'華為即將推出“智慧屏”，電視機產業鏈有望重塑'
“智慧屏”定位：智慧家庭的情感中心
圖表1：華為“智慧屏”定位
“智慧屏”定位：智慧家庭的情感中心
圖表1：華為“智慧屏”定位
隨著5G商用、AI技術日趨成熟，以及IoT時代的到來，智能大屏有望當做家庭娛樂經濟及流量的入口，家庭大屏端消費被各大廠商看好。
7月15日，榮耀總裁在新品交流會上正式宣佈將於9月推出榮耀智慧屏，標誌著華為正式進軍電視機領域。與傳統電視不同，智慧屏被華為定義為智慧家庭的情感中心，並將成為智慧交互中心、跨屏體驗中心、IoT控制中心及影音娛樂中心。
與原有大屏相比，智慧屏將擁有運算能力、交互能力、通訊能力、信息處理能力、感知能力等方面的智能功能。在智慧屏的內容端，華為將通過華為音樂、華為視頻兩大平臺提供豐富的影音娛樂內容。其中，華為音樂主要的合作伙伴為蜻蜓 FM 和喜馬拉雅。華為視頻主要的合作伙伴為芒果TV、酷喵和極光TV。三家合作伙伴分別為芒果TV、優酷視頻、騰訊視頻在OTT端的業務品牌。
圖表2： 華為“1+8+N”全場景戰略
“智慧屏”定位：智慧家庭的情感中心
圖表1：華為“智慧屏”定位
隨著5G商用、AI技術日趨成熟，以及IoT時代的到來，智能大屏有望當做家庭娛樂經濟及流量的入口，家庭大屏端消費被各大廠商看好。
7月15日，榮耀總裁在新品交流會上正式宣佈將於9月推出榮耀智慧屏，標誌著華為正式進軍電視機領域。與傳統電視不同，智慧屏被華為定義為智慧家庭的情感中心，並將成為智慧交互中心、跨屏體驗中心、IoT控制中心及影音娛樂中心。
與原有大屏相比，智慧屏將擁有運算能力、交互能力、通訊能力、信息處理能力、感知能力等方面的智能功能。在智慧屏的內容端，華為將通過華為音樂、華為視頻兩大平臺提供豐富的影音娛樂內容。其中，華為音樂主要的合作伙伴為蜻蜓 FM 和喜馬拉雅。華為視頻主要的合作伙伴為芒果TV、酷喵和極光TV。三家合作伙伴分別為芒果TV、優酷視頻、騰訊視頻在OTT端的業務品牌。
圖表2： 華為“1+8+N”全場景戰略
智慧屏的推出將是華為佈局全場景智慧化戰略的關鍵一步。在今年 3 月的 HUAWEI HiLink 生態大會上，華為的 IoT 生態戰略全面升級為全場景智慧化戰略，即華為將圍繞 HiAI、兩大開放平臺和“1+8+N”三層結構化產品的，打造智能家居生態系統。其中：
- “1”個核心即手機
- “8”個輔助入口包括：平板/PC/智慧屏/汽車（大屏）；耳機/音箱/手錶/眼鏡（非大屏）
- “N”個連接代表泛 IoT 產品
- 一個核心驅動力即華為 HiAI 全棧賦能雲/管/端
- 兩大開放平臺包括面向生態夥伴開放的智能家居生態平臺即華為HiLink平臺，以及華為第三方服務分發HAG平臺
在“1+8+N”戰略中，“1+8”的部分將由華為自己生產製造，並通過華為 Share 進行數據互聯、調控；其餘N 的部分則採取與生態鏈上的廠商合作的方式，華為承諾自身不做硬件。“1+8”與“N”將通過 HiLink 平臺實現互動互聯。
根據華為對智慧屏的描述，手機和智慧屏被稱作“用戶智慧生活的雙中心”：手機是個人用戶中心，而智慧屏是家庭情感中心。與手機並列為雙中心，足以凸顯智慧屏在輔助入口中的關鍵戰略性地位。我們認為，華為智慧屏相較於傳統電視，除基礎音視頻功能外，將具有以下方面的核心功能：
