如果說檔期持續震動，小檔難熱大檔難增,對於上游衝擊顯然是巨大的。
文/龐宏波
暑期檔的消失，並不是從“撤檔”開始的。
如果仔細去翻看今年暑期檔的陣容，基本上算是一個非常平庸且受眾覆蓋比較單一的年份。缺乏足夠能撬動市場的“大片”，自然將希望寄託於部分現實主義題材作品身上。一旦出現改檔甚至撤檔，自然也會放大其負面情緒。
7月5日。
去年，《我不是藥神》正是在這天啟航，從此一路不可收拾，拿下了超30億票房。也正是這部電影，讓現實主義的熱潮來的更近一步。今年，選擇在了同一天上映的影片，如今的結果已經說明了問題。
由於7月5日的“空缺”，很多人認為暑期檔在這天提前結束。但今年暑期檔截止目前真正能夠具有市場號召力的影片在10部左右，其中還有2部進口片。即便加上三部撤檔影片，今年依然是“暑期小年”。
重要的是，今年檔期震動所帶來的上游“自喪”，其影響遠遠大於暑期檔是否倒退，而暑期檔真正暴露的問題是上游生產能力的薄弱和脆弱。從一開始，暑期檔就“結束”了。
春節檔被寄予厚望，結果止步不前。倘若暑期檔也表現不振，那麼所產生的影響就不僅僅是檔期變動這麼簡單。
1
“想看”
10部。
這是截止目前，暑期檔現陣容裡能夠挑出來的“種子影片”。雖然說是種子影片，但即便是這10部電影裡憑藉現在的賣相也有大量影片很難突圍。所以從結果來看，今年暑期檔是一個基本可以提前宣佈結果的檔期。
2017年暑期檔，《戰狼2》大爆50億，憑藉一己之力敲開了暑期檔單片票房的天花板。作為全年週期最長的檔期，暑期檔給予國產片的發揮空間是巨大的。而《戰狼2》的作用就是充分給予外界信心，國產大片在優勢檔期的票房空間是有多巨大。
去年暑期檔，《我不是藥神》又在題材和類型“雙新”的情況下大賣30億，給中小成本現實主義題材的劇情片又留下了足夠的想象空間。此後，現實主義和口碑為王成為了新的“雙標”，這對於國產片在質量上的重視起到了很大的作用。
可以說，前兩年暑期檔某種程度上都推動著國產片取得了不同維度的進步。再加上去年年底觸達600億，算是讓中國電影市場步入了一個新的階段。
但由於去年下半年市場的下行和春節檔的迅速崛起，導致今年上半年在檔期選擇上發生失衡。過於依賴大檔期，也讓市場的真空期延長。然而不幸的是，春節檔並沒有兌現“期望”，這某種程度上也給暑期檔帶來了極大的壓力。
但隨著時間推移，今年暑期檔能否出現20億級的單片是一個很大的疑問。按照目前中國電影市場的體量，即便是20億+也需要多部影片聯合發力。但現在，這樣的趨勢顯然是不具備的。
從目前來看，《獅子王》是進口片裡絕對的擔當，而國產片裡目前最被外界看好的則當屬《銀河補習班》。只是暑期檔從來就不是一個可以給足單片“獨領大盤”機會的密集型檔期。缺乏足夠市場熱度的承託，很難讓頭部影片取得應有的體量。
單片票房和檔期大盤，在2019年的夏天顯然很難“熱”起來。
2
“需求”
大眾需求和主流消費。
暑期檔真正能夠突圍的必然需要滿足以上兩個必備條件。有趣的是，目前中國電影市場處於一個“轉折點”，究竟什麼樣的算大眾需求，什麼樣的算主流消費期事很難有一個非常明確的定義。
從今年暑期檔的陣容來看，很多影片本身是具有“滯後性”的。部分影片的開拍年份甚至可以追溯到2015年，這其實給影片在如今市場的表現增加了很大的不確定性。
從根本上來說，由於外部環境的變化，今年暑期檔本身就處於一個調整期。這並不是因為三部撤檔影片突然改變戰局的結果，而是從一開始就註定的結果。
