文/半島記者 吳鯤 圖/半島記者 何毅 王濱 實習生 王林琳
一進入2019青島國際版權交易會的展廳,故宮博物院的展位就呈現在眼前。摺扇、吊墜、耳環、眼影、口紅、瓷器、文具、雨傘……故宮大熱的文創產品盡收眼底。“這款口紅怎麼賣”“我可以試色嗎”“這是之前斷貨的那款嗎”……展位正中的故宮口紅展臺被熱情的觀眾圍了個水洩不通。
採訪時,故宮博物院工作人員向展示了一款大熱的口紅系列,“我們的美妝系列主要包含眼影、口紅等多款系列。此次參展最熱的這款故宮口紅,外觀設計是取自於故宮的服飾,膏體顏色是琅窯紅色,琅窯紅色是取自於我們故宮博物院的一款藏品叫做琅窯紅鈾觀音尊,外觀製作時我們還採用了3D打印技術,有凹凸的手感,還有磁力的開合方式,底部則帶有故宮博物院的院徽,也是我們在產品研發過程中常用的一款商標。”
據悉,這款口紅是一款經常賣斷貨的網紅產品,但在本次青島國際版權交易會上,又特意為青島市民帶來。
故宮博物院經營管理處處長楊曉波介紹說,“這次參展我們帶來了故宮博物院研發的19個系列、513個品種、1980多件產品,還包括與故宮博物院合作的一些產品,如與小米手機合作的瑞獸系列,還有絲綢類的產品、故宮口紅、故宮的千里江山系列、銅系列等等。通過這些產品,青島人可以更多地瞭解故宮文化,瞭解文創產品。故宮文創各個簡潔精緻,各個都帶著故宮的文化元素,讓我們的產品更好地傳播故宮文化。”
“我們不是網紅,我們是被網紅的!”楊曉波笑著表示,“故宮博物院截止到2018年12月份,自主研發的文創產品一共有11936個品種,50多個系列,有國禮系列,也有配合展覽研發的系列,也有頗受大眾喜歡的、也可叫做網紅產品,還有符合少年兒童喜歡的‘萌萌噠’系列產品,例如冰箱貼、鑰匙鏈、膠條、娃娃系列產品,還有配合故宮展覽專門研發的系列產品。”楊曉波說,故宮博物院用民族的品牌,用中華民族優良的傳統文化共同打造了故宮口紅,與國內玻尿酸供貨佔比70%的華西生物共同研發的口紅系列,僅外包裝設計就修改了1244稿,研發歷時8個月,才能上市,得到了不同層次消費者的喜歡。故宮博物院與毛戈平先生合作了海水姜牙系列粉底也銷售的非常好。
在談及故宮文創IP時,楊曉波表示,IP是無形資產,“故宮文物是全世界人民的,我們有180萬件套文物,25個可移動文物,還有一個不可移動的文物、全世界獨一無二的——故宮古建築群。但我們的文物數字化之後,知識產權是歸故宮博物院所有的。用我們的文物新研發的產品,進行的新設計,是我們的知識產權,也是故宮博物院的無形資產,故宮最大的品牌就是故宮與紫禁城,1995年進行設計的兩枚商標,1997年在中國註冊,2006年被評為馳名商標,2009年這兩枚商標又進行了國際註冊,這些都是我們的無形資產,這就是我們的品牌。”