智能家居控制中樞：在 8 個輔助入口中，智慧屏作為華為首個發力的關鍵交互終端，我們認為智慧屏極有可能成為華為智能家居的核心入口。
根據華為智慧屏戰略，華為HiLink已實現與近200多家廠商合作，包括以美的、海爾等為代表的家電廠商、以中糧地產等為代表的地產商，以及以京東為代表的互聯網公司等，並已覆蓋100餘種品類、900餘種型號，擁有5000萬餘 HiLink 用戶。華為智能家居戰略目標定位於通過HiLink平臺連接中國1/3的智能家電，實現真正的全場景智能化體驗，智慧大屏成為控制中樞，未來將在華為 IoT 佈局中發揮核心作用。
實現多場景應用生態：HiAI 引擎涵蓋智能終端8大業務領域，包括語音、自然語言處理、人臉、人體、圖像、視頻、OCR及用戶畫像，並擁有人臉識別、語音翻譯等40多種能力，將極大程度上豐富智慧屏多場景應用生態。我們認為，在5G前期，受到技術標準與產業成熟度的影響，雲VR/AR、超高清流媒體（如視頻、遊戲）等to C端的場景將較快落地。
依託華為在5G技術和連接層面的核心優勢，我們認為華為智慧大屏有望除視頻外，將具有社交、遊戲（雲遊戲）、視頻通訊、雲VR/AR、辦公、健身等多方面功能，助推相關應用進入蓬勃發展期。
屏幕之間可“無縫連接”：智慧屏通過近場通信技術（NFC）可打通屏幕與屏幕，實現智慧屏、手機、平板等之間的無縫連接，藉助芯片和操作系統底層深度優化，可以實現華為手機與智慧屏間的一碰投屏，並將部分手機內容及功能移植至大屏，讓大屏成為可投、可控、可傳的手機大分身。智慧屏有望實現大屏與大屏、大屏與手機等屏幕之間的語音及視頻通訊、通過大屏回覆訊息，並可讓手機變遙控、耳麥等應用功能，且可以通過HUAWEI Share分享照片、視頻、文件等。
擁有“視、聽、說”能力的智慧屏：智慧屏將會擁有語音（抗噪拾音、語音語義、多入口協同）、視覺（人臉識別、人體識別、場景識別）、傳感（人體感知、光線傳感、其他傳感等）交互功能，讓屏幕擁有視、聽、說的能力，用戶有望通過聲音、手勢、手機來控制智慧屏。
大屏市場迎來發展機遇，華為核心部件技術優勢突出
根據榮耀新品類發佈會，華為榮耀希望利用自研芯片、AI深度學習、性能加速、傳感技術、IoT佈局等在自主創新科技能力上的持續積累，通過智慧屏將年輕人拉回客廳。據瞭解，華為早於2015年即考慮邁入智慧大屏領域，已做充分準備。我們認為華為進軍智慧大屏市場具有以下優勢：
5G+AI+IoT+4K/8K 技術日趨成熟，智慧大屏推出正當時：隨著5G和AI技術的成熟，智慧大屏在IoT生態中的地位被重新定義。智慧大屏在技術的驅動下將成為家庭交互中心，並可以實現場景化控制家庭中的智能設備。同時，4K/8K超高清視頻技術趨於成熟，2020年4K超高清視頻用戶數將達1億，標誌著國內視頻服務將進入高清時代，這將為大屏注入新的活力。
華為於2015年提出智能家居戰略，目前已積累多個合作伙伴。隨著技術、政策、生態逐漸成熟，華為今年IoT戰略提速，將著力於硬件全場景的突破以實現真正的交互。智能大屏作為家庭IoT的入口地位關鍵，是華為智能家居戰略中不可或缺的重要載體，推出時機較為成熟。