今年上半年，觀影人次同比下跌了將近一億，其下跌幅度遠超票房。除了票價本身的原因之外，今年上半年票房集中度過大，“一片獨大”導致觀眾選擇變少，都在削弱觀眾的觀影熱情。
因為從數量來看，2019年上半年依然有小幅增加。但由於《流浪地球》和《復仇者聯盟4》雙40億票房和多達25天單日票房低於5000萬的“空窗期”，導致觀眾認為市場有嚴重的片荒。
由於終端的消極情緒和內容本身的“滯後”，想要徹底激活市場熱度的確非常困難。而且暑期檔往往是“流量為先”，即便質量的重要性大大提高，但缺乏足夠流量的支撐，那麼暑期檔和平時檔期的區別在哪呢？如何可以撬動突然湧進市場的年輕受眾呢？
這並不是說單一的看重流量影片，而是質量永遠都需要流量的承載才能撬動市場。即便是《我不是藥神》逆襲，也需要別的影片不達預期形成反差。但從目前的檔期分佈來看，基本上“種子影片”很難遇到太大的阻力，缺乏足夠競爭性那麼想要滿足正在發生調整的“大眾需求”，本身就極不樂觀。
3
“自喪”
包容心。
撤檔打擊的並不是撤檔影片的片方，而是整個行業的低氣壓。如今，整個行業內部的低壓已經形成，對於未來的迷茫和消極所產生的影響遠遠大於撤檔本身。
中國電影市場多年的高速增長，足矣承受一年調整。但無法承受的是這一年調整“轉向”的不明趨勢，今年下半年能開機什麼項目？明年檔期佈局是什麼？
在關鍵市場解讀上的迷茫，會加劇內容端的猶豫。而中國電影市場仍然是“單片爆款”的時代，缺乏足夠的票房回款也就意味著資本的泡沫會繼續破裂。這種惡性循環，對於整個行業來說不僅僅是發展勢頭轉向的問題。
從今年暑期檔來說，《八佰》撤檔已經讓一部分人喊出了“暑期檔結束於7月5日”的言論。而《少年的你》和《小小的願望》則加劇了這樣的負面情緒。那麼，整個行業對於目前現有影片的態度也發生了某種程度的扭曲，一方面寄託了更多的希望，另一方面本質上對現有影片也並不看好。
上游的“自喪”必然會傳達至下游，那麼整個行業如何來看待這個被“自宮”的暑期檔就成了一個值得注意的問題。
其實無論今年暑期檔發揮如何，都應該給予市場足夠的包容度。例如和《流浪地球》同一階段開拍的《上海堡壘》，在《流浪地球》大爆40億後進駐暑期檔。外界對於電影本身的瞭解並不多，甚至有認為電影是在《流浪地球》之後“蹭熱度”。
那麼，市場如何對待《上海堡壘》決定了未來國產科幻片的走向。《流浪地球》推動著國產科幻往前走了一小步，一旦市場過分苛責《上海堡壘》，那麼這個“一小步”真的能落地嗎？
同樣，這兩年單純的喜劇很難在市場取得足夠的空間。《跳舞吧！大象》不僅僅是7月最受關注的喜劇，也是整個暑期檔為數不多能夠拿得出手的喜劇。但是市場如何來看待艾倫，《跳舞吧！大象》又能取得多少票房呢？
而《烈火英雄》是博納主旋律的暑期代表，《銀河補習班》是鄧超+俞白眉的“翻身之戰”。細細來看，今年暑期檔現有大片更需要市場保持足夠的包容度。
在缺乏足夠“領頭羊”的情況下，這種包容度就不僅僅是拯救大盤，其實也在培育市場。
過分承壓和過分打壓都無法讓今年的暑期檔變好，倘若在這個特殊的暑期檔能夠將觀眾的包容度往前推一步，那麼對於下半年“獻禮片”為主的國慶檔和可能是前兩年積壓國產大片主導的賀歲檔，都是一件值得被銘記的“義舉”。
對於製作方來說，“自喪”從來就不是對抗變化最好的方式。如何能夠更準確的捕捉“大眾需求”和“主流消費”，從而提升內容的穩定性，才能真正的對抗“逆市”。
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