'華納剛剛發佈的 HBO Max，對比 Netflix 們有哪些優勢？'
在 AT&T 完成對時代華納公司（現已更名為華納傳媒）的世紀併購之後，華納傳媒終於拿出了它在流媒體大戰中的王牌：HBO Max。
當地時間 7 月 9 日，華納傳媒宣佈將在 2020 年正式推出流媒體平臺 HBO MAX，HBO Max 將於 2020 年春季上線。在短短 43 秒的宣傳視頻裡，我們看到了《權力的遊戲》、《老友記》、《正義聯盟》、《哥斯拉》、《神奇動物在哪裡》等等經典劇集和 IP 改編作品的亮相。但 HBO MAX 絕不僅僅是一個填滿華納自家內容的流媒體服務。
根據華納傳媒官網報道，HBO Max 將在已有的 HBO 基礎上，新增大量原創劇集和華納傳媒已有片庫。華納傳媒是僅次於康卡斯特集團與華特迪士尼公司的全球收入第三高的娛樂公司，主營電視和電影行業，旗下有 HBO、華納兄弟、特納廣播公司、DC 娛樂、CNN……甚至還有 Hulu 10% 的股份。單拎出來每一項，都囊括著海量已有內容和知名 IP。此外，HBO Max 還將對已有 IP 再加工，並且推出系列新劇集。
在 AT&T 完成對時代華納公司（現已更名為華納傳媒）的世紀併購之後，華納傳媒終於拿出了它在流媒體大戰中的王牌：HBO Max。
當地時間 7 月 9 日，華納傳媒宣佈將在 2020 年正式推出流媒體平臺 HBO MAX，HBO Max 將於 2020 年春季上線。在短短 43 秒的宣傳視頻裡，我們看到了《權力的遊戲》、《老友記》、《正義聯盟》、《哥斯拉》、《神奇動物在哪裡》等等經典劇集和 IP 改編作品的亮相。但 HBO MAX 絕不僅僅是一個填滿華納自家內容的流媒體服務。
根據華納傳媒官網報道，HBO Max 將在已有的 HBO 基礎上，新增大量原創劇集和華納傳媒已有片庫。華納傳媒是僅次於康卡斯特集團與華特迪士尼公司的全球收入第三高的娛樂公司，主營電視和電影行業，旗下有 HBO、華納兄弟、特納廣播公司、DC 娛樂、CNN……甚至還有 Hulu 10% 的股份。單拎出來每一項，都囊括著海量已有內容和知名 IP。此外，HBO Max 還將對已有 IP 再加工，並且推出系列新劇集。
華納媒體旗下資源 | 華納媒體官網截圖
目前 HBO Max 已經宣佈，由丹尼爾·維倫紐瓦導演的著名科幻小說《沙丘》影視改編版將在服務上線就對外推出。華納傳媒表示 HBO Max 上線將涵蓋 10000 小時的優質內容，並且將在已有基礎上，給原創劇集增加 60% 的投資。華納傳媒娛樂網絡總裁 Kevin Reilly 將擔任 HBO Max 的首席內容官。
換言之，HBO Max 雖然前綴 HBO，但卻是完全繼承華納傳媒的一項服務。早前華納傳媒曾推出過 DC 流媒體平臺 DC Universe，HBO 旗下還分為 HBO Now、HBO GO，但 HBO Max 或許才是華納傳媒在流媒體服務上終極產品。這項服務的推出，和前文所提到的 AT&T 收購華納的收購密切相關，這不只是 HBO，也是華納傳媒，更是 AT&T 集團對流媒體服務的一次全面佈局。
流媒體的三國爭霸
在收購華納傳媒之前，AT&T 曾推出流媒體服務 DirectTV Now 和 WatchTV，但這兩款服務都反響平平。去年年底，AT&T 曾預計，華納傳媒會在 2019 年推出一項新的分層流媒體服務：入門套餐專注電影；高級套餐加上原創內容；頂級套餐包括其他內容供應商的授權內容。如今 HBO Max 亮相，定價暫且未知，但很可能將採用分層分定價的收費方式。
