'榮耀做電視 華為會動了誰的奶酪'

7月15日，華為榮耀品牌總裁趙明宣佈，榮耀“智慧屏”首款產品將於8月上旬發佈。趙明強調，榮耀不會做傳統電視，不會把紅海殺成血海，而是要牽引行業，突破創新，智慧屏不是電視，而是電視的未來。

按照趙明的介紹，智慧屏將與手機一起，成為年輕人智慧生活的雙中心。智慧屏可以把家庭周邊的所有設備連接在一起，成為新的家庭中心。智慧屏的目標是未來成為家庭影音娛樂中心、信息共享中心、控制管理中心和多設備交互中心。

一位在傳統家電企業從業多年的管理層人士對新浪財經表示，華為對外稱發佈帶有電視功能的智能終端產品，但消費者會看成就是電視。

目前國內電視行業仍處於市場飽和的狀態，互聯網電視更是面臨低價競爭的困境。5G和AI為家電行業帶來新變革，多家巨頭企業紛紛佈局AloT賽道，電視已成為企業紛紛搶佔AloT賽道的又一終端入口。

華為要制定標準對於傳統家電是敵是友？

這並不是第一家手機企業欲入局電視，2018年9月17日，一加手機創始人劉作虎發文稱，要推出智能電視計劃，並以此入局IoT，半年已過，一加還未對外發布業務進展情況。

除了硬件，3月14日，華為發佈了HiLink智能家居生態戰略，HiLink是華為開發的智能家居開放互聯平臺，目的解決各智能終端之間互聯互動問題。

有業內人士表示，華為佈局HiLink和電視背後，都是為其佈局萬物互聯智能世界的構想。華為想制定標準，業內企業是否願意支持還是一個問號。

2015年，阿里為了推廣自己的操作系統阿里OS，向各大彩電企業拋出誘餌，提的合作條件是隻要電視機預裝阿里OS，每臺補貼100元。創維高管對外表示，粗略估計創維三年可獲得15億元補貼，但最終創維管理層決定用自己開發的電視操作系統，這也是國內彩電行業第一個自主研發的操作系統。

新浪財經瞭解到，華為與傳統電視廠商合作已多年。今年初，華為高管對外表示，華為正為電視機廠家提供芯片。2016年11月，創維推出首臺自主研發的OLED電視，處理器部分採用了華為海思芯片，2019年5月，創維也對外透露，公司主芯片與華為海思合作，華為海思半導體是公司數字智能盒子芯片方面的重要合作伙伴。

一位傳統家電的高管對此表示，在IoT這個時代，各家產品基礎功能的打通其實挺簡單。無非就是支持打開、關閉和調節，類似於這樣若干的功能。

新浪財經瞭解到，HiLink在業內看來還是比較封閉，必須要用華為的協議。一位傳統家電IoT管理者對此表示，華為佈局HiLink與大家電企業合作很困難，大企業自己都有一套完整的佈局智能家居的方案，HiLink構想從設計到產品的迭代，軟件、硬件和服務平臺的運營，都需要很大投入。

值得關注的是，新浪財經獲悉，今年2月創維高管到訪美的，兩家打通了一些制定的產品標準，兩家渠道開始融合，美的店裡面可以買創維電視，創維門店也可以購買美的產品。

今年6月，美的內部人士又向新浪財經證實，目前創維和美的通過雲端技術，雙方基礎功能都可以打通。美的對創維產品支持設備的發現，信息的傳遞與交互，美的渠道和系統可以直接下單採購創維的電視，創維的門店也會下單採購美的的家電，通過創維電視可以發現美的設備，8月底就可以通過創維電視控制比如美的空調的溫度。

此外，值得注意的是傳統家電企業已經在佈局新功能產品，模糊手機和電視的邊界。

4月15日，海信電器營銷公司總經理王偉在春季新品發佈會表示，即將推出旗下首款社交大屏電視，兼具社交、AIoT和全場景功能；滿足6路視頻通話(六個不同區域同時高清視頻)，並支持一鍵切換小窗聊天模式。

海信內部人士表示，首推社交電視，是核心的重點項目，模糊手機和電視邊界。具體上市時間或許比傳聞中的華為電視產品更早。

除了在功能上不斷改進，傳統家電企業也開始選擇迎合年輕受眾，今年4月，流量明星鹿晗正式成為康佳電視代言人，創維聘請了李易峰擔當電視代言人，任嘉倫擔任了海信2019電視春季新品推薦官。

