'數據 | 2019年上半年海信電視領跑，大尺寸更受歡迎'
根據奧維雲網的統計數據：
· 上半年線下渠道銷量同比 -15.02%
· 上半年線上渠道銷量同比 9.52%
· 上半年線下渠道銷額同比 -19.44%
· 上半年線上渠道銷額同比 -4.51%
除線上銷量實現同比正增之外，其他三個數據均下降，2019年上半年市場疲態表現明顯，雖然有8K、OLED等新型技術做支撐，但定位高端小眾的產品仍然難對大盤下跌提供有力幫助。
根據奧維雲網的統計數據：
· 上半年線下渠道銷量同比 -15.02%
· 上半年線上渠道銷量同比 9.52%
· 上半年線下渠道銷額同比 -19.44%
· 上半年線上渠道銷額同比 -4.51%
除線上銷量實現同比正增之外，其他三個數據均下降，2019年上半年市場疲態表現明顯，雖然有8K、OLED等新型技術做支撐，但定位高端小眾的產品仍然難對大盤下跌提供有力幫助。
三星QA65Q900RB
電視耐用性特徵註定更新週期較長，而在互聯網電視、4K電視已經完成了多輪普及，市場空間存量的能見度極低的情況下，無論是從硬件規格提升刺激消費的方式，還是價格戰下品牌“賠本賺吆喝”的方式，都不足以帶來理想的應激反饋。我們認為市場整體回暖，需要等待，一方面等待房地產等電視剛需經濟環境好轉；另一方面要等待超高清內容資源的普及，把尖端武器買回家卻發現沒有匹配的彈藥，這種冤枉錢難掙。
今天我們將從上半年電視產品的關注度角度出發，為您解讀這半年時間中國電視市場發生的變化：
▲ 品牌Top 10排名：海信無懸念領跑
根據奧維雲網的統計數據：
· 上半年線下渠道銷量同比 -15.02%
· 上半年線上渠道銷量同比 9.52%
· 上半年線下渠道銷額同比 -19.44%
· 上半年線上渠道銷額同比 -4.51%
除線上銷量實現同比正增之外，其他三個數據均下降，2019年上半年市場疲態表現明顯，雖然有8K、OLED等新型技術做支撐，但定位高端小眾的產品仍然難對大盤下跌提供有力幫助。
三星QA65Q900RB
電視耐用性特徵註定更新週期較長，而在互聯網電視、4K電視已經完成了多輪普及，市場空間存量的能見度極低的情況下，無論是從硬件規格提升刺激消費的方式，還是價格戰下品牌“賠本賺吆喝”的方式，都不足以帶來理想的應激反饋。我們認為市場整體回暖，需要等待，一方面等待房地產等電視剛需經濟環境好轉；另一方面要等待超高清內容資源的普及，把尖端武器買回家卻發現沒有匹配的彈藥，這種冤枉錢難掙。
今天我們將從上半年電視產品的關注度角度出發，為您解讀這半年時間中國電視市場發生的變化：
▲ 品牌Top 10排名：海信無懸念領跑
2019年1-6月電視市場品牌關注度排行情況
在品牌排行的Top榜單中，海信以21.9%的比例成為2019年上半年最受關注的電視品牌，作為一家潛心顯示技術，專注做好產品的本土企業，海信在2019年不斷為市場帶來驚喜，從面相主流消費群體的U7E、U8E兩個系列，到首款OLED電視A8的發佈、上市，再到最近U9E疊屏電視的驚豔表現，海信上半年在市場風頭無兩。
TCL的關注比例達到14.1%，位列第二。從年初美國CES展會上，同步三星推出全球首批“QLED 8K TV”開始，TCL領先的技術優勢，和獨特的產品理念廣受讚許。背靠華星光電強大的資源優勢，讓TCL在堅實過硬的產品體驗基礎上，實現了靈活多變的產品攻勢，全面覆蓋低中高消費人群，自然表現不俗。
三星電視在2019年將所有重點落在QLED 8K電視，“置身所見 浸在真實”成為上半年電視市場曝光度最高的詞彙之一，雖然在數據上來看，三星品牌關注度有所下降，但是客觀講，三星已經通過這波操作，確立了其在8K超高清電視行業難以撼動的領導者形象，持續加碼高端市場的策略才是三星專注於此的原動力。