多年研發積累，華為電視核心部件技術及系統優勢突出：華為早在 2015 年即開始研究電視領域，並已儲備多項智慧屏技術，包括自研智慧芯片、OS級黑科技、HiAI引擎、Huawei Sound、AI畫質引擎以及豐富的雲服務。智慧屏的芯片將由鴻鵠芯片、麒麟AI芯片以及凌霄Wi-Fi芯片組成，可從底層解決卡頓、網絡、跨品類產品協同問題，且鴻鵠818芯片擁有7大畫質優化技術、支持 8K@30fps、4K@120fps的視頻解碼能力、擁有讓帶寬有效利用率領先行業超過 50%的多任務內存訪問調度技術等，優勢突出。
此外，鴻蒙操作系統將首發用於智慧屏，該系統開發設計的初衷是用於物聯網，具有低延時的特點，實現系統端到端處理時延可精確到5毫秒。我們認為鴻蒙操作系統相較其他系統具有天然跨平臺的優勢，有望保障智慧屏運營效率和速度，是領先所有國內智能電視廠商的“殺手鐗”。
整體而言，華為已擁有視頻採集、編碼、傳輸、顯示燈芯片方案、5G通信連接的核心技術、強大的研發實力，以及鴻蒙OS操作系統，在綜合能力和技術研發能力上與競爭對手相比形成絕對的優勢，為其進軍大屏奠定堅實的基礎和優勢。
圖表3：華為“智慧屏”技術儲備
“智慧屏”定位：智慧家庭的情感中心
圖表1：華為“智慧屏”定位
隨著5G商用、AI技術日趨成熟，以及IoT時代的到來，智能大屏有望當做家庭娛樂經濟及流量的入口，家庭大屏端消費被各大廠商看好。
7月15日，榮耀總裁在新品交流會上正式宣佈將於9月推出榮耀智慧屏，標誌著華為正式進軍電視機領域。與傳統電視不同，智慧屏被華為定義為智慧家庭的情感中心，並將成為智慧交互中心、跨屏體驗中心、IoT控制中心及影音娛樂中心。
與原有大屏相比，智慧屏將擁有運算能力、交互能力、通訊能力、信息處理能力、感知能力等方面的智能功能。在智慧屏的內容端，華為將通過華為音樂、華為視頻兩大平臺提供豐富的影音娛樂內容。其中，華為音樂主要的合作伙伴為蜻蜓 FM 和喜馬拉雅。華為視頻主要的合作伙伴為芒果TV、酷喵和極光TV。三家合作伙伴分別為芒果TV、優酷視頻、騰訊視頻在OTT端的業務品牌。
圖表2： 華為“1+8+N”全場景戰略
智慧屏的推出將是華為佈局全場景智慧化戰略的關鍵一步。在今年 3 月的 HUAWEI HiLink 生態大會上，華為的 IoT 生態戰略全面升級為全場景智慧化戰略，即華為將圍繞 HiAI、兩大開放平臺和“1+8+N”三層結構化產品的，打造智能家居生態系統。其中：
- “1”個核心即手機
- “8”個輔助入口包括：平板/PC/智慧屏/汽車（大屏）；耳機/音箱/手錶/眼鏡（非大屏）
- “N”個連接代表泛 IoT 產品
- 一個核心驅動力即華為 HiAI 全棧賦能雲/管/端
- 兩大開放平臺包括面向生態夥伴開放的智能家居生態平臺即華為HiLink平臺，以及華為第三方服務分發HAG平臺
在“1+8+N”戰略中，“1+8”的部分將由華為自己生產製造，並通過華為 Share 進行數據互聯、調控；其餘N 的部分則採取與生態鏈上的廠商合作的方式，華為承諾自身不做硬件。“1+8”與“N”將通過 HiLink 平臺實現互動互聯。
根據華為對智慧屏的描述，手機和智慧屏被稱作“用戶智慧生活的雙中心”：手機是個人用戶中心，而智慧屏是家庭情感中心。與手機並列為雙中心，足以凸顯智慧屏在輔助入口中的關鍵戰略性地位。我們認為，華為智慧屏相較於傳統電視，除基礎音視頻功能外，將具有以下方面的核心功能：