AT&T 本身是通訊領域巨頭，華納傳媒代表著海量著名的 IP，而 HBO 則擁有著實力頂尖的流媒體平臺和原創自制內容，這是谷歌、蘋果、亞馬遜這些新入局者和行業領頭羊 Netflix 乃至轉型中的迪士尼都不可小覷的資源。強強聯合下，HBO Max 或許有機會在競爭激烈的流媒體格局中找到一個突破口。
伴隨著 HBO Max 的官宣，Netflix 也發表聲明表示「《老友記》系列將從 2020 年起登陸華納的流媒體服務」此前據《紐約時報》報道，Netflix 曾經向華納傳媒支付一億美元購買《老友記》一年的播放權。而迪士尼動畫則從去年開始從 Netflix 陸續撤下經典動畫片的版權，並且和 Hulu 達成獨家版權協議。漫威影業也是一樣，旗下與 Netflix 簽約的超級英雄美劇相繼宣告取消，另外一邊卻與 Hulu 簽下了五部動畫劇集的製作計劃。
在 AT&T 完成對時代華納公司（現已更名為華納傳媒）的世紀併購之後，華納傳媒終於拿出了它在流媒體大戰中的王牌：HBO Max。
當地時間 7 月 9 日，華納傳媒宣佈將在 2020 年正式推出流媒體平臺 HBO MAX，HBO Max 將於 2020 年春季上線。在短短 43 秒的宣傳視頻裡，我們看到了《權力的遊戲》、《老友記》、《正義聯盟》、《哥斯拉》、《神奇動物在哪裡》等等經典劇集和 IP 改編作品的亮相。但 HBO MAX 絕不僅僅是一個填滿華納自家內容的流媒體服務。
根據華納傳媒官網報道，HBO Max 將在已有的 HBO 基礎上，新增大量原創劇集和華納傳媒已有片庫。華納傳媒是僅次於康卡斯特集團與華特迪士尼公司的全球收入第三高的娛樂公司，主營電視和電影行業，旗下有 HBO、華納兄弟、特納廣播公司、DC 娛樂、CNN……甚至還有 Hulu 10% 的股份。單拎出來每一項，都囊括著海量已有內容和知名 IP。此外，HBO Max 還將對已有 IP 再加工，並且推出系列新劇集。
華納媒體旗下資源 | 華納媒體官網截圖
目前 HBO Max 已經宣佈，由丹尼爾·維倫紐瓦導演的著名科幻小說《沙丘》影視改編版將在服務上線就對外推出。華納傳媒表示 HBO Max 上線將涵蓋 10000 小時的優質內容，並且將在已有基礎上，給原創劇集增加 60% 的投資。華納傳媒娛樂網絡總裁 Kevin Reilly 將擔任 HBO Max 的首席內容官。
換言之，HBO Max 雖然前綴 HBO，但卻是完全繼承華納傳媒的一項服務。早前華納傳媒曾推出過 DC 流媒體平臺 DC Universe，HBO 旗下還分為 HBO Now、HBO GO，但 HBO Max 或許才是華納傳媒在流媒體服務上終極產品。這項服務的推出，和前文所提到的 AT&T 收購華納的收購密切相關，這不只是 HBO，也是華納傳媒，更是 AT&T 集團對流媒體服務的一次全面佈局。
流媒體的三國爭霸
在收購華納傳媒之前，AT&T 曾推出流媒體服務 DirectTV Now 和 WatchTV，但這兩款服務都反響平平。去年年底，AT&T 曾預計，華納傳媒會在 2019 年推出一項新的分層流媒體服務：入門套餐專注電影；高級套餐加上原創內容；頂級套餐包括其他內容供應商的授權內容。如今 HBO Max 亮相，定價暫且未知，但很可能將採用分層分定價的收費方式。
AT&T 本身是通訊領域巨頭，華納傳媒代表著海量著名的 IP，而 HBO 則擁有著實力頂尖的流媒體平臺和原創自制內容，這是谷歌、蘋果、亞馬遜這些新入局者和行業領頭羊 Netflix 乃至轉型中的迪士尼都不可小覷的資源。強強聯合下，HBO Max 或許有機會在競爭激烈的流媒體格局中找到一個突破口。
