2019年上半年電影發展趨勢洞察報告
去年影視行業經歷過星美影城討薪、演員限價、影視寒冬等重創,2019年的電影市場依舊面臨著不小的挑戰。那麼,2019上半年的電影市場相比2018年有著怎樣的發展趨勢,電影行業又有何新的轉機?在此,我們結合藝恩發佈的《2019上半年電影市場景氣洞察》報告,對2019年上半年中國電影發展的新趨勢窺探一二。
票房、觀影人次下降
元旦檔、五一檔爆款缺失
從大的市場趨勢來看,在剛剛過去的2019年的上半年,全球電影市場整體表現略顯冷清,北美票房同比下降9.4%,而中國影視市場也不容樂觀。
從藝恩發佈的市場趨勢來看,2019年上半年中國電影市場放映場次相比2018年上升15%,但票房成績下滑2.7%,在觀影人次上也下降了10.3%。不僅如此,2019上半年的電影平均上座率、單日單座票房、單日單廳票房等運營指標普遍下降。
這些數據不禁讓觀眾感慨:中國觀眾正在遠離電影院。有網友表示:票價感覺漲了很多,以前有票補的時候,平均價格就是15元,現在30元起步,遇到高質量的特效片,平均價格達到45元。在小編看來,中國電影放映場次增多,但觀影人次下降,跟票價上漲有很大的關係,尤其是對低成本的電影,觀眾不會再用隨便試水的心態觀影。
從上半年的票房走勢來看,2月份票房為111.1億元,創造單月票房新高,4月和6月在《復聯4》《蜘蛛俠》等片的帶動下,月度票房同比均有上漲。從檔期來看,春節檔、情人節檔、婦女節檔期、清明節檔期單日票房產出同比上升,重點檔期聚集效應明顯,但是在非檔期時段票房大多同比下滑。而令人意外的是,今年的五一檔和元旦檔,相較於去年單日票房也分別下降了13.1%和21.2%。根據貓眼票房顯示,今年上半年電影票房排行榜分別為:《流浪地球》《復仇者聯盟4:終局之戰》《瘋狂外星人》《飛馳人生》《大黃蜂》《驚奇隊長》《比悲傷更悲傷的故事》《哥斯拉2:怪獸之王》《阿麗塔:戰鬥天使》和《反貪風暴4》,值得一提的是,這10部電影沒有一部在五一檔,《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》在春節檔,《驚奇隊長》在婦女節檔,《反貪風暴4》在清明節檔。
從上半年的城市票房來看,在2019年上半年除一線城市外,其它城市票房同比去年普遍呈下滑趨勢,其中三四五線城市降幅超過全國平均年水平,抗風險能力較弱。並且從二線城市到五線城市,市場增長率的下滑趨勢依次遞增。
縱觀2019年整個中國電影市場,電影的票房增長動力降低,增長速度回落,但側面來看,這也是中國電影正在調整節奏。回顧過去的幾年電影市場有不少資本湧入,“掙快錢”成為影視行業的一大特點,從而滋生出偷票房、幽靈劇場、數據造假等行業亂象。而如今,金融市場的整頓規範之下,中國票房和觀影人次的暫時下降是正常的現象。
國產片不敵“進口片”
中小成本電影質量有待升
從上半年的票房表現上來看,新上映的電影穩步增加,但在數量上缺乏爆款。2019年上半年新上映的影片242部,同比去年增加18部,10億量級影片僅有6部,相比去年總體減少3部。在2019年上半年上映的電影中,42部影片過億,其中,國產片總體票房過億數量為17部,進口片25部。由此可見,進口片在2019年上半年的勢頭強勁,反觀之下,國產片則呈現出頹勢。
2019年上半年國產片票房份額同比下降8.7個百分點,但整體份額略高於進口。從城市來看,一線城市進口份額超過6成,而三四五線是國產片份額更高。由此可見一二線城市對進口片的接受程度更高。
2019年上半年國產片票房份額同比下降8.7個百分點,但整體份額略高於進口。從城市來看,一線城市進口份額超過6成,而三四五線是國產片份額更高。由此可見一二線城市對進口片的接受程度更高。
從上半年國產片投資產出來看,2019年上半年國產影片平均投資規模相比去年有所下降,單片平均票房超過八千萬,與去年同期的1.05億相比有所下滑。2019年上半年高成本以上影片數量減少,單片產出有所提升。其次,數量佔據絕大多數的尾部影片單片票房產出明顯偏低。最後,中或者中高成本影片量質均有待提升。