小米電視依然通過堅定的高性價比策略踐行著互聯網品牌的逆襲，在多數同期品牌已經相忘於江湖之後，小米卻始終保持了高效的發展，以眾人皆醉我獨醒的覺悟堅持價格戰攻陷廣闊的中低端市場，雖然被許多人詬病，但不失為一種特立獨行的生存方式。
索尼則仍然是行業中那個死守畫質頂峰巋然不動的人，雖然在新品的定價策略中，我們感受到索尼做出了一些親民化的妥協，但在整體市場不振的影響下，以及新品面市節奏略顯拖沓的情況中，大法的關注度佔比有所下滑。
▲ OLED電視關注度繼續攀升 佔比超1/4
根據奧維雲網的統計數據：
· 上半年線下渠道銷量同比 -15.02%
· 上半年線上渠道銷量同比 9.52%
· 上半年線下渠道銷額同比 -19.44%
· 上半年線上渠道銷額同比 -4.51%
除線上銷量實現同比正增之外，其他三個數據均下降，2019年上半年市場疲態表現明顯，雖然有8K、OLED等新型技術做支撐，但定位高端小眾的產品仍然難對大盤下跌提供有力幫助。
三星QA65Q900RB
電視耐用性特徵註定更新週期較長，而在互聯網電視、4K電視已經完成了多輪普及，市場空間存量的能見度極低的情況下，無論是從硬件規格提升刺激消費的方式，還是價格戰下品牌“賠本賺吆喝”的方式，都不足以帶來理想的應激反饋。我們認為市場整體回暖，需要等待，一方面等待房地產等電視剛需經濟環境好轉；另一方面要等待超高清內容資源的普及，把尖端武器買回家卻發現沒有匹配的彈藥，這種冤枉錢難掙。
今天我們將從上半年電視產品的關注度角度出發，為您解讀這半年時間中國電視市場發生的變化：
▲ 品牌Top 10排名：海信無懸念領跑
2019年1-6月電視市場品牌關注度排行情況
在品牌排行的Top榜單中，海信以21.9%的比例成為2019年上半年最受關注的電視品牌，作為一家潛心顯示技術，專注做好產品的本土企業，海信在2019年不斷為市場帶來驚喜，從面相主流消費群體的U7E、U8E兩個系列，到首款OLED電視A8的發佈、上市，再到最近U9E疊屏電視的驚豔表現，海信上半年在市場風頭無兩。
TCL的關注比例達到14.1%，位列第二。從年初美國CES展會上，同步三星推出全球首批“QLED 8K TV”開始，TCL領先的技術優勢，和獨特的產品理念廣受讚許。背靠華星光電強大的資源優勢，讓TCL在堅實過硬的產品體驗基礎上，實現了靈活多變的產品攻勢，全面覆蓋低中高消費人群，自然表現不俗。
三星電視在2019年將所有重點落在QLED 8K電視，“置身所見 浸在真實”成為上半年電視市場曝光度最高的詞彙之一，雖然在數據上來看，三星品牌關注度有所下降，但是客觀講，三星已經通過這波操作，確立了其在8K超高清電視行業難以撼動的領導者形象，持續加碼高端市場的策略才是三星專注於此的原動力。
小米電視依然通過堅定的高性價比策略踐行著互聯網品牌的逆襲，在多數同期品牌已經相忘於江湖之後，小米卻始終保持了高效的發展，以眾人皆醉我獨醒的覺悟堅持價格戰攻陷廣闊的中低端市場，雖然被許多人詬病，但不失為一種特立獨行的生存方式。
索尼則仍然是行業中那個死守畫質頂峰巋然不動的人，雖然在新品的定價策略中，我們感受到索尼做出了一些親民化的妥協，但在整體市場不振的影響下，以及新品面市節奏略顯拖沓的情況中，大法的關注度佔比有所下滑。
▲ OLED電視關注度繼續攀升 佔比超1/4
2019上半年不同類型電視產品關注度比例情況
2019上半年不同類型電視產品關注度佔比中，OLED以26.74%的成績坐穩頭把交椅，在不同電視類型關注比例紛紛下滑的情況下保持高速增長。OLED電視本身所具備完善的顯示效果和纖薄的機身是最根本的原因，而在中國電視市場眾多OLED電視廠商的共同推廣同樣功不可沒，索尼、創維、海信、飛利浦、LG、康佳、長虹等七大廠牌紛紛將OLED產品定義為麾下高端機型，為OLED電視在國內市場的發展提供動能。
