做銷售有個重要技巧,就是要學會模糊銷售主張。銷售主張模糊,客戶就清晰;銷售主張清晰,客戶就模糊,就開始裝傻。
拿我們生活中常見的例子來說,當我們逛街的時候,走進一家服裝店,如果店員問道:全店正在大特價,您喜歡什麼風格的衣服呀?(對方銷售主張很清晰)
這個時候我們一般都會回答:隨便看看(此時,我們開始裝糊塗,裝傻...)
如果店員換一種方式,和我們說:全店服裝六折起,請隨便看看(對方銷售主張比較模糊)
我們逛了一會兒,可能就會拿起一件衣服主動詢問:“這件衣服多少錢?”(我們的主張開始清晰起來...)。
很多銷售員,尤其是新手銷售員,上來就開始玩命的推銷產品。這樣帶來的效果往往適得其反,會導致客戶變得警惕,氣氛變得嚴肅。在我們沒有建立信任度之前,你說的話客戶很難會去相信,結果所有的準備都變成了無用功。
所以,在我們開始推銷產品之前,最好先贏得客戶的信任。如果能夠在準備的時候瞭解到客戶的興趣和需求。那麼,咱們和客戶的接觸與談話也會越來越容易。
美國的人際關係大師哈維.麥凱就是深諳此道。麥凱有個客戶,他是芝加哥小熊棒球隊球迷,這就讓他們一年至少能通六次信,麥凱沒有在信中告訴客戶最近信封的形式,他只要寫關於棒球的事,而客戶則會告訴麥凱有關信封的意見。
麥凱的另一個客戶是集郵迷,不論麥凱走到世界任何角落,都把帶有異域風情的郵票寄給客戶,他認為客戶一定有感激之情。事實上,客戶買信封已經歷時20年,而這期間,麥凱和客戶只見過一次面。
在銷售的過程中,產品介紹雖然重要,但是,只有產品介紹,客戶是不會簽單的。只有在客戶對你有一個好的評價,對你產生了信任之後,才會放心的把單子交給你來做。
一個客戶每天不知道要接待多少銷售員,只有做出差異化,做出自己的風格,才會給客戶留下印象,留下好印象。
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