品牌實力強與否，用戶的口碑是最佳檢驗方法。5月10日，中國歷史上首箇中國品牌日到來。新浪財經、新浪科技、微博共同主辦了“網友心中知名中國品牌”評選活動。近1000萬網友參與投票，長安汽車位列汽車行業第一名、全品類總排名第7！
而早在2016年，長安汽車就成功入選央視“國家品牌計劃”，成為代表中國品牌參與全球商業競爭和文化交流的國家級品牌。
可以看到，無論是第三方權威媒體還是用戶消費者，都對長安汽車中國自主汽車品牌的領導地位給予了高度認可。
01長安汽車為中國汽車品牌正名：我們能行！
打鐵自身硬！
構建品牌影響力的基石，毫無疑問是品質。長安汽車近年來取得了突飛猛進式的發展成績，而他們對汽車製造工藝、科技的執著堅守當立首功！
早在2006年，長安汽車便在意大利都靈設立研發中心，如今以建成擁有19個生產基地、36個整車及發動機工廠、8個海外乘用車市場和8個商用車營銷市場的全球產銷佈局，產品登錄60個國家、6000家銷售服務網點。
長安汽車研發實力連續4屆8年排名中國汽車行業第一，更以9年的最快速度突破中國品牌乘用車年產銷100萬輛的大關，並於2016年12月19日長安汽車第300萬輛車下線，正式躋身“300萬輛俱樂部”。
而2017年，是長安汽車的產品大年：3月已經上市高性能全尺寸旗艦SUV CS95，全新的SUV CS55、轎車睿騁CC、MPV凌軒共四款全新車型和十餘款改款車型也將陸續上市，進一步完善長安汽車產品譜系……
無論是研發技術、設計工藝，還是駕乘體驗、銷量數據，長安汽車撥正了世界的偏見，點燃了國人對中國自主汽車品牌的自信！
02娛樂營銷：綜藝IP為長安汽車追求“幸福”、 “家庭”的品牌理念發聲
酒香也怕巷子深，這已經成為社會共識。隨著消費升級，汽車品牌更要注重品牌理念價值的推廣。
除卻品質研發方面的突進式增長，長安汽車能坐穩中國汽車自主品牌頭把交椅，其在品牌營銷上的創意、手法與視野功不可沒！
長安汽車可以說是最先試水娛樂營銷的中國汽車品牌，併成為嚐到由此帶來品牌形象提升甜頭的“第一個吃螃蟹的人”。
長安汽車贊助《歡樂中國人》是最新的一個例子。此次合作，他們看中的不僅是央視的媒體霸主地位，更是瞄準了《歡樂中國人》的節目內涵、明星大咖自帶的熱度與流量。
“歡樂中國人，幸福長安車”成為所有節目觀眾耳熟能詳的口播，也體現了長安汽車與“家庭”、“歡樂”、“幸福”的超強聯繫。特別值得一提的是，長安汽車還巧妙地將節目收官盛典晚會客串成CS95的新車發佈會，這種無縫植入也頗為老道。
這檔集齊李連杰、蔡明、范冰冰、蔡國慶等多位巨星的節目從2014年一直火到當下，而作為前兩季的“總贊爸爸”，節目為其特製了“出彩手勢”，簡單一招就讓長安汽車的品牌標識深入人心，也潛移默化中讓大眾獲得“長安汽車=出彩”的認知。
當然，除了贊助熱門綜藝IP，長安汽車還在電影電視節目中無處不在，最經典的莫過於2015年聖誕上映的《惡棍天使》。
由鄧超、孫儷夫妻檔擔綱主演的電影本就無需擔心票房，而長安汽車CS75更是以影片鄧超座駕的身份，化身“史上最慘男二號”，而無論鄧超如何折騰，“小安”一直不離不棄陪伴左右的氣質，其實也在暗喻長安汽車不僅可以酷，而且品質信得過！這波植入毫無違和感。
也不難看出長安汽車的娛樂營銷，追求的是受眾廣泛、立意正能量的優秀IP，以此來匹配自身的品牌理念與價值觀。
03體育營銷：大型賽事為長安汽車 注重“健康生活”的品牌內涵背書
當然，正能量的IP不僅限於綜藝娛樂方面，長安汽車也將目光投向了體育領域。
2017年，長安汽車冠名贊助重慶馬拉松，並舉辦了賽前預熱活動——長安重慶馬拉松訓練營，而且拍攝上映了《生命銀行》微電影。
作為國內著名體育賽事，重馬為長安汽車崇尚健康生活的品牌內涵背書；充滿創意的《生命銀行》微電影，也體現了長安汽車在關注社會現象的細心。
除了冠名賽事，長安汽車也親自“下場”進行競技。2016年10月長安汽車攜旗下CS15、新逸動、逸動EV、悅翔V7 1.0TGDI四款戰車參加了中國量產車性能大賽（CCPC）大豐站的決賽。
長安汽車在繼克拉瑪依站奪得精彩成績後，又獲得大豐站“四冠王”，收穫了傲人的成績和品牌榮譽。
直接參賽，不僅體現了自身汽車的實力，也彰顯了中國自主品牌領導者的霸氣。
04粉絲營銷：模Fan飆升長安汽車品牌影響力
除了與B端的IP跨界合作，長安汽車也十分重視與C端普通用戶的深度互動。
2015、2016長安汽車連續2年舉辦了兩屆粉絲盛典活動，打通品牌直連用戶的快車道，讓品牌聽見用戶，讓粉絲感知品牌。
就如第二屆活動，長安汽車以“尋找模Fan”為主題，粉絲紛紛展示了自己與長安愛車相處的多個場景，不僅向社會傳遞了“愛車與美好生活”的正能量，也為品牌聚焦了大批鐵粉，這種主動走近粉絲的互動，反而讓更廣泛的用戶向品牌靠攏，長安汽車品牌影響力得以在用戶群中迅速傳播。
與粉絲方式無疑讓期間在生活、工作等方面發生的積極正向、感人生動、記憶深刻的故事，展示自己的愛心範、精英範、活力範、明星範、熱愛範等，就有機會加入到長安“模FAN團”。
多矩陣營銷組合，深挖品牌競爭力護城河！
長安其實擁有155年的軍工基因，及35年的造車經驗，入選國家品牌計劃、被評為中國最受歡迎汽車自主品牌，是對其品質及品牌實力綜合認可！
覆盤長安汽車的諸多營銷亮點，既有向汽車領域縱深紮實基礎的創新，又有向娛樂、體育等領域的橫向突破，最終組成了多矩陣的營銷組合，共同築起了超強的品牌競爭力。
工業4.0的到來，給製造業，特別是汽車工業帶來無窮機遇與挑戰。作為自主品牌領跑者的長安汽車應保持現有的節奏，科技創造及品牌營銷共進。