智能家居控制中樞：在 8 個輔助入口中，智慧屏作為華為首個發力的關鍵交互終端，我們認為智慧屏極有可能成為華為智能家居的核心入口。
根據華為智慧屏戰略，華為HiLink已實現與近200多家廠商合作，包括以美的、海爾等為代表的家電廠商、以中糧地產等為代表的地產商，以及以京東為代表的互聯網公司等，並已覆蓋100餘種品類、900餘種型號，擁有5000萬餘 HiLink 用戶。華為智能家居戰略目標定位於通過HiLink平臺連接中國1/3的智能家電，實現真正的全場景智能化體驗，智慧大屏成為控制中樞，未來將在華為 IoT 佈局中發揮核心作用。
實現多場景應用生態：HiAI 引擎涵蓋智能終端8大業務領域，包括語音、自然語言處理、人臉、人體、圖像、視頻、OCR及用戶畫像，並擁有人臉識別、語音翻譯等40多種能力，將極大程度上豐富智慧屏多場景應用生態。我們認為，在5G前期，受到技術標準與產業成熟度的影響，雲VR/AR、超高清流媒體（如視頻、遊戲）等to C端的場景將較快落地。
依託華為在5G技術和連接層面的核心優勢，我們認為華為智慧大屏有望除視頻外，將具有社交、遊戲（雲遊戲）、視頻通訊、雲VR/AR、辦公、健身等多方面功能，助推相關應用進入蓬勃發展期。
屏幕之間可“無縫連接”：智慧屏通過近場通信技術（NFC）可打通屏幕與屏幕，實現智慧屏、手機、平板等之間的無縫連接，藉助芯片和操作系統底層深度優化，可以實現華為手機與智慧屏間的一碰投屏，並將部分手機內容及功能移植至大屏，讓大屏成為可投、可控、可傳的手機大分身。智慧屏有望實現大屏與大屏、大屏與手機等屏幕之間的語音及視頻通訊、通過大屏回覆訊息，並可讓手機變遙控、耳麥等應用功能，且可以通過HUAWEI Share分享照片、視頻、文件等。
擁有“視、聽、說”能力的智慧屏：智慧屏將會擁有語音（抗噪拾音、語音語義、多入口協同）、視覺（人臉識別、人體識別、場景識別）、傳感（人體感知、光線傳感、其他傳感等）交互功能，讓屏幕擁有視、聽、說的能力，用戶有望通過聲音、手勢、手機來控制智慧屏。
大屏市場迎來發展機遇，華為核心部件技術優勢突出
根據榮耀新品類發佈會，華為榮耀希望利用自研芯片、AI深度學習、性能加速、傳感技術、IoT佈局等在自主創新科技能力上的持續積累，通過智慧屏將年輕人拉回客廳。據瞭解，華為早於2015年即考慮邁入智慧大屏領域，已做充分準備。我們認為華為進軍智慧大屏市場具有以下優勢：
5G+AI+IoT+4K/8K 技術日趨成熟，智慧大屏推出正當時：隨著5G和AI技術的成熟，智慧大屏在IoT生態中的地位被重新定義。智慧大屏在技術的驅動下將成為家庭交互中心，並可以實現場景化控制家庭中的智能設備。同時，4K/8K超高清視頻技術趨於成熟，2020年4K超高清視頻用戶數將達1億，標誌著國內視頻服務將進入高清時代，這將為大屏注入新的活力。
華為於2015年提出智能家居戰略，目前已積累多個合作伙伴。隨著技術、政策、生態逐漸成熟，華為今年IoT戰略提速，將著力於硬件全場景的突破以實現真正的交互。智能大屏作為家庭IoT的入口地位關鍵，是華為智能家居戰略中不可或缺的重要載體，推出時機較為成熟。