之前頗受關注的智能電視、超高清電視都出現不同程度關注度下降情況，智能操作系統、4K分辨率規格已經成為目前電視產品的標準配置，所以在關注度層面出現細微滑坡，也屬於正常現象。
▲ 8K分辨率電視關注度增長迅猛
根據奧維雲網的統計數據：
· 上半年線下渠道銷量同比 -15.02%
· 上半年線上渠道銷量同比 9.52%
· 上半年線下渠道銷額同比 -19.44%
· 上半年線上渠道銷額同比 -4.51%
除線上銷量實現同比正增之外，其他三個數據均下降，2019年上半年市場疲態表現明顯，雖然有8K、OLED等新型技術做支撐，但定位高端小眾的產品仍然難對大盤下跌提供有力幫助。
三星QA65Q900RB
電視耐用性特徵註定更新週期較長，而在互聯網電視、4K電視已經完成了多輪普及，市場空間存量的能見度極低的情況下，無論是從硬件規格提升刺激消費的方式，還是價格戰下品牌“賠本賺吆喝”的方式，都不足以帶來理想的應激反饋。我們認為市場整體回暖，需要等待，一方面等待房地產等電視剛需經濟環境好轉；另一方面要等待超高清內容資源的普及，把尖端武器買回家卻發現沒有匹配的彈藥，這種冤枉錢難掙。
今天我們將從上半年電視產品的關注度角度出發，為您解讀這半年時間中國電視市場發生的變化：
▲ 品牌Top 10排名：海信無懸念領跑
2019年1-6月電視市場品牌關注度排行情況
在品牌排行的Top榜單中，海信以21.9%的比例成為2019年上半年最受關注的電視品牌，作為一家潛心顯示技術，專注做好產品的本土企業，海信在2019年不斷為市場帶來驚喜，從面相主流消費群體的U7E、U8E兩個系列，到首款OLED電視A8的發佈、上市，再到最近U9E疊屏電視的驚豔表現，海信上半年在市場風頭無兩。
TCL的關注比例達到14.1%，位列第二。從年初美國CES展會上，同步三星推出全球首批“QLED 8K TV”開始，TCL領先的技術優勢，和獨特的產品理念廣受讚許。背靠華星光電強大的資源優勢，讓TCL在堅實過硬的產品體驗基礎上，實現了靈活多變的產品攻勢，全面覆蓋低中高消費人群，自然表現不俗。
三星電視在2019年將所有重點落在QLED 8K電視，“置身所見 浸在真實”成為上半年電視市場曝光度最高的詞彙之一，雖然在數據上來看，三星品牌關注度有所下降，但是客觀講，三星已經通過這波操作，確立了其在8K超高清電視行業難以撼動的領導者形象，持續加碼高端市場的策略才是三星專注於此的原動力。
小米電視依然通過堅定的高性價比策略踐行著互聯網品牌的逆襲，在多數同期品牌已經相忘於江湖之後，小米卻始終保持了高效的發展，以眾人皆醉我獨醒的覺悟堅持價格戰攻陷廣闊的中低端市場，雖然被許多人詬病，但不失為一種特立獨行的生存方式。
索尼則仍然是行業中那個死守畫質頂峰巋然不動的人，雖然在新品的定價策略中，我們感受到索尼做出了一些親民化的妥協，但在整體市場不振的影響下，以及新品面市節奏略顯拖沓的情況中，大法的關注度佔比有所下滑。
▲ OLED電視關注度繼續攀升 佔比超1/4
2019上半年不同類型電視產品關注度比例情況
2019上半年不同類型電視產品關注度佔比中，OLED以26.74%的成績坐穩頭把交椅，在不同電視類型關注比例紛紛下滑的情況下保持高速增長。OLED電視本身所具備完善的顯示效果和纖薄的機身是最根本的原因，而在中國電視市場眾多OLED電視廠商的共同推廣同樣功不可沒，索尼、創維、海信、飛利浦、LG、康佳、長虹等七大廠牌紛紛將OLED產品定義為麾下高端機型，為OLED電視在國內市場的發展提供動能。
