對於很多人來說,每天最幸福的事情,就是當一名鏟屎官。作為世界上最大的官員團體的成員,貓咪主子無論做什麼,雷霆雨露,均是天恩。
有報道稱,截止2016年,中國養貓的人數世界第二,擁有5810萬隻寵物貓。在如此龐大的受眾群體面前,也難怪東風風神要從貓咪中尋找靈感,設計旗下首款小型SUV AX4了。
8月25日的成都車展,東風風神AX4在經過一輪又一輪的預熱後,終於開啟了全國預售重磅開啟。新車共推出1.6L 5MT舒適型,1.6L 5MT潮尚型,1.6L 5MT潮悅型,1.6L 6DCT潮尚型,1.4T 6DCT潮尚型和1.4T 6DCT潮享型6鍾規格,預售價為7-11萬元。
一輛前無古人的“貓”汽車
繼女朋友和媽媽掉進水裡先救誰之後,千古難題又多了一道?如果你正要冒著酷暑出門約會,家裡卻有一隻貓咪求你不要離開,你會如何選擇?A,為了脫單咬牙出門。B,放他鴿子在家吸貓。
2634名網友的選擇是“有貓了還想要對象?”;1099人認為“還是先找對象,再來一起吸貓吧。”
但現在,愛貓人士有了另外一種選擇。因為一出家門,就有另一隻“喵將”在等你。東風風神將旗下的最新SUV設計成了一隻貓。古往今來,喜歡貓的藝術家和設計師中數不勝數,他們將心愛的喵星人裝進作品之中,但一輛以貓為靈感的汽車確實前無古人。
東風風神AX4和貓的關係可不是說說而已。一眼望過去,新車的前臉就猶如一隻小貓,生動有趣且充滿力量。後視鏡轉向燈上的貓爪印,讓整車顯得萌萌噠的同時與前臉相映成趣。
車身側面展現的是貓類動物撲食的姿態,有一種蓄勢待發的美感。躍動的尾部線條則展現出小貓強大的張力;就連輪轂都有別於其他中庸的設計,四片式貓足舒展、剛勁,其靈感正是來源於貓足部的反式骨骼。
值得一提的是,儘管貓咪在現實生活中大多為黑白黃三色為主,但在插上了想象的翅膀後,貓咪的色彩也變得豐富起來。東風風神在為AX4配色時,大膽使用了撞色設計、雙拼車色奪人眼球。
東風風神AX4的內飾部分同樣充滿著貓的元素。打開車門,貓眼式儀表盤炯炯有神,隨光而變,時刻清晰。貓爪式出風口與外部設計遙相呼應;車門內側扶手的設計也參考自貓咪即將飛奔而出的準備姿態。
一群深諳“用戶心理”的鏟屎官
速途研究院的調查顯示,2017年我國寵物數量將達到2.5億隻,其中貓咪佔20%。在龐大的“鏟屎官”大軍中,19歲-29歲之間的80和90後是主力軍,佔比為83.5%。
這和東風風神AX4的目標客戶不謀而合。正如總經理劉洪所介紹:這是一款專為泛90後設計的“喵將”,目標用戶是積極、拼搏的年輕新生代。他們追求自我,只為“我喜歡”買單;他們愛“社交分享”,熱衷嚐鮮;他們愛“科技娛樂”,看重安全安心;他們愛“顏值”,渴望與眾不同。
此外,東風風神的設計師在收集了各種貓的研究資料後還發現,貓身上的四種關鍵特質——我行我素、嗨瘋搞怪、御宅不驚、優雅溫潤,正是當下90後年輕人的個性體現。
無論從哪個角慮,貓都是東風風神貼近年輕人的極佳切入點。可以想象出的是,能夠做出這樣設計,並最終決定將車設計成“貓”的人,極有可能是一群“鏟屎官”,最起碼,是一群愛貓人士聚在了一起。
這群在沒有聲音指示,沒有對話交流的情況下,伺候慣了“貓主子”的“官員們”,大多擁有著十分細膩的內心。體現在產品上,他們深諳“客戶心理”,知道消費者最需要什麼。