多年研發積累，華為電視核心部件技術及系統優勢突出：華為早在 2015 年即開始研究電視領域，並已儲備多項智慧屏技術，包括自研智慧芯片、OS級黑科技、HiAI引擎、Huawei Sound、AI畫質引擎以及豐富的雲服務。智慧屏的芯片將由鴻鵠芯片、麒麟AI芯片以及凌霄Wi-Fi芯片組成，可從底層解決卡頓、網絡、跨品類產品協同問題，且鴻鵠818芯片擁有7大畫質優化技術、支持 8K@30fps、4K@120fps的視頻解碼能力、擁有讓帶寬有效利用率領先行業超過 50%的多任務內存訪問調度技術等，優勢突出。
此外，鴻蒙操作系統將首發用於智慧屏，該系統開發設計的初衷是用於物聯網，具有低延時的特點，實現系統端到端處理時延可精確到5毫秒。我們認為鴻蒙操作系統相較其他系統具有天然跨平臺的優勢，有望保障智慧屏運營效率和速度，是領先所有國內智能電視廠商的“殺手鐗”。
整體而言，華為已擁有視頻採集、編碼、傳輸、顯示燈芯片方案、5G通信連接的核心技術、強大的研發實力，以及鴻蒙OS操作系統，在綜合能力和技術研發能力上與競爭對手相比形成絕對的優勢，為其進軍大屏奠定堅實的基礎和優勢。
圖表3：華為“智慧屏”技術儲備
以手機為核心的“1+8+N”提供堅實的保障和流量入口：根據華為年報，2018 年，華為（含榮耀）智能手機發貨量為2.06億臺，佔手機市場份額的14.7%，穩居全球前三。華為今年的智能手機出貨量有望達到 2.6 億臺，在手機設備商中具有絕對的優勢。而華為IoT戰略的核心為“1”，即手機，智能手機龐大的用戶量是整個生態全場景平臺得以搭建的基礎，也是競爭對手難以突破的護城河。目前在智能電視領域，傳統的家電廠商都存在無法直接連接到用戶的障礙，華為作為全球手機市佔率領先的玩家，用戶是其天然優勢，華為手機與智慧屏連接可實現倒流，這將是其他傳統家電商所無法比擬的。
“智慧屏”有望重塑市場格局，OTT 大屏產業鏈迎來發展機遇
根據奧維雲網數據，中國智能電視2018年總銷量4774萬臺，同比增長0.5%，零售額規模為1490億元，同比下降8.6%。預計2019零售量規模將達4851萬臺，同比上升1.6%，零售額1468億元，同比下降1.5%。智能電視銷量趨於穩定，價格呈現下降趨勢。總體而言，國內彩電市場品牌集中度較低，且近些年因競爭環境激烈，廠商通過價格戰的方式搶佔市場份額，導致利潤微薄。
在目前的市場環境下，彩電市場被認為是充分競爭的“紅海市場”，以小米、樂視等為代表的互聯網企業，以及以 TCL、創維、海信為代表的傳統彩電企業已深耕多年，且競爭激烈，傳統的彩電市場被認為將逐漸萎縮。華為選擇在傳統彩電市場低迷、利潤微薄，但同時又迎來5G商用、三網融合、4K/8K 超高清視頻技術趨於成熟的機遇下進軍大屏市場，我們認為其主要目的不在於通過彩電硬件獲取利潤，而是要在5G時代提前佈局IoT萬億級市場，掌握智能家居的核心接口，為其實現“1+8+N”全場景智慧化戰略佈局。
我們認為華為進入智慧屏市場將為產業注入新的活力：
圖表4：華為“智慧屏”定價預測
“智慧屏”定位：智慧家庭的情感中心
圖表1：華為“智慧屏”定位
隨著5G商用、AI技術日趨成熟，以及IoT時代的到來，智能大屏有望當做家庭娛樂經濟及流量的入口，家庭大屏端消費被各大廠商看好。
