'華為榮耀智慧屏上市開啟，成小米電視低價路線終結者？'

對於華為、榮耀兩大品牌相繼進軍彩電市場，傳統彩電企業普遍持樂觀態度，認為會帶給行業新的格局。不過，對於小米等低價攪局者來說，華為榮耀顯然會成為最大的終結者。

荀玉||撰稿

7月25日，在華為手機上市發佈會上，華為終端消費業務負責人餘承東首次對外披露了華為智慧屏上市的消息：9月份將推出55吋、65吋、75吋三款產品。8月10日下午，榮耀智慧屏正式發佈兩款55吋新品，採用華為鴻蒙操作系統，兩款新品售價分別為：3799元(標準版)、4799元(高配版)。更為重要的，榮耀智慧屏將不會存在開關機廣告。

今年以來，在整個彩電市場零售市場陷入一輪消費低迷，以及由此帶來的新一輪低價亂戰。大量彩電企業對於華為、榮耀兩大品牌進軍彩電市場的消息，內心一直是頗為複雜：期待又擔心。期待華為的新產品、新模式帶來的新玩法，可以激活並帶動彩電市場走出低價泥潭；害怕的是華為這匹要比小米、樂視更厲害的狼王，搶奪原本就處在收縮中的彩電市場蛋糕。

無論如何，隨著榮耀、華為智慧屏產品上市行程的敲定。對於整個彩電產業來說，最為期待的，當然是海信、創維、長虹、康佳等彩電巨頭們，因為華為、榮耀一直以來的戰略路徑，註定其不會像小米那樣採取低價格競爭路線。這將助於整個彩電產業修復新技術產品的價值估值，推動彩電產業重回技術、品質等價值競爭路線；

當然對於海信、創維們來說，華為、榮耀兩匹馬車同時挺進彩電市場，雖然宣稱不是電視機、而是智慧屏，最終搶奪的卻是原本屬於大屏電視的市場份額。無疑是最為強勁的對手。透過目前華為和榮耀兩款智慧屏所釋放出來的產品消息來看，一些彩電企業推斷，這將是一款具備電視功能的客廳社交平臺，並且在努力推動電視機從過去的娛樂產品定位向家庭功能產品定位轉變。

也就是說，華為的智慧屏，相對於海信、創維的智能電視而言，更多地要解決電視機過去一直是玩的定位，而是要真正變成家庭的實用性幫手。但音視頻內容的大屏播放只是眾多功能之後，未來手機甚至電腦上的一些常用功能，是否會在電視機大屏上落地，這一點是值得期待，卻又是需要對消費習慣和生活方式進行培養的。

從這個角度來看，華為、榮耀兩大品牌智慧屏的上市，從其高端的產品定價來看，就註定其一定會彩電產業的變革和發展帶來更多的新思路、新模式和新玩法。而絕對不會再重複樂視、小米們的低價搶市場蛋糕這一傳統套路。所以，傳統彩電企業們顯然是期待華為、榮耀智慧屏的上市。

與此同時，對於華為智慧屏們最為擔心的企業，必然是小米等互聯網品牌，他們所實施多年的低價路線將面臨著非常有力的衝擊，甚至一味地“沒有最低、只有更低”的路線，將會被徹底分化。未來，小米電視如果不拋棄低價路線，轉向高價值、新技術驅動，肯定就會淪落為與拼多多上大量的白牌電視企業，一起搶奪低端低價市場份額。甚至這一低端市場最終還會面臨大量的二手家電商衝擊。因為低價競爭永遠是一條不歸路。

最終隨著整個彩電產業的競爭主旋律從電視機向智慧屏的升格，這意味著產業競爭的話語權將會向“真正具備產品定義權”的企業手中快速轉移，而只知道低價賣電視機的道路將會陷入一輪“死衚衕”之中。

值得小米電視等低端陣營警惕的是，當前在華為智慧屏的背後，除了顯示面板由三星、華星光電、京東方等面板企業供應外，其從操作系統、畫質芯片、控制芯片，甚至是內容平臺，均實現了全面的自主化控制。這也就意味著，接下來的彩電市場競爭，將會是一輪“自主創新能力”下的新技術、新產品定義能力較量。誰能定義新的產品形態、產品功能，並主導一輪消費的潮流，誰將會成為最終的勝者。

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