之前頗受關注的智能電視、超高清電視都出現不同程度關注度下降情況，智能操作系統、4K分辨率規格已經成為目前電視產品的標準配置，所以在關注度層面出現細微滑坡，也屬於正常現象。
▲ 8K分辨率電視關注度增長迅猛
2019上半年不同分辨率產品關注度比例情況
在不同分辨率產品關注度分佈情況中，8K電視僅半年時間已經實現幾乎翻倍增長的成績成為榜單亮色，雖然目前8K電視關注度佔比12.53%僅排名第三，但是顯然增長空間巨大。從2019年年初的CES展會開始，8K電視產品在三星、索尼、夏普等頂級廠商帶動下，快速成為行業新風口，聯動上下游掀起了8K超高清軍備競賽，雖然目前適配的內容素材還比較有限，但技術大勢已成。在《超高清視頻產業發展行動計劃（2019-2022年）》的刺激下，一個規模達到4萬億的巨大市場正在形成，8K作為其中重要組成部分，前景一片利好。
4K分辨率作為目前電視市場的絕對主流規格，在2019上半年關注度比例有所下滑，當仍然佔據71%的關注度佔比。全高清分辨率作為在電視市場已經瀕臨淘汰的規格，仍然保持15%的關注度份額。
▲ 高端產品關注度直線上升，好貨不怕賣
根據奧維雲網的統計數據：
· 上半年線下渠道銷量同比 -15.02%
· 上半年線上渠道銷量同比 9.52%
· 上半年線下渠道銷額同比 -19.44%
· 上半年線上渠道銷額同比 -4.51%
除線上銷量實現同比正增之外，其他三個數據均下降，2019年上半年市場疲態表現明顯，雖然有8K、OLED等新型技術做支撐，但定位高端小眾的產品仍然難對大盤下跌提供有力幫助。
三星QA65Q900RB
電視耐用性特徵註定更新週期較長，而在互聯網電視、4K電視已經完成了多輪普及，市場空間存量的能見度極低的情況下，無論是從硬件規格提升刺激消費的方式，還是價格戰下品牌“賠本賺吆喝”的方式，都不足以帶來理想的應激反饋。我們認為市場整體回暖，需要等待，一方面等待房地產等電視剛需經濟環境好轉；另一方面要等待超高清內容資源的普及，把尖端武器買回家卻發現沒有匹配的彈藥，這種冤枉錢難掙。
今天我們將從上半年電視產品的關注度角度出發，為您解讀這半年時間中國電視市場發生的變化：
▲ 品牌Top 10排名：海信無懸念領跑
2019年1-6月電視市場品牌關注度排行情況
在品牌排行的Top榜單中，海信以21.9%的比例成為2019年上半年最受關注的電視品牌，作為一家潛心顯示技術，專注做好產品的本土企業，海信在2019年不斷為市場帶來驚喜，從面相主流消費群體的U7E、U8E兩個系列，到首款OLED電視A8的發佈、上市，再到最近U9E疊屏電視的驚豔表現，海信上半年在市場風頭無兩。
TCL的關注比例達到14.1%，位列第二。從年初美國CES展會上，同步三星推出全球首批“QLED 8K TV”開始，TCL領先的技術優勢，和獨特的產品理念廣受讚許。背靠華星光電強大的資源優勢，讓TCL在堅實過硬的產品體驗基礎上，實現了靈活多變的產品攻勢，全面覆蓋低中高消費人群，自然表現不俗。
三星電視在2019年將所有重點落在QLED 8K電視，“置身所見 浸在真實”成為上半年電視市場曝光度最高的詞彙之一，雖然在數據上來看，三星品牌關注度有所下降，但是客觀講，三星已經通過這波操作，確立了其在8K超高清電視行業難以撼動的領導者形象，持續加碼高端市場的策略才是三星專注於此的原動力。
小米電視依然通過堅定的高性價比策略踐行著互聯網品牌的逆襲，在多數同期品牌已經相忘於江湖之後，小米卻始終保持了高效的發展，以眾人皆醉我獨醒的覺悟堅持價格戰攻陷廣闊的中低端市場，雖然被許多人詬病，但不失為一種特立獨行的生存方式。
索尼則仍然是行業中那個死守畫質頂峰巋然不動的人，雖然在新品的定價策略中，我們感受到索尼做出了一些親民化的妥協，但在整體市場不振的影響下，以及新品面市節奏略顯拖沓的情況中，大法的關注度佔比有所下滑。