7月15日，榮耀總裁在新品交流會上正式宣佈將於9月推出榮耀智慧屏，標誌著華為正式進軍電視機領域。與傳統電視不同，智慧屏被華為定義為智慧家庭的情感中心，並將成為智慧交互中心、跨屏體驗中心、IoT控制中心及影音娛樂中心。
與原有大屏相比，智慧屏將擁有運算能力、交互能力、通訊能力、信息處理能力、感知能力等方面的智能功能。在智慧屏的內容端，華為將通過華為音樂、華為視頻兩大平臺提供豐富的影音娛樂內容。其中，華為音樂主要的合作伙伴為蜻蜓 FM 和喜馬拉雅。華為視頻主要的合作伙伴為芒果TV、酷喵和極光TV。三家合作伙伴分別為芒果TV、優酷視頻、騰訊視頻在OTT端的業務品牌。
圖表2： 華為“1+8+N”全場景戰略
智慧屏的推出將是華為佈局全場景智慧化戰略的關鍵一步。在今年 3 月的 HUAWEI HiLink 生態大會上，華為的 IoT 生態戰略全面升級為全場景智慧化戰略，即華為將圍繞 HiAI、兩大開放平臺和“1+8+N”三層結構化產品的，打造智能家居生態系統。其中：
- “1”個核心即手機
- “8”個輔助入口包括：平板/PC/智慧屏/汽車（大屏）；耳機/音箱/手錶/眼鏡（非大屏）
- “N”個連接代表泛 IoT 產品
- 一個核心驅動力即華為 HiAI 全棧賦能雲/管/端
- 兩大開放平臺包括面向生態夥伴開放的智能家居生態平臺即華為HiLink平臺，以及華為第三方服務分發HAG平臺
在“1+8+N”戰略中，“1+8”的部分將由華為自己生產製造，並通過華為 Share 進行數據互聯、調控；其餘N 的部分則採取與生態鏈上的廠商合作的方式，華為承諾自身不做硬件。“1+8”與“N”將通過 HiLink 平臺實現互動互聯。
根據華為對智慧屏的描述，手機和智慧屏被稱作“用戶智慧生活的雙中心”：手機是個人用戶中心，而智慧屏是家庭情感中心。與手機並列為雙中心，足以凸顯智慧屏在輔助入口中的關鍵戰略性地位。我們認為，華為智慧屏相較於傳統電視，除基礎音視頻功能外，將具有以下方面的核心功能：
智能家居控制中樞：在 8 個輔助入口中，智慧屏作為華為首個發力的關鍵交互終端，我們認為智慧屏極有可能成為華為智能家居的核心入口。
根據華為智慧屏戰略，華為HiLink已實現與近200多家廠商合作，包括以美的、海爾等為代表的家電廠商、以中糧地產等為代表的地產商，以及以京東為代表的互聯網公司等，並已覆蓋100餘種品類、900餘種型號，擁有5000萬餘 HiLink 用戶。華為智能家居戰略目標定位於通過HiLink平臺連接中國1/3的智能家電，實現真正的全場景智能化體驗，智慧大屏成為控制中樞，未來將在華為 IoT 佈局中發揮核心作用。
實現多場景應用生態：HiAI 引擎涵蓋智能終端8大業務領域，包括語音、自然語言處理、人臉、人體、圖像、視頻、OCR及用戶畫像，並擁有人臉識別、語音翻譯等40多種能力，將極大程度上豐富智慧屏多場景應用生態。我們認為，在5G前期，受到技術標準與產業成熟度的影響，雲VR/AR、超高清流媒體（如視頻、遊戲）等to C端的場景將較快落地。
依託華為在5G技術和連接層面的核心優勢，我們認為華為智慧大屏有望除視頻外，將具有社交、遊戲（雲遊戲）、視頻通訊、雲VR/AR、辦公、健身等多方面功能，助推相關應用進入蓬勃發展期。
