品牌及粉絲緣何成自來水，從復聯4首映看漫威電影營銷套路
24日，漫威影業榮譽出品《復仇者聯盟4：終局之戰》首映，相關內容隨即刷屏社交媒體平臺。
《復聯4》的故事發生在滅霸消滅宇宙一半生靈並重創復仇者聯盟之後，剩餘的英雄被迫背水一戰，為22部漫威電影寫下傳奇終章。
頭條電影熱度榜顯示，《復聯4》的熱度指數自4月22日之後出現直線上升，在同時期上映的電影中，無疑處於絕對的“C位”。
與此同時，多個品牌也啟動了借勢營銷動作。比如阿里巴巴啟動“視頻版權保護計劃”，表示將用“技術賦能+多元共治”的數字經濟治理體系，防控和打擊盜版視頻，保護知識產權。
本月初，luckingcoffee發佈預熱海報，文案為“距離《復聯4》上映還有23天，洛基已經按捺不住了…”借勢互動持續至影片上