伴隨著 HBO Max 的官宣，Netflix 也發表聲明表示「《老友記》系列將從 2020 年起登陸華納的流媒體服務」此前據《紐約時報》報道，Netflix 曾經向華納傳媒支付一億美元購買《老友記》一年的播放權。而迪士尼動畫則從去年開始從 Netflix 陸續撤下經典動畫片的版權，並且和 Hulu 達成獨家版權協議。漫威影業也是一樣，旗下與 Netflix 簽約的超級英雄美劇相繼宣告取消，另外一邊卻與 Hulu 簽下了五部動畫劇集的製作計劃。
Netflix 發推告別《老友記》 | Netflix 推特截圖
另外，此前據《華爾街日報》報道，康卡斯特集團旗下的 NBC Universal 正在籌劃自家流媒體服務，著名情景喜劇《辦公室》（The Office）系列可能在 2021 年從 Netflix 下架，該劇在 2018 年是 Netflix 平臺播放量最大的劇集。無論是《老友記》還是《辦公室》，來自傳統媒體巨頭們的圍追堵截，經典劇集們紛紛撤回版權，Netflix 的困境或許才剛剛開始。
在 AT&T 完成對時代華納公司（現已更名為華納傳媒）的世紀併購之後，華納傳媒終於拿出了它在流媒體大戰中的王牌：HBO Max。
當地時間 7 月 9 日，華納傳媒宣佈將在 2020 年正式推出流媒體平臺 HBO MAX，HBO Max 將於 2020 年春季上線。在短短 43 秒的宣傳視頻裡，我們看到了《權力的遊戲》、《老友記》、《正義聯盟》、《哥斯拉》、《神奇動物在哪裡》等等經典劇集和 IP 改編作品的亮相。但 HBO MAX 絕不僅僅是一個填滿華納自家內容的流媒體服務。
根據華納傳媒官網報道，HBO Max 將在已有的 HBO 基礎上，新增大量原創劇集和華納傳媒已有片庫。華納傳媒是僅次於康卡斯特集團與華特迪士尼公司的全球收入第三高的娛樂公司，主營電視和電影行業，旗下有 HBO、華納兄弟、特納廣播公司、DC 娛樂、CNN……甚至還有 Hulu 10% 的股份。單拎出來每一項，都囊括著海量已有內容和知名 IP。此外，HBO Max 還將對已有 IP 再加工，並且推出系列新劇集。
華納媒體旗下資源 | 華納媒體官網截圖
目前 HBO Max 已經宣佈，由丹尼爾·維倫紐瓦導演的著名科幻小說《沙丘》影視改編版將在服務上線就對外推出。華納傳媒表示 HBO Max 上線將涵蓋 10000 小時的優質內容，並且將在已有基礎上，給原創劇集增加 60% 的投資。華納傳媒娛樂網絡總裁 Kevin Reilly 將擔任 HBO Max 的首席內容官。
換言之，HBO Max 雖然前綴 HBO，但卻是完全繼承華納傳媒的一項服務。早前華納傳媒曾推出過 DC 流媒體平臺 DC Universe，HBO 旗下還分為 HBO Now、HBO GO，但 HBO Max 或許才是華納傳媒在流媒體服務上終極產品。這項服務的推出，和前文所提到的 AT&T 收購華納的收購密切相關，這不只是 HBO，也是華納傳媒，更是 AT&T 集團對流媒體服務的一次全面佈局。
流媒體的三國爭霸
在收購華納傳媒之前，AT&T 曾推出流媒體服務 DirectTV Now 和 WatchTV，但這兩款服務都反響平平。去年年底，AT&T 曾預計，華納傳媒會在 2019 年推出一項新的分層流媒體服務：入門套餐專注電影；高級套餐加上原創內容；頂級套餐包括其他內容供應商的授權內容。如今 HBO Max 亮相，定價暫且未知，但很可能將採用分層分定價的收費方式。
AT&T 本身是通訊領域巨頭，華納傳媒代表著海量著名的 IP，而 HBO 則擁有著實力頂尖的流媒體平臺和原創自制內容，這是谷歌、蘋果、亞馬遜這些新入局者和行業領頭羊 Netflix 乃至轉型中的迪士尼都不可小覷的資源。強強聯合下，HBO Max 或許有機會在競爭激烈的流媒體格局中找到一個突破口。