屏幕之間可“無縫連接”：智慧屏通過近場通信技術（NFC）可打通屏幕與屏幕，實現智慧屏、手機、平板等之間的無縫連接，藉助芯片和操作系統底層深度優化，可以實現華為手機與智慧屏間的一碰投屏，並將部分手機內容及功能移植至大屏，讓大屏成為可投、可控、可傳的手機大分身。智慧屏有望實現大屏與大屏、大屏與手機等屏幕之間的語音及視頻通訊、通過大屏回覆訊息，並可讓手機變遙控、耳麥等應用功能，且可以通過HUAWEI Share分享照片、視頻、文件等。
擁有“視、聽、說”能力的智慧屏：智慧屏將會擁有語音（抗噪拾音、語音語義、多入口協同）、視覺（人臉識別、人體識別、場景識別）、傳感（人體感知、光線傳感、其他傳感等）交互功能，讓屏幕擁有視、聽、說的能力，用戶有望通過聲音、手勢、手機來控制智慧屏。
大屏市場迎來發展機遇，華為核心部件技術優勢突出
根據榮耀新品類發佈會，華為榮耀希望利用自研芯片、AI深度學習、性能加速、傳感技術、IoT佈局等在自主創新科技能力上的持續積累，通過智慧屏將年輕人拉回客廳。據瞭解，華為早於2015年即考慮邁入智慧大屏領域，已做充分準備。我們認為華為進軍智慧大屏市場具有以下優勢：
5G+AI+IoT+4K/8K 技術日趨成熟，智慧大屏推出正當時：隨著5G和AI技術的成熟，智慧大屏在IoT生態中的地位被重新定義。智慧大屏在技術的驅動下將成為家庭交互中心，並可以實現場景化控制家庭中的智能設備。同時，4K/8K超高清視頻技術趨於成熟，2020年4K超高清視頻用戶數將達1億，標誌著國內視頻服務將進入高清時代，這將為大屏注入新的活力。
華為於2015年提出智能家居戰略，目前已積累多個合作伙伴。隨著技術、政策、生態逐漸成熟，華為今年IoT戰略提速，將著力於硬件全場景的突破以實現真正的交互。智能大屏作為家庭IoT的入口地位關鍵，是華為智能家居戰略中不可或缺的重要載體，推出時機較為成熟。
多年研發積累，華為電視核心部件技術及系統優勢突出：華為早在 2015 年即開始研究電視領域，並已儲備多項智慧屏技術，包括自研智慧芯片、OS級黑科技、HiAI引擎、Huawei Sound、AI畫質引擎以及豐富的雲服務。智慧屏的芯片將由鴻鵠芯片、麒麟AI芯片以及凌霄Wi-Fi芯片組成，可從底層解決卡頓、網絡、跨品類產品協同問題，且鴻鵠818芯片擁有7大畫質優化技術、支持 8K@30fps、4K@120fps的視頻解碼能力、擁有讓帶寬有效利用率領先行業超過 50%的多任務內存訪問調度技術等，優勢突出。
此外，鴻蒙操作系統將首發用於智慧屏，該系統開發設計的初衷是用於物聯網，具有低延時的特點，實現系統端到端處理時延可精確到5毫秒。我們認為鴻蒙操作系統相較其他系統具有天然跨平臺的優勢，有望保障智慧屏運營效率和速度，是領先所有國內智能電視廠商的“殺手鐗”。
整體而言，華為已擁有視頻採集、編碼、傳輸、顯示燈芯片方案、5G通信連接的核心技術、強大的研發實力，以及鴻蒙OS操作系統，在綜合能力和技術研發能力上與競爭對手相比形成絕對的優勢，為其進軍大屏奠定堅實的基礎和優勢。
圖表3：華為“智慧屏”技術儲備
