文/半島記者 吳鯤 圖/半島記者 何毅 王濱 實習生 王林琳
一進入2019青島國際版權交易會的展廳，故宮博物院的展位就呈現在眼前。摺扇、吊墜、耳環、眼影、口紅、瓷器、文具、雨傘……故宮大熱的文創產品盡收眼底。“這款口紅怎麼賣”“我可以試色嗎”“這是之前斷貨的那款嗎”……展位正中的故宮口紅展臺被熱情的觀眾圍了個水洩不通。
採訪時，故宮博物院工作人員向展示了一款大熱的口紅系列，“我們的美妝系列主要包含眼影、口紅等多款系列。此次參展最熱的這款故宮口紅，外觀設計是取自於故宮的服飾，膏體顏色是琅窯紅色，琅窯紅色是取自於我們故宮博物院的一款藏品叫做琅窯紅鈾觀音尊，外觀製作時我們還採用了3D打印技術，有凹凸的手感，還有磁力的開合方式，底部則帶有故宮博物院的院徽，也是我們在產品研發過程中常用的一款商標。”
據悉，這款口紅是一款經常賣斷貨的網紅產品，但在本次青島國際版權交易會上，又特意為青島市民帶來。
故宮博物院經營管理處處長楊曉波介紹說，“這次參展我們帶來了故宮博物院研發的19個系列、513個品種、1980多件產品，還包括與故宮博物院合作的一些產品，如與小米手機合作的瑞獸系列，還有絲綢類的產品、故宮口紅、故宮的千里江山系列、銅系列等等。通過這些產品，青島人可以更多地瞭解故宮文化，瞭解文創產品。故宮文創各個簡潔精緻，各個都帶著故宮的文化元素，讓我們的產品更好地傳播故宮文化。”
“我們不是網紅，我們是被網紅的！”楊曉波笑著表示，“故宮博物院截止到2018年12月份，自主研發的文創產品一共有11936個品種，50多個系列，有國禮系列，也有配合展覽研發的系列，也有頗受大眾喜歡的、也可叫做網紅產品，還有符合少年兒童喜歡的‘萌萌噠’系列產品，例如冰箱貼、鑰匙鏈、膠條、娃娃系列產品，還有配合故宮展覽專門研發的系列產品。”楊曉波說，故宮博物院用民族的品牌，用中華民族優良的傳統文化共同打造了故宮口紅，與國內玻尿酸供貨佔比70%的華西生物共同研發的口紅系列，僅外包裝設計就修改了1244稿，研發歷時8個月，才能上市，得到了不同層次消費者的喜歡。故宮博物院與毛戈平先生合作了海水姜牙系列粉底也銷售的非常好。
在談及故宮文創IP時，楊曉波表示，IP是無形資產，“故宮文物是全世界人民的，我們有180萬件套文物，25個可移動文物，還有一個不可移動的文物、全世界獨一無二的——故宮古建築群。但我們的文物數字化之後，知識產權是歸故宮博物院所有的。用我們的文物新研發的產品，進行的新設計，是我們的知識產權，也是故宮博物院的無形資產，故宮最大的品牌就是故宮與紫禁城，1995年進行設計的兩枚商標，1997年在中國註冊，2006年被評為馳名商標，2009年這兩枚商標又進行了國際註冊，這些都是我們的無形資產，這就是我們的品牌。”
相關推薦