▲ OLED電視關注度繼續攀升 佔比超1/4
2019上半年不同類型電視產品關注度比例情況
2019上半年不同類型電視產品關注度佔比中，OLED以26.74%的成績坐穩頭把交椅，在不同電視類型關注比例紛紛下滑的情況下保持高速增長。OLED電視本身所具備完善的顯示效果和纖薄的機身是最根本的原因，而在中國電視市場眾多OLED電視廠商的共同推廣同樣功不可沒，索尼、創維、海信、飛利浦、LG、康佳、長虹等七大廠牌紛紛將OLED產品定義為麾下高端機型，為OLED電視在國內市場的發展提供動能。
之前頗受關注的智能電視、超高清電視都出現不同程度關注度下降情況，智能操作系統、4K分辨率規格已經成為目前電視產品的標準配置，所以在關注度層面出現細微滑坡，也屬於正常現象。
▲ 8K分辨率電視關注度增長迅猛
2019上半年不同分辨率產品關注度比例情況
在不同分辨率產品關注度分佈情況中，8K電視僅半年時間已經實現幾乎翻倍增長的成績成為榜單亮色，雖然目前8K電視關注度佔比12.53%僅排名第三，但是顯然增長空間巨大。從2019年年初的CES展會開始，8K電視產品在三星、索尼、夏普等頂級廠商帶動下，快速成為行業新風口，聯動上下游掀起了8K超高清軍備競賽，雖然目前適配的內容素材還比較有限，但技術大勢已成。在《超高清視頻產業發展行動計劃（2019-2022年）》的刺激下，一個規模達到4萬億的巨大市場正在形成，8K作為其中重要組成部分，前景一片利好。
4K分辨率作為目前電視市場的絕對主流規格，在2019上半年關注度比例有所下滑，當仍然佔據71%的關注度佔比。全高清分辨率作為在電視市場已經瀕臨淘汰的規格，仍然保持15%的關注度份額。
▲ 高端產品關注度直線上升，好貨不怕賣
2019上半年不同價格區間電視產品關注度比例分佈情況
在以價格作維度的關注度排行中，我們發現了一個非常有趣的變化，從1500元-4000元的中低端市場，各個價格段的關注度佔比都出現下滑；而在4000元以上，尤其是萬元以上級別的高端產品中，關注度比例卻實現了高速提升。
其中增長最明顯的是10000元-15000元，和15000元-25000元兩個檔位，這裡聚集了大量OLED旗艦機型以及8K超高清產品，從以上數據可以看到消費者對於優異畫質的理解和追求正在處於增進階段。
而雖然低價位產品仍然掌握著最大的用戶群體，但是快速下滑的趨勢也體現了人們對電視的消費理念正在向專業、成熟的方向進展。
▲ 65吋/75吋大尺寸產品關注度增長明顯
根據奧維雲網的統計數據：
· 上半年線下渠道銷量同比 -15.02%
· 上半年線上渠道銷量同比 9.52%
· 上半年線下渠道銷額同比 -19.44%
· 上半年線上渠道銷額同比 -4.51%
除線上銷量實現同比正增之外，其他三個數據均下降，2019年上半年市場疲態表現明顯，雖然有8K、OLED等新型技術做支撐，但定位高端小眾的產品仍然難對大盤下跌提供有力幫助。
三星QA65Q900RB
電視耐用性特徵註定更新週期較長，而在互聯網電視、4K電視已經完成了多輪普及，市場空間存量的能見度極低的情況下，無論是從硬件規格提升刺激消費的方式，還是價格戰下品牌“賠本賺吆喝”的方式，都不足以帶來理想的應激反饋。我們認為市場整體回暖，需要等待，一方面等待房地產等電視剛需經濟環境好轉；另一方面要等待超高清內容資源的普及，把尖端武器買回家卻發現沒有匹配的彈藥，這種冤枉錢難掙。
今天我們將從上半年電視產品的關注度角度出發，為您解讀這半年時間中國電視市場發生的變化：
▲ 品牌Top 10排名：海信無懸念領跑
2019年1-6月電視市場品牌關注度排行情況
