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Hello親愛的小夥伴們，大家好。我是三毛大溼，今天分享下最近的一些收穫！
現在的拍攝效果，越來越強調風格屬性、模特代入感、品牌調性、個性、情緒。這是我們做品牌商的需要掌握的前提。服裝的視傳達的手段就是拍攝，拍片不應過度依賴產品的賣點，迷戀產品的設計元素。情景化的拍攝是現在的趨勢。
三毛大溼旗下潤木攝影作品
淘寶現在強調的是內容營銷和內容短視頻,主旨強調風格、情緒、調性。圖片也要有效的配合這些內容，才能夠更好的提升轉化。
風格與調性
那講到這裡，很多人會有疑問，風格是什麼，調性又是什麼？
三毛大溼旗下潤木攝影作品
淘寶現在強調的是內容營銷和內容短視頻,主旨強調風格、情緒、調性。圖片也要有效的配合這些內容，才能夠更好的提升轉化。
風格與調性
那講到這裡，很多人會有疑問，風格是什麼，調性又是什麼？
三毛大溼旗下潤木攝影作品
風格，即搭配的屬性。呈現給消費者的一種直觀的感受。
調性，反映出店鋪的個性，一種生活方式。
我們的拍攝是根據產品屬性進行搭配的，如果產品支撐不了風格，那麼頁面的感覺就會凌亂。
案例分析
下面舉幾個實例，給小夥伴們分析一下什麼是風格。輸入“連衣裙春裝長”關鍵詞，看到的就是價格，然後與之匹配的風格。
決定消費者購買的因素有兩個：第一,款式是否喜歡.第二,價格能否接受。和價格匹配的就是人群定位，通俗的說就是產品是低端還是高端。
款式包括什麼？
第一是搭配，第二是模特展示的氛圍，第三是拍攝場景。每個人都有自己的性格，都有自己工作的屬性。消費者看到產品的畫面，他就會進行評估，“這款產品適不適合我？是不是與我的生活？與我個性符合？是我的職業需要？”
我們來看這張圖，很顯然年輕的消費者就不會喜歡這款產品，因為它整體的風格鎖定的是高端的優雅女士。
這款產品搭配是韓版風格，愉悅的表情，悠閒舒適的佈景，一眼即知是輕鬆的主題。
還是連衣裙，模特營造出享受陽光、充滿生活氣息的氛圍。整體偏波西米亞風格，精緻又不失隨性的名媛範。
外模表情冷酷、動作簡單、妝容精緻極簡，外景採用白色的綢緞做烘托，畫面的層次感、設計感都有提升。
棉麻類的文藝長裙，一款典型的文藝女裝，定位在偏成熟、優雅一點的女性群體。同時這個模特的妝容、造型、內搭、鞋子等沒有特別的靚麗。價格決定了消費群體面向偏成熟的女性。
情緒、場景、搭配
選款可以概括為情緒、場景、搭配這三點。把握好這三點。點擊率和轉化率就不會有大問題。
三毛大溼旗下潤木攝影作品
我們鼓勵創新，但創新的應符合消費者生活的實際情況。創新是提升他的期望值和想象空間，有真實生活場景，提升到40~45%。過於創意，過於個性，過於誇張，過於超前，轉化會比較低。場景、搭配、模特氛圍不符合目標人群，都會對店鋪產生很大的影響。
三毛大溼旗下潤木攝影作品
我們鼓勵創新，但創新的應符合消費者生活的實際情況。創新是提升他的期望值和想象空間，有真實生活場景，提升到40~45%。過於創意，過於個性，過於誇張，過於超前，轉化會比較低。場景、搭配、模特氛圍不符合目標人群，都會對店鋪產生很大的影響。
之前我們在講攝影課的時候提到過，運用畫面的特寫，能很好的醞釀和烘托情緒。
還有這種非常有直觀的表情，能讓我們感受到女人的氣質，生活方式和態度，讓消費者渴望想成為這樣的人，這樣才會有人為它買單。
李維斯的分類圖，每個封面都是有情緒的。之前我給一個童裝會員做過店鋪分析，他們家的產品挺好，款式也不錯。都有自己的ip和設計元素。但沒形成自己的風格，整個店鋪是以展示靜物為主，強調功能和賣點。
這樣的店鋪也沒錯，但如果要想提高溢價，提高品牌的附加值，形成用戶的沉澱，就很困難。因為消費者在你的店鋪裡僅僅買一個產品而已，而不是一種生活方式。
在拍攝時也可以帶一些主題和戲劇性的內容構成你的畫面，這對創意和拍攝可能要求高一點，但表現出來的效果，會讓你的店鋪比較生動、有動態感。
風格是著裝與搭配，內容是興趣，情緒化就是消費者的個性。那麼“調性”是什麼呢?調性就是傳達給消費者的一種個性和生活方式，有著自己獨特的價值觀和風格體系。