9月13日一早，你的朋友圈是否也被蘋果的新機發布廣告刷屏了？據悉出現在你我朋友圈的正是iPhone X的新機首發廣告。
（iPhone X朋友圈廣告示意）
iPhone X“大尺寸”新品廣告問候朋友圈
廣告外層以一個大的“X”切入，整個畫面呈現鮮活的色彩流動。打開內層是全屏的原生落地推廣頁，灰底背景配上簡單的圖片和文字，簡潔有力地打出蘋果的幾大新功能。除了之前坊間早有傳聞的全面屏和無線充電的功能升級外，最讓果粉雀躍的大概就是iPhone X的面容ID識別功能，讓快速解鎖和“出門刷臉”不再是夢。
據觀察，本次廣告採用的是微信朋友圈廣告前段時間新推出的卡片廣告。和之前的廣告形式相比，卡片廣告給人最直觀的感覺是外層尺寸變得更大，而急速打開的全屏內層中，視頻、文案、圖片等信息飽滿呈現，讓用戶在“沉浸”體驗中更深入的瞭解iPhone X的功能特性。
每年的新品發佈都是果粉熱情飛漲的時刻，通宵排隊只為搶先購機幾乎成了蘋果首發的特有場景。在這樣龐大的市場面前，蘋果在新品投放策略上可以說是下足了功夫。這一次，蘋果將 iPhone X在中國的首發投放陣地選在微信朋友圈，可見其越來越看重社交平臺的營銷價值。
那些年，蘋果投放過的朋友圈廣告
據瞭解，iPhone X並不是蘋果第一次在微信朋友圈進行新品首發的廣告投放。早在去年，相信很多人都收到過iPhone7的朋友圈視頻廣告。這支廣告一如既往地保留了蘋果簡潔大氣的風格，並融入藝術感與節奏感，給予用戶相當強的視覺衝擊，推出後一度引發朋友圈的瘋轉。
（iPhone7朋友圈廣告示意）
這支廣告堪稱行業內的經典案例，記得iPhone7投放廣告的那幾天，幾乎身邊所有人都在談論這條朋友圈廣告，評論區也不斷跳出共同好友的留言，幾乎演變成一場朋友圈的集體狂歡，這足以說明朋友圈廣告的巨大影響力。
除了新品首發，粉絲們還在朋友圈廣告中看到過蘋果投放的其他廣告創意，包括2016年春節轟動一時的“知名音樂人以‘樂’為禮”廣告以及2017年春節的“用年畫，來拜年”廣告。
（16年春節iPhone朋友圈廣告示意） （17年春節iPhone朋友圈廣告示意）
如果你是3C行業的關注者，可能會發現已有數支新品發佈的廣告出現在你的朋友圈裡。從這一系列新品投放的動作來看，朋友圈廣告不再僅僅是蘋果在新品首發投放中的當家花旦，也逐漸受到越來越多3C行業廣告主的青睞。華為、Vivo、小米、三星等眾多品牌都已將朋友圈廣告列為新品投放的首發陣地。
華為、Vivo打響新品首發新戰役
今年5月，華為首次選擇了朋友圈卡片廣告進行新品發佈，“人像攝影大師，每一拍都是大片”的廣告創意和卡片廣告豐富的內容呈現，很好的展示了產品信息和品牌理念。其中人像攝影的角度成功引起了大量攝影愛好者的共鳴，讓廣告主收穫不少精準用戶。
（華為朋友圈廣告示意）
今年7月，Vivo同樣也選擇用朋友圈卡片廣告進行新品首發。“給倪妮的一封情書”的主題使整條廣告畫風溫馨，格調清新，輕鬆活潑的廣告形式配以廣告主角倪妮時尚、優雅的形象，讓用戶在瀏覽廣告時如沐春風。最後廣告曝光量也非常可觀。
（Vivo朋友圈廣告示意）
回顧3C行業的案例投放，可以看出朋友圈廣告受到新品投放青睞的主要原因有：微信和WeChat擁有大量活躍賬戶，根據騰訊2017年Q2財報顯示，微信和WeChat合併月活躍賬戶數達9.63億，且有資料顯示近50%的用戶平均每天在微信上的時間高達90分鐘，讓其幾乎成為“全民應用”。以上這些都為新品發佈後快速曝光，高效建立市場認知打下了堅實基礎。另外，朋友圈廣告擁有豐富的廣告形式，使廣告展示的信息更飽滿、形式更豐富，再加上社交裂變傳播效應的助力，能更好的加深用戶對品牌的好感度，進而促成更多銷售轉化。
廣告主通常希望自己的新品首發廣告能“一鳴驚人”，快速直達目標人群，並能迅速收到用戶反饋，形成營銷閉環。從一系列的3C行業案例中不難看出，無論是給人“高冷”印象的蘋果，還是其他3C行業的頭部品牌，都已開始投入朋友圈廣告，嘗試和社交用戶親密接觸，這些動作無疑釋放出一個信號——朋友圈廣告的社交營銷價值得到愈來愈多的重視。