在品牌排行的Top榜單中，海信以21.9%的比例成為2019年上半年最受關注的電視品牌，作為一家潛心顯示技術，專注做好產品的本土企業，海信在2019年不斷為市場帶來驚喜，從面相主流消費群體的U7E、U8E兩個系列，到首款OLED電視A8的發佈、上市，再到最近U9E疊屏電視的驚豔表現，海信上半年在市場風頭無兩。
TCL的關注比例達到14.1%，位列第二。從年初美國CES展會上，同步三星推出全球首批“QLED 8K TV”開始，TCL領先的技術優勢，和獨特的產品理念廣受讚許。背靠華星光電強大的資源優勢，讓TCL在堅實過硬的產品體驗基礎上，實現了靈活多變的產品攻勢，全面覆蓋低中高消費人群，自然表現不俗。
三星電視在2019年將所有重點落在QLED 8K電視，“置身所見 浸在真實”成為上半年電視市場曝光度最高的詞彙之一，雖然在數據上來看，三星品牌關注度有所下降，但是客觀講，三星已經通過這波操作，確立了其在8K超高清電視行業難以撼動的領導者形象，持續加碼高端市場的策略才是三星專注於此的原動力。
小米電視依然通過堅定的高性價比策略踐行著互聯網品牌的逆襲，在多數同期品牌已經相忘於江湖之後，小米卻始終保持了高效的發展，以眾人皆醉我獨醒的覺悟堅持價格戰攻陷廣闊的中低端市場，雖然被許多人詬病，但不失為一種特立獨行的生存方式。
索尼則仍然是行業中那個死守畫質頂峰巋然不動的人，雖然在新品的定價策略中，我們感受到索尼做出了一些親民化的妥協，但在整體市場不振的影響下，以及新品面市節奏略顯拖沓的情況中，大法的關注度佔比有所下滑。
▲ OLED電視關注度繼續攀升 佔比超1/4
2019上半年不同類型電視產品關注度比例情況
2019上半年不同類型電視產品關注度佔比中，OLED以26.74%的成績坐穩頭把交椅，在不同電視類型關注比例紛紛下滑的情況下保持高速增長。OLED電視本身所具備完善的顯示效果和纖薄的機身是最根本的原因，而在中國電視市場眾多OLED電視廠商的共同推廣同樣功不可沒，索尼、創維、海信、飛利浦、LG、康佳、長虹等七大廠牌紛紛將OLED產品定義為麾下高端機型，為OLED電視在國內市場的發展提供動能。
之前頗受關注的智能電視、超高清電視都出現不同程度關注度下降情況，智能操作系統、4K分辨率規格已經成為目前電視產品的標準配置，所以在關注度層面出現細微滑坡，也屬於正常現象。
▲ 8K分辨率電視關注度增長迅猛
2019上半年不同分辨率產品關注度比例情況
在不同分辨率產品關注度分佈情況中，8K電視僅半年時間已經實現幾乎翻倍增長的成績成為榜單亮色，雖然目前8K電視關注度佔比12.53%僅排名第三，但是顯然增長空間巨大。從2019年年初的CES展會開始，8K電視產品在三星、索尼、夏普等頂級廠商帶動下，快速成為行業新風口，聯動上下游掀起了8K超高清軍備競賽，雖然目前適配的內容素材還比較有限，但技術大勢已成。在《超高清視頻產業發展行動計劃（2019-2022年）》的刺激下，一個規模達到4萬億的巨大市場正在形成，8K作為其中重要組成部分，前景一片利好。
4K分辨率作為目前電視市場的絕對主流規格，在2019上半年關注度比例有所下滑，當仍然佔據71%的關注度佔比。全高清分辨率作為在電視市場已經瀕臨淘汰的規格，仍然保持15%的關注度份額。
▲ 高端產品關注度直線上升，好貨不怕賣
2019上半年不同價格區間電視產品關注度比例分佈情況
在以價格作維度的關注度排行中，我們發現了一個非常有趣的變化，從1500元-4000元的中低端市場，各個價格段的關注度佔比都出現下滑；而在4000元以上，尤其是萬元以上級別的高端產品中，關注度比例卻實現了高速提升。