以手機為核心的“1+8+N”提供堅實的保障和流量入口：根據華為年報，2018 年，華為（含榮耀）智能手機發貨量為2.06億臺，佔手機市場份額的14.7%，穩居全球前三。華為今年的智能手機出貨量有望達到 2.6 億臺，在手機設備商中具有絕對的優勢。而華為IoT戰略的核心為“1”，即手機，智能手機龐大的用戶量是整個生態全場景平臺得以搭建的基礎，也是競爭對手難以突破的護城河。目前在智能電視領域，傳統的家電廠商都存在無法直接連接到用戶的障礙，華為作為全球手機市佔率領先的玩家，用戶是其天然優勢，華為手機與智慧屏連接可實現倒流，這將是其他傳統家電商所無法比擬的。
“智慧屏”有望重塑市場格局，OTT 大屏產業鏈迎來發展機遇
根據奧維雲網數據，中國智能電視2018年總銷量4774萬臺，同比增長0.5%，零售額規模為1490億元，同比下降8.6%。預計2019零售量規模將達4851萬臺，同比上升1.6%，零售額1468億元，同比下降1.5%。智能電視銷量趨於穩定，價格呈現下降趨勢。總體而言，國內彩電市場品牌集中度較低，且近些年因競爭環境激烈，廠商通過價格戰的方式搶佔市場份額，導致利潤微薄。
在目前的市場環境下，彩電市場被認為是充分競爭的“紅海市場”，以小米、樂視等為代表的互聯網企業，以及以 TCL、創維、海信為代表的傳統彩電企業已深耕多年，且競爭激烈，傳統的彩電市場被認為將逐漸萎縮。華為選擇在傳統彩電市場低迷、利潤微薄，但同時又迎來5G商用、三網融合、4K/8K 超高清視頻技術趨於成熟的機遇下進軍大屏市場，我們認為其主要目的不在於通過彩電硬件獲取利潤，而是要在5G時代提前佈局IoT萬億級市場，掌握智能家居的核心接口，為其實現“1+8+N”全場景智慧化戰略佈局。
我們認為華為進入智慧屏市場將為產業注入新的活力：
圖表4：華為“智慧屏”定價預測
顛覆彩電“成本定價”模式，定位中高端市場：國內的彩電市場具有競爭激烈、利潤微薄的特點，目前多數玩家為搶佔市場份額採用“成本定價”模式，我們認為華為智慧屏會利用核心技術優勢，定位中高端市場，顛覆此前“成本定價”、打“價格戰”的玩法，讓大屏智慧化應用內容成為吸引用戶選擇的關鍵因素。我們推測華為將於8月中旬推出榮耀智慧屏，定位中端市場，價格檔位約4000-5000 元；預計9月推出的華為智慧屏，定位高端市場，價格檔位在7000-8000元。
提供核心技術，與開發者合作共創新應用場景：華為宣佈“耀星計劃”增設智慧屏應用生態開發者激勵機會，並且表明將不參與分成，100%讓利開發者，激勵開發者加速適配，推進構建全新“智慧屏”生態，這一政策將持續到2019年12月31日。我們認為，華為智慧屏的核心競爭力在於其閉環的技術優勢，及AI引擎賦能智慧屏8大領域、40餘種能力，可為開發者提供海量的資源以及核心技術支持，而開發者能利用自身在各垂直領域的積累和優勢開發“殺手級”剛性應用，為華為終端用戶提供差異化的體驗，讓智慧屏帶來真正的“智慧化應用”。我們認為，未來隨著智慧屏運算、交互、通訊、感知等能力的發展，以及華為與開發者緊密合作實現生態的創新，智慧屏的應用場景具有巨大的想象空間。
隨著華為正式進軍智慧大屏領域，憑藉其在 5G、雲計算、芯片、AI等領域強大的實力，我們認為傳統彩電市場有望被注入新的活力，迎來產業的拐點。大屏端超高清視頻、雲遊戲、VR/AR、教育、音樂等應用軟件有巨大的變現空間，OTT大屏極有可能在智慧互聯中發揮核心的作用，預計產業鏈終端廠商、內容提供方等有望迎來發展空間，未來市場前景廣闊。
來源：中信建投證券研究發展部 文：武超則 楊艾莉