伴隨著 HBO Max 的官宣，Netflix 也發表聲明表示「《老友記》系列將從 2020 年起登陸華納的流媒體服務」此前據《紐約時報》報道，Netflix 曾經向華納傳媒支付一億美元購買《老友記》一年的播放權。而迪士尼動畫則從去年開始從 Netflix 陸續撤下經典動畫片的版權，並且和 Hulu 達成獨家版權協議。漫威影業也是一樣，旗下與 Netflix 簽約的超級英雄美劇相繼宣告取消，另外一邊卻與 Hulu 簽下了五部動畫劇集的製作計劃。
Netflix 發推告別《老友記》 | Netflix 推特截圖
另外，此前據《華爾街日報》報道，康卡斯特集團旗下的 NBC Universal 正在籌劃自家流媒體服務，著名情景喜劇《辦公室》（The Office）系列可能在 2021 年從 Netflix 下架，該劇在 2018 年是 Netflix 平臺播放量最大的劇集。無論是《老友記》還是《辦公室》，來自傳統媒體巨頭們的圍追堵截，經典劇集們紛紛撤回版權，Netflix 的困境或許才剛剛開始。
2018 年 Netflix 平臺上收看時長最久的劇集排名，其中灰點為 Netflix 原創內容 |《華爾街日報》
HBO MAX 來了，我們還會有 HBO 嗎
正如極客公園在《迪士尼完成收購福克斯，Netflix 腹地淪陷》 中提到的，迪士尼收購福克斯後，版權集中可能對內容差異性造成破壞。建立在 HBO 基礎上的 HBO Max，也可能會對近幾年來頻繁帶給我們驚喜的 HBO 帶來一些影響。
截至 2018 年底，Netflix 全球總付費用戶高達 1.39 億，其中 8077 萬付費用戶來自美國以外的市場。反觀 HBO，截止到 2018 年 2 月，HBO 擁有全球 1.42 億有線和流媒體用戶，美國本土有 500 萬流媒體用戶。2018 年，Netflix 全球訂閱用戶數量增加了2740萬。而 HBO 自 1975 年開始分發內容後，截止至 2014 年一共在美國才有 3000 萬訂閱用戶（不含 Cinemax 頻道）。
Netflix 2018 年在原創內容上投資超過了 80 億美元（《經濟學人》稱實際上超過 120 億美元），斬獲 112 項艾美獎提名，超過 HBO 的 108 項提名，終結了 HBO 第十八年蟬聯艾美獎霸主的目標，從艾美獎到奧斯卡甚至到戛納，Netflix 在影視行業的影響力越發超越了人們對「流媒體平臺」的傳統認知。
在 AT&T 完成對時代華納公司（現已更名為華納傳媒）的世紀併購之後，華納傳媒終於拿出了它在流媒體大戰中的王牌：HBO Max。
當地時間 7 月 9 日，華納傳媒宣佈將在 2020 年正式推出流媒體平臺 HBO MAX，HBO Max 將於 2020 年春季上線。在短短 43 秒的宣傳視頻裡，我們看到了《權力的遊戲》、《老友記》、《正義聯盟》、《哥斯拉》、《神奇動物在哪裡》等等經典劇集和 IP 改編作品的亮相。但 HBO MAX 絕不僅僅是一個填滿華納自家內容的流媒體服務。
根據華納傳媒官網報道，HBO Max 將在已有的 HBO 基礎上，新增大量原創劇集和華納傳媒已有片庫。華納傳媒是僅次於康卡斯特集團與華特迪士尼公司的全球收入第三高的娛樂公司，主營電視和電影行業，旗下有 HBO、華納兄弟、特納廣播公司、DC 娛樂、CNN……甚至還有 Hulu 10% 的股份。單拎出來每一項，都囊括著海量已有內容和知名 IP。此外，HBO Max 還將對已有 IP 再加工，並且推出系列新劇集。