行業陷低價競爭的泥潭華為能否帶來產業升級？

目前彩電行業銷量整體下滑，根據奧維雲網發佈的數據，2018年中國彩電市場仍處於市場飽和的狀況，整體彩電零售量規模為4774萬臺，同比微增0.5%；零售額規模為1490億元，同比下降8.6%，零售均價3121元，同比下降9%。

除了銷量下滑，新浪財經統計發現，國內龍頭傳統彩電企業近三年營收增速放緩，並有龍頭彩電企業連續三年淨利潤持續大跌，2019年淨利潤同比下滑90%。

2016年-2018年，TCL集團營收分別為1066.18億元、1117.27億元和1134.47億元，同比增長1.66%、4.79%和1.54%。海信電器分別為318.32億元、328.7億元和351.28億元，同比增長5.44%、3.26%和6.89。創維數字分別為59.27億元、72.55億元和77.63億元，同比增長8.19%、22.40%和7.02%。

2018年12月，TCL集團擬出售包括TCL實業100%股權等在內的8家公司股權給TCL控股，剝離消費電子業務，聚焦華星光電的顯示面板業務。今年4月，TCL集團資產重組已完成。

目前彩電行業面臨整體銷量下滑，營收增速緩慢的困境，此外互聯網電視和傳統電視企業競爭也更加激烈。

從2013年開始，中國家電市場發生劇變，互聯網電視開始崛起。相比傳統電視企業通過精心打造產品品質創收的營銷策略，互聯網電視企業採取的營銷策略是通過產品性價比路線搶佔市場份額，通過軟件或服務增收。

傳統家電企業創維RGB公司董事長王志國在3月對外透露，創維子品牌酷開今年會發布抄底價格產品、對標小米。

7月9日，創維在北京啟動OLED普及行動，將入門款S系列售價直降4000元，55吋售價7999元，65吋售價為15999元。

7月8日，海信在北京發佈了醞釀已久的疊屏電視U9，目前U9只有65吋一款，據海信電器總經理於芝濤透露，渠道促銷期疊屏電視的價格在16000元左右。

目前小米官網65英寸電視售價僅為69000元，與降價4000元的創維電視相比，在價格上還是有較大差距。

談及互聯網電視低價策略受到傳統電視企業爭議，小米小米電視(空調)部總經理李肖爽表示，小米電視產品定價不會跟著市場走，產品銷量希望保持高速增長，會注重效率和創新，堅持薄利策略，小米硬件產品綜合淨利潤不超過5%，目標是市場份額成為第一。2018年，小米電視全球出貨量840萬臺，同比增長225%。

“蘋果貼上標籤太高都賣不出去”

目前多家傳統電視高管認為，電視發展趨勢會越來越像一塊智慧屏。傳統家電企業內部人士王海(化名)向新浪財經表示，華為佈局電視，目前來看還是試水階段，能掀起多大波瀾還是一個大大的問號，會是攪局者但很難撼動現有的家電格局，目前家電線下銷售量還是佔比很大，線下銷量至少還佔60%，在線上買的大多都是低價電視，真正激光電視和上萬元的高端電視還是會線下選購。

王海認為，華為與傳統家電相比線下渠道仍較弱，還需時間佈局，華為互聯網思維的銷售最大的競爭對手會是小米。此外在售後和相關核心零件研發能力也不足，現在很多傳統家電模組都是自己生產，TCL電視的屏幕也已經自給自足。5G+8k技術為電視產業帶來新的市場空間，華為佈局電視產品還是為其智慧家居戰略佈局。

傳統家電IoT副總經理向新浪財經表示，華為佈局家電並不會感到壓力，IoT只是一個賦能過程的手段，未來還是會迴歸到家電本身，IoT賦能完了之後，入口建設之後，再回歸到利用數據的手段把家電能力提升，最終競爭還是聚焦在家電品質和服務。

但也有業內傳統企業高管，對於華為的入局電視感到擔憂，一位傳統家電的高管表示，做電視其實挺苦的。華為不是不可以做電視，是做電視不太理智，太苦了，沒有進來，會覺得挺好的，進來會發現蘋果現在貼上標籤，價格拉高在中國市場都賣不出去。每個產業都是希望盈利，但企業一定有所為和有所不為。要看華為做電視的方式和速度，能不能滿足這個企業想要的發展。