億票房一枝獨秀。2019年在票房前20中僅有5部是國產電影上榜，同比去年少了兩部。從票房表現來看，今年第二季度國產片表現不及去年同期。

影院基建謹慎

中大型影院規模優勢明顯

從2019年上半年影院的基建概況來看，影院的基建趨於謹慎。上半年有票房產出的影院數量達到10771家，同比去年增長1004家，新增的銀幕數量比去年多增長7302塊；影院新增長722家，同比去年少了12家，新增銀幕4585塊，同比去年少了207塊。由此可見，電影院線在今年市場行情略顯一般，影院在供大於求的市場狀況下，新建影院培育週期長，想必擴張步伐都會有所放緩。

從上半年新開業影院的時間分佈來看，春節以及“復聯4”映前為影院新開業的集中期。從新開業的影院區域分佈來看，經濟相對發達的華東和中南地區仍然是影院擴張的區域首選；西南、東北地區佔比較2018年有所提升，但幅度不大；一線、五線城市新開業影院數量是呈現出來負增長，二、三、四線城市略顯增長，由此可見，影院下沉趨於謹慎。

從上半年影院的規格來看，中大型影院規模優勢明顯，中型影院作可以稱為投建的重點；就運營效率來看，其中規模越大的影院運營效率指標下滑越明顯，在影院繼續擴張而票房下滑的形勢下，影院經營面臨了挑戰；從影城業績來看，票房前100的影院中有24家老影院呈現逆勢增長；從院線表現來看，頭部集中度持續上升，Top5的集中度提升了46.2%，頭部效應凸顯；從影投表現來看，影投集中度持續下滑，Top5的影投份額只有27.1%，市場競爭激烈。

口碑為觀影核心驅動因素

觀眾畫像人群集中在15歲到34歲

在2019年上半年的觀影驅動因素中，口碑成為核心驅動，營銷驅動力強勁，主創陣容的吸引力有所下降。在典型的影片觀影驅動因素前五名當中，《流浪地球》因為影片口碑好而博得好感。《熊出沒原始時代》則是以適合帶孩子和孩子想看為原始驅動力。至於《風中有朵雨做的雲》則是以預告片吸引人而被觀眾喜愛。對於觀影驅動因素的影響，新麗傳媒總裁李寧也提出建議:“電影公司不要想項目要做得多大，而是應該關注如何能做得更準確、更完善，4000萬元的投資，演員可以不用大咖，用更符合劇情的人選，小兵立大功。”

此外，在主流觀影人群更加集中，學歷的同比提升明顯。主流人群在15歲到34歲。

總體而言，從市場趨勢、內容投資、影院市場和營銷受眾四個方面的發展狀況，可以發現，2019年上半年的電影市場發展趨勢比2018年的電影市場發展還要嚴峻。從電影市場和電影內容來看，中國硬科幻電影《流浪地球》對中國科幻類電影有里程碑的紀念意義，但在2019年上半年電影市場缺乏如同《我不是藥神》這樣觸動人心的現實主義題材力作。2019年上半年的國產電影整體投資趨於謹慎，相比之下，好萊塢的“進口片”在電影市場大放異彩。從院線的角度來看，在影院供大於求的市場狀況下，電影行業在發行放映上需要深度改革，有專家指出，可以嘗試自主發行、分線放映的制度。從投資的角度來看，演員陣容不再放到最重要的位置，與之相對的，影片的口碑效應、預告片的精緻程度都起到關鍵的作用。

據小編觀察，在接下來的暑期檔中，從觀眾的認知指數排行可以看出，《掃毒2：英雄對決》《獅子王》《少年的你》《銀河補習班》《愛寵大機密2》《烈火英雄》都有著極大的發展潛力，值得一看。