華納媒體旗下資源 | 華納媒體官網截圖
目前 HBO Max 已經宣佈，由丹尼爾·維倫紐瓦導演的著名科幻小說《沙丘》影視改編版將在服務上線就對外推出。華納傳媒表示 HBO Max 上線將涵蓋 10000 小時的優質內容，並且將在已有基礎上，給原創劇集增加 60% 的投資。華納傳媒娛樂網絡總裁 Kevin Reilly 將擔任 HBO Max 的首席內容官。
換言之，HBO Max 雖然前綴 HBO，但卻是完全繼承華納傳媒的一項服務。早前華納傳媒曾推出過 DC 流媒體平臺 DC Universe，HBO 旗下還分為 HBO Now、HBO GO，但 HBO Max 或許才是華納傳媒在流媒體服務上終極產品。這項服務的推出，和前文所提到的 AT&T 收購華納的收購密切相關，這不只是 HBO，也是華納傳媒，更是 AT&T 集團對流媒體服務的一次全面佈局。
流媒體的三國爭霸
在收購華納傳媒之前，AT&T 曾推出流媒體服務 DirectTV Now 和 WatchTV，但這兩款服務都反響平平。去年年底，AT&T 曾預計，華納傳媒會在 2019 年推出一項新的分層流媒體服務：入門套餐專注電影；高級套餐加上原創內容；頂級套餐包括其他內容供應商的授權內容。如今 HBO Max 亮相，定價暫且未知，但很可能將採用分層分定價的收費方式。
AT&T 本身是通訊領域巨頭，華納傳媒代表著海量著名的 IP，而 HBO 則擁有著實力頂尖的流媒體平臺和原創自制內容，這是谷歌、蘋果、亞馬遜這些新入局者和行業領頭羊 Netflix 乃至轉型中的迪士尼都不可小覷的資源。強強聯合下，HBO Max 或許有機會在競爭激烈的流媒體格局中找到一個突破口。
伴隨著 HBO Max 的官宣，Netflix 也發表聲明表示「《老友記》系列將從 2020 年起登陸華納的流媒體服務」此前據《紐約時報》報道，Netflix 曾經向華納傳媒支付一億美元購買《老友記》一年的播放權。而迪士尼動畫則從去年開始從 Netflix 陸續撤下經典動畫片的版權，並且和 Hulu 達成獨家版權協議。漫威影業也是一樣，旗下與 Netflix 簽約的超級英雄美劇相繼宣告取消，另外一邊卻與 Hulu 簽下了五部動畫劇集的製作計劃。
Netflix 發推告別《老友記》 | Netflix 推特截圖
另外，此前據《華爾街日報》報道，康卡斯特集團旗下的 NBC Universal 正在籌劃自家流媒體服務，著名情景喜劇《辦公室》（The Office）系列可能在 2021 年從 Netflix 下架，該劇在 2018 年是 Netflix 平臺播放量最大的劇集。無論是《老友記》還是《辦公室》，來自傳統媒體巨頭們的圍追堵截，經典劇集們紛紛撤回版權，Netflix 的困境或許才剛剛開始。
2018 年 Netflix 平臺上收看時長最久的劇集排名，其中灰點為 Netflix 原創內容 |《華爾街日報》
HBO MAX 來了，我們還會有 HBO 嗎
正如極客公園在《迪士尼完成收購福克斯，Netflix 腹地淪陷》 中提到的，迪士尼收購福克斯後，版權集中可能對內容差異性造成破壞。建立在 HBO 基礎上的 HBO Max，也可能會對近幾年來頻繁帶給我們驚喜的 HBO 帶來一些影響。
截至 2018 年底，Netflix 全球總付費用戶高達 1.39 億，其中 8077 萬付費用戶來自美國以外的市場。反觀 HBO，截止到 2018 年 2 月，HBO 擁有全球 1.42 億有線和流媒體用戶，美國本土有 500 萬流媒體用戶。2018 年，Netflix 全球訂閱用戶數量增加了2740萬。而 HBO 自 1975 年開始分發內容後，截止至 2014 年一共在美國才有 3000 萬訂閱用戶（不含 Cinemax 頻道）。