因此,我們可以看到,東風風神AX4搭載阿嘉米斯3D音效,這是一家致力於帶來“水晶般清澈、自然和身臨其境的聲音”的法國企業;新車在發動機艙、門板及輪拱處大量使用了多重吸音、隔音材質,全面吸收和降低噪音,NVH方面可謂相當出色。
在不斷完善各種細節的同時,東風風神的設計師還敏銳的發現,對於千禧一代而言,他們最離不開的是朋友圈。東風風神AX4搭載的WindLink互聯網汽車智能系統,竟然內置了一套屬於車主自己的社交網絡。
只要通過WindLink中的搜索附近車主功能,就能夠發現選擇了相同產品,具有相似愛好和共同語言的車主。再互加好友後,車主們可以通過WindLink系統進行點贊、語音互動、車輛位置共享等操作。最重要的是,該系統同時支持微信紅包和支付寶紅包。
在張揚年輕個性的同時,東風風神AX4並沒有丟下東風風神經久耐用的品牌基因。
據悉,東風風神已經在吐魯番地區經受了高溫測試。東風汽車公司技術中心AX4項目產品總師陳世旺表示,東風風神AX4選擇的耐久測試道路是軍車測試道路,道路狀況十分差。“只有我們和這個軍車在這裡測試,這可以看出我們對產品質量要求多高。”
一輪傾注心血的產品宣傳
一件好的產品需要配合好的宣傳,東風風神從領導層到設計師再到營銷公關,都像鏟屎官愛護自己的“貓主子”一樣,在AX4上傾注了心血。上市之前,東風風神幾乎以每月一場的活動為AX4的到來預熱。
今年4月,東風風神年AX4在上海車展首發亮相;5月,東風風神在武漢天地舉辦沙龍講解AX4的色彩理念;6月,東風風神在杭州西湖景區內的知名夜店外場舉辦夜嗨派對,首次曝光AX4內飾設計;7月,東風風神在北京舉辦感知質量體驗營,對AX4的視覺、觸覺、嗅覺、聽覺及駕乘體驗進行整體展示;8月,東風風神AX4在成都車展正式公佈預售價格;9月,新車將正式上市。
在緊鑼密鼓的半年宣傳期中,還穿插著各種年輕人熱愛的事物:與湖南衛視合作,植入大火綜藝《我們來了》; 首次舉辦“微馬狂歡派對”,以十分之一的馬拉松賽程帶動90後御宅族走向健康的節奏; 同唱吧APP共同舉辦了“全民K歌大賽”,無限貼近年輕人的生活。
低至7萬元的預售價格,更是降低了准入門檻,讓更多剛剛步入社會的年輕人有機會將心愛的“寵物”帶回家。據悉,凡在預售期間購車的用戶,均可享受超低首付、超長年限、超省日供的多彩金融禮包;無理由救援、事故車陪同、上門取送車的安心服務禮包;每年12G數據流量,終身免費贈送的免費流量禮包,共三重大禮。
今年是東風風神從生力軍邁向主力軍的第10個年頭,在“新十年、新產品、新出發”的全新理念下,東風風神AX4 順勢而生,誠意滿滿而來,
不久前,正式履新的東風乘用車公司總經理劉洪第一次出現在了媒體面前,在談到東風乘用車未來發展的道路時,劉洪多次提到了東風風神AX4。
“在計劃中,東風風神將通過明星戰略車型提升品牌,而品牌鎖定的明星車型正是即將上市的AX4與改款AX7。此外,東風風神還將繼續強化年輕化的品牌形象,提升品牌力。專為年輕人設計打造的AX4是東風風神的一次重要嘗試,顯示出風神為品牌年輕化所做出的努力。”劉洪說。
有人說,喜歡貓的人選擇了愛和被依賴。一群充滿愛的“鏟屎官”用愛澆灌出的產品,一定是值得信賴與期待的