其中增長最明顯的是10000元-15000元，和15000元-25000元兩個檔位，這裡聚集了大量OLED旗艦機型以及8K超高清產品，從以上數據可以看到消費者對於優異畫質的理解和追求正在處於增進階段。
而雖然低價位產品仍然掌握著最大的用戶群體，但是快速下滑的趨勢也體現了人們對電視的消費理念正在向專業、成熟的方向進展。
▲ 65吋/75吋大尺寸產品關注度增長明顯
2019上半年不同尺寸電視產品關注度比例分佈情況
結合前面對於價格維度的分析，再看一下不同屏幕尺寸電視關注度比例變化情況，消費者的選購思路的確正在朝著更利於改善視覺效果的方向前進。55英寸產品的關注度比例下降至20.84%，而65英寸產品關注比例提升至22.84%，在關注度方面，65英寸首次實現了對55英寸產品的超越。
更大尺寸帶來更好的沉浸體驗，這條鐵則在55英寸實現了對42英寸產品的超越數年之後，再次於65英寸和55英寸之間印證。
而我們也看到70英寸及以上的超大屏產品關注度同樣在顯著成長，伴隨上游大尺寸面板產能的提升，大尺寸電視售價也出現鬆動，2019年上半年我們多次見到75英寸與65英寸在同價位互搏的場景。
對於19年上半年的電視產品關注度解析暫告段落，那麼對於已經結束的和即將開始的市場狀況，我們通過兩張圖片加以總結：
根據奧維雲網的統計數據：
· 上半年線下渠道銷量同比 -15.02%
· 上半年線上渠道銷量同比 9.52%
· 上半年線下渠道銷額同比 -19.44%
· 上半年線上渠道銷額同比 -4.51%
除線上銷量實現同比正增之外，其他三個數據均下降，2019年上半年市場疲態表現明顯，雖然有8K、OLED等新型技術做支撐，但定位高端小眾的產品仍然難對大盤下跌提供有力幫助。
三星QA65Q900RB
電視耐用性特徵註定更新週期較長，而在互聯網電視、4K電視已經完成了多輪普及，市場空間存量的能見度極低的情況下，無論是從硬件規格提升刺激消費的方式，還是價格戰下品牌“賠本賺吆喝”的方式，都不足以帶來理想的應激反饋。我們認為市場整體回暖，需要等待，一方面等待房地產等電視剛需經濟環境好轉；另一方面要等待超高清內容資源的普及，把尖端武器買回家卻發現沒有匹配的彈藥，這種冤枉錢難掙。
今天我們將從上半年電視產品的關注度角度出發，為您解讀這半年時間中國電視市場發生的變化：
▲ 品牌Top 10排名：海信無懸念領跑
2019年1-6月電視市場品牌關注度排行情況
在品牌排行的Top榜單中，海信以21.9%的比例成為2019年上半年最受關注的電視品牌，作為一家潛心顯示技術，專注做好產品的本土企業，海信在2019年不斷為市場帶來驚喜，從面相主流消費群體的U7E、U8E兩個系列，到首款OLED電視A8的發佈、上市，再到最近U9E疊屏電視的驚豔表現，海信上半年在市場風頭無兩。
TCL的關注比例達到14.1%，位列第二。從年初美國CES展會上，同步三星推出全球首批“QLED 8K TV”開始，TCL領先的技術優勢，和獨特的產品理念廣受讚許。背靠華星光電強大的資源優勢，讓TCL在堅實過硬的產品體驗基礎上，實現了靈活多變的產品攻勢，全面覆蓋低中高消費人群，自然表現不俗。
三星電視在2019年將所有重點落在QLED 8K電視，“置身所見 浸在真實”成為上半年電視市場曝光度最高的詞彙之一，雖然在數據上來看，三星品牌關注度有所下降，但是客觀講，三星已經通過這波操作，確立了其在8K超高清電視行業難以撼動的領導者形象，持續加碼高端市場的策略才是三星專注於此的原動力。
小米電視依然通過堅定的高性價比策略踐行著互聯網品牌的逆襲，在多數同期品牌已經相忘於江湖之後，小米卻始終保持了高效的發展，以眾人皆醉我獨醒的覺悟堅持價格戰攻陷廣闊的中低端市場，雖然被許多人詬病，但不失為一種特立獨行的生存方式。
