2018年12月12日，本來是雙11之後另一個網絡零售狂歡節，而作為“拜物教”吉祥物的蘋果手機，本應迎來一個狂歡的銷售高潮。
文/ 華商韜略 張津京
但都被2天前蘋果原來最好的夥伴高通公司，在福州中院申請的禁售令攪了。
而13日清晨，讓庫克更難受的信息出現。高通已經在向美國貿易委員會提請蘋果進口手機的禁止銷售令。所不同的是，美國貿易委員會還沒最終做決定。
但這依然讓庫克一身冷汗。
1、曾經最好的CP
說起高通與蘋果，曾經是最好的夥伴，從某個角度上講，也是最合拍的CP。
喬幫主一開始做手機，找的就是INTEL來解決基帶芯片等核心芯片技術問題。可在MAC上合作愉快的夥伴，在手機上卻變得“步履蹣跚”。尤其是INTEL，能讓喬幫主氣的破口大罵“真是個蒸汽老火車”。
於是前幾代的蘋果iPhone，不得不採用歐洲通訊大廠英飛凌的芯片。但受質疑英飛凌的技術實力和底蘊，到iPhone 4的時候，蘋果手機“神龍天子”——高通悄然登場。
靠著收購CDMA技術並拓展無限，甚至在吃透技術的基礎上升級到3G，達到第一個3G世界標準的高通，這時候春風正得意。
而在通訊展上一眼相中高通芯片，並迅速引入iPhone 4的喬幫主，生前對與高通的合作暗爽不已。
畢竟一家沒什麼名氣的新企業，在與蘋果這種老奸巨猾的公司打交道中，肯定簽了很多“不平等條約”。
但高通也有辦法，這就是所謂的“高通稅”專利授權費，一般能到蘋果iPhone手機售價的3-5%。
靠著這筆錢，高通迅速起家，成為通訊芯片巨頭，並在智能手機時代一舉逆襲，在與蘋果關係中拿到了主動地位。
蘋果因為高通的芯片獲益頗豐，讓iPhone4之後的幾款手機都表現出色。那幾年也是蘋果稱霸全球手機市場的年份，蘋果與高通的股價和市值都一路攀升。
2、“藏私房錢”出來的麻煩
一般來說，一對商業CP鬧分手大部分都是錢搞得。
這倆也不例外。
喬幫主之後的庫克，是蘋果最需要的商人CEO，同時也是高通最討厭的人。
他曾不止一次在公開場合表示，“高通在標準專利方面表現非常出色，但這只是iPhone的一小部分。蘋果開發出更多獨特的功能，比如TouchID、先進的屏幕以及攝像頭等，這些創新與高通絲毫沒有關係，高通沒有理由收取更高費用。我們認為這是不對的，我們採取了原則性的立場。”
而高通當然寸步不讓，別忘了一年最少20億收入，還旱澇保收，放誰身上都不可能放棄。
2017年雙方沒談妥，乾脆，該給的庫克也沒給。
雙方在世界各地，開啟了互相訴訟模式。你告我侵權，我告你壟斷，一對曾經CP成為世界各國吃瓜群眾的談資。
3、第三者的INTEL
離開高通，蘋果還是要做iPhone的。芯片怎麼辦？這時候INTEL插了進來，免專利費提供芯片，正式以“第三者”身份嵌入這場愛恨交織的大戰。
但高通技術超INTEL幾條街。姑且不論INTEL的基帶如何如何，就說現在各國都在爭著上5G，而INTEL的5G，還在實驗室裡，芯片都只是個模型。
從iPhone7開始，蘋果同時使用了高通和英特爾的基帶芯片，但當時高通的基帶X12，網速可以達到600Mbps，而英特爾的基帶XMM 3360，網速最高只有450Mbp。
為了平衡兩者的關係，蘋果對高通芯片的性能進行了限制，讓兩者能夠在性能上保持一致。這種平衡策略在iPhone8時也被採用。不過，這也讓蘋果陷入了“限速門”的糾紛。
4、是戰是和
隨著蘋果發佈的三款新iPhone全部採用英特爾的基帶，高通的業績出現下滑。在2018年Q4季度，高通虧損近5億美元，這是高通上市後第一次出現虧損，高通當天的股價跌幅高達8.16%。而高通與蘋果的糾紛被認為是高通業績下滑的最重要原因。
這次高通在中國訴蘋果的官司，也給蘋果帶來影響。中國大陸目前約佔iPhone全球銷量的18%。招商電子分析師方競預計，如禁售得以嚴格執行，“對iPhone全球銷量影響比例為3.59% - 6.73%”。
實際上，CP雙方作為兩大上市公司，管理層需要拿出優秀的業績來滿足股東。因此兩者也都會想方設法在最大程度上獲取利潤。
只不過蘋果選擇的是提升產品售價以及力推服務類業務，而高通的主要營收來源則是通過旗下QTL(技術許可業務線)向下遊廠商收取專利授權費用。
因此雙方握手言和是一個雙贏的選擇。
但目前只是高通想談，而蘋果沒有慾望。早前，路透社援引知情人士消息稱，蘋果並未與高通展開“任何層次”的談判，直接打臉了號稱“我們仍然在進行談判”、“願意與蘋果一起研發5G技術”的高通CEO莫倫科夫。
因此也有評論指出，高通此次在中美都申請禁售令，無疑又是一招“以戰促和”，試圖通過“訴中禁令”來獲得籌碼逼迫蘋果坐回談判桌前。
但真正的結局，可能要看蘋果的耐痛能力如何。
可不管怎麼說，瞪眼睛比賽，一般都是沒有贏家的。
——END——
圖片均來自網絡
歡迎關注【華商韜略】，識風雲人物，讀韜略傳奇。
版權所有，禁止私自轉載！