從上半年國產電影類型片的表現來看,2019年上半年新上映的影片中,劇情類、動畫類影片數量明顯增加,科幻、喜劇、愛情類影片數量有所減少。從平均單片票房來看,科幻、動畫、愛情、喜劇類影片均有所上升,其中動畫片在數量大增的情況下,平均單片票房保持同比增長,表現不俗。在上半年電影票房表現不俗的動畫電影有《白蛇·緣起》《熊出沒·原始時代》《小飛象》《大偵探皮卡丘》《千與千尋》《玩具總動員4》等。從2019上半年的電影類型來看,像動畫片這種通常意義上的偏小眾類型片將有更多的排片機會。
從2019年上半年電影的票房榜來看,2019年上半年票房集中度同比降低,中腰部影片整體表現不及去年同期。2019年過億影片數量為20部,比去年同期多五部,但是10億量級的影片缺失,僅一部《復仇者聯盟4:終局之戰》以42.4億票房一枝獨秀。2019年在票房前20中僅有5部是國產電影上榜,同比去年少了兩部。從票房表現來看,今年第二季度國產片表現不及去年同期。
影院基建謹慎
中大型影院規模優勢明顯
從2019年上半年影院的基建概況來看,影院的基建趨於謹慎。上半年有票房產出的影院數量達到10771家,同比去年增長1004家,新增的銀幕數量比去年多增長7302塊;影院新增長722家,同比去年少了12家,新增銀幕4585塊,同比去年少了207塊。由此可見,電影院線在今年市場行情略顯一般,影院在供大於求的市場狀況下,新建影院培育週期長,想必擴張步伐都會有所放緩。
從上半年新開業影院的時間分佈來看,春節以及“復聯4”映前為影院新開業的集中期。從新開業的影院區域分佈來看,經濟相對發達的華東和中南地區仍然是影院擴張的區域首選;西南、東北地區佔比較2018年有所提升,但幅度不大;一線、五線城市新開業影院數量是呈現出來負增長,二、三、四線城市略顯增長,由此可見,影院下沉趨於謹慎。
從上半年影院的規格來看,中大型影院規模優勢明顯,中型影院作可以稱為投建的重點;就運營效率來看,其中規模越大的影院運營效率指標下滑越明顯,在影院繼續擴張而票房下滑的形勢下,影院經營面臨了挑戰;從影城業績來看,票房前100的影院中有24家老影院呈現逆勢增長;從院線表現來看,頭部集中度持續上升,Top5的集中度提升了46.2%,頭部效應凸顯;從影投表現來看,影投集中度持續下滑,Top5的影投份額只有27.1%,市場競爭激烈。
口碑為觀影核心驅動因素
觀眾畫像人群集中在15歲到34歲
在2019年上半年的觀影驅動因素中,口碑成為核心驅動,營銷驅動力強勁,主創陣容的吸引力有所下降。在典型的影片觀影驅動因素前五名當中,《流浪地球》因為影片口碑好而博得好感。《熊出沒原始時代》則是以適合帶孩子和孩子想看為原始驅動力。至於《風中有朵雨做的雲》則是以預告片吸引人而被觀眾喜愛。對於觀影驅動因素的影響,新麗傳媒總裁李寧也提出建議:“電影公司不要想項目要做得多大,而是應該關注如何能做得更準確、更完善,4000萬元的投資,演員可以不用大咖,用更符合劇情的人選,小兵立大功。”
此外,在主流觀影人群更加集中,學歷的同比提升明顯。主流人群在15歲到34歲。
總體而言,從市場趨勢、內容投資、影院市場和營銷受眾四個方面的發展狀況,可以發現,2019年上半年的電影市場發展趨勢比2018年的電影市場發展還要嚴峻。從電影市場和電影內容來看,中國硬科幻電影《流浪地球》對中國科幻類電影有里程碑的紀念意義,但在2019年上半年電影市場缺乏如同《我不是藥神》這樣觸動人心的現實主義題材力作。2019年上半年的國產電影整體投資趨於謹慎,相比之下,好萊塢的“進口片”在電影市場大放異彩。從院線的角度來看,在影院供大於求的市場狀況下,電影行業在發行放映上需要深度改革,有專家指出,可以嘗試自主發行、分線放映的制度。從投資的角度來看,演員陣容不再放到最重要的位置,與之相對的,影片的口碑效應、預告片的精緻程度都起到關鍵的作用。
據小編觀察,在接下來的暑期檔中,從觀眾的認知指數排行可以看出,《掃毒2:英雄對決》《獅子王》《少年的你》《銀河補習班》《愛寵大機密2》《烈火英雄》都有著極大的發展潛力,值得一看。