索尼則仍然是行業中那個死守畫質頂峰巋然不動的人，雖然在新品的定價策略中，我們感受到索尼做出了一些親民化的妥協，但在整體市場不振的影響下，以及新品面市節奏略顯拖沓的情況中，大法的關注度佔比有所下滑。
▲ OLED電視關注度繼續攀升 佔比超1/4
2019上半年不同類型電視產品關注度比例情況
2019上半年不同類型電視產品關注度佔比中，OLED以26.74%的成績坐穩頭把交椅，在不同電視類型關注比例紛紛下滑的情況下保持高速增長。OLED電視本身所具備完善的顯示效果和纖薄的機身是最根本的原因，而在中國電視市場眾多OLED電視廠商的共同推廣同樣功不可沒，索尼、創維、海信、飛利浦、LG、康佳、長虹等七大廠牌紛紛將OLED產品定義為麾下高端機型，為OLED電視在國內市場的發展提供動能。
之前頗受關注的智能電視、超高清電視都出現不同程度關注度下降情況，智能操作系統、4K分辨率規格已經成為目前電視產品的標準配置，所以在關注度層面出現細微滑坡，也屬於正常現象。
▲ 8K分辨率電視關注度增長迅猛
2019上半年不同分辨率產品關注度比例情況
在不同分辨率產品關注度分佈情況中，8K電視僅半年時間已經實現幾乎翻倍增長的成績成為榜單亮色，雖然目前8K電視關注度佔比12.53%僅排名第三，但是顯然增長空間巨大。從2019年年初的CES展會開始，8K電視產品在三星、索尼、夏普等頂級廠商帶動下，快速成為行業新風口，聯動上下游掀起了8K超高清軍備競賽，雖然目前適配的內容素材還比較有限，但技術大勢已成。在《超高清視頻產業發展行動計劃（2019-2022年）》的刺激下，一個規模達到4萬億的巨大市場正在形成，8K作為其中重要組成部分，前景一片利好。
4K分辨率作為目前電視市場的絕對主流規格，在2019上半年關注度比例有所下滑，當仍然佔據71%的關注度佔比。全高清分辨率作為在電視市場已經瀕臨淘汰的規格，仍然保持15%的關注度份額。
▲ 高端產品關注度直線上升，好貨不怕賣
2019上半年不同價格區間電視產品關注度比例分佈情況
在以價格作維度的關注度排行中，我們發現了一個非常有趣的變化，從1500元-4000元的中低端市場，各個價格段的關注度佔比都出現下滑；而在4000元以上，尤其是萬元以上級別的高端產品中，關注度比例卻實現了高速提升。
其中增長最明顯的是10000元-15000元，和15000元-25000元兩個檔位，這裡聚集了大量OLED旗艦機型以及8K超高清產品，從以上數據可以看到消費者對於優異畫質的理解和追求正在處於增進階段。
而雖然低價位產品仍然掌握著最大的用戶群體，但是快速下滑的趨勢也體現了人們對電視的消費理念正在向專業、成熟的方向進展。
▲ 65吋/75吋大尺寸產品關注度增長明顯
2019上半年不同尺寸電視產品關注度比例分佈情況
結合前面對於價格維度的分析，再看一下不同屏幕尺寸電視關注度比例變化情況，消費者的選購思路的確正在朝著更利於改善視覺效果的方向前進。55英寸產品的關注度比例下降至20.84%，而65英寸產品關注比例提升至22.84%，在關注度方面，65英寸首次實現了對55英寸產品的超越。
更大尺寸帶來更好的沉浸體驗，這條鐵則在55英寸實現了對42英寸產品的超越數年之後，再次於65英寸和55英寸之間印證。
而我們也看到70英寸及以上的超大屏產品關注度同樣在顯著成長，伴隨上游大尺寸面板產能的提升，大尺寸電視售價也出現鬆動，2019年上半年我們多次見到75英寸與65英寸在同價位互搏的場景。
對於19年上半年的電視產品關注度解析暫告段落，那麼對於已經結束的和即將開始的市場狀況，我們通過兩張圖片加以總結：
· 8K電視成為新風口凶猛亮相
· 超高清產業計劃一石浪千層
· OLED超畫質電視澎湃增長
· 價格戰愈演愈烈波及中高端