Netflix 2018 年在原創內容上投資超過了 80 億美元（《經濟學人》稱實際上超過 120 億美元），斬獲 112 項艾美獎提名，超過 HBO 的 108 項提名，終結了 HBO 第十八年蟬聯艾美獎霸主的目標，從艾美獎到奧斯卡甚至到戛納，Netflix 在影視行業的影響力越發超越了人們對「流媒體平臺」的傳統認知。
由華納媒體官推宣佈亮相的 HBO Max | 華納媒體推特截圖
華納傳媒 CEO John Stankey 曾表示，將增加 HBO 原創內容的支出以對抗 Netflix，然而 2018 年 HBO 的原創內容支出僅為 20 億美元，負債累累的 AT&T 已經表示，HBO 2019 年預算將增長 50%。但再怎麼增支，面對市值最高曾飆到 1700 億美元的 Netflix，HBO 也望塵莫及。
不是每一個石頭砸到湖面上都會激起水花，只是手上的石頭越多，打出水花的概率越大。大尺度、宏大主題內容、大手筆製作曾賦予 HBO 這三個字獨特的品牌價值，蘋果 10 億投資「閤家歡」原創內容；Netflix 遍地撒網斬獲頗豐；Disney+ 摩拳擦掌……傳統制片廠和流媒體新貴們填充了影視市場的內容，前者靠 IP，後者靠創意，在觀眾的時間和錢包都有限的前提下，HBO 的優勢正是在創意上，時常以「大膽出格」反好萊塢傳統套路。輔之以精良的製作，讓它們不用依靠數量取勝，而是一個個高口碑且難以複製的劇集。
磕磕絆絆的第一步
AT&T 是 HBO 資源和資金上的靠山，但也可能成為它創意上的絆腳石。據 Recode 報道 2 月 28 日，HBO 董事長兼 CEO Richard Plepler 和特納總裁 David Levy 都在 AT&T 正式併購華納傳媒後的第二天，宣佈辭職。華納傳媒的一名高管表示：「我知道會有這樣的事情發生，但我沒想到會來得這麼快。」
David Levy 在時代華納下最大的電視集團特納廣播工作了 32 年。Richard Plepler 在 HBO 工作了 27 年，HBO 得以從名不見經傳的電視頻道踏上付費流媒體的快車道，誕生出《黑道家族》、《權力的遊戲》、《慾望都市》等知名影視作品，和 Plepler 的管理不無關係。而他也是這次重組後，最被媒體關心的重點，比起特納廣播，HBO 更像是面向未來的媒體，也是時代華納旗下，最有傳播價值的一個品牌，為什麼 Plepler 選擇離開呢？
據業內人士稱，高管們紛紛出走，和 AT&T 的業務整合也不無關係，AT&T CEO Randall Stephenson 表示，計劃將 HBO 作為新上線的影音服務主力。但對於 HBO 和 Richard Plepler 來說，HBO 就只是 HBO，而不是某個視聽全家福套餐媒體庫中的當家產品。此外，還有行業的衝突，百年電信老店和數字經濟時代崛起的媒體公司從公司文化到管理方式方法上各有矛盾，就像華爾街遇上好萊塢。兩位時代華納部門下的元老級高管出走，被 AT&T 重組後的時代華納，從一開始就步履維艱。
流媒體行業與日俱新，老套路和新創意都在此交匯，這條賽道像是一個嚴格的冶金廠，觀眾則是淘金者。此時的 AT&T 正像一個老牌手進入了一個新牌桌，手握一把好牌，要想打好，還是得從學會新玩法開始。在一次資源傾注的大手筆之後，打出了一張 all-in 牌的 AT&T，讓這混亂的牌局又多了一絲眉目。
本文作者：Moonshot
編輯：宋德勝
題圖：HBO Max 宣傳視頻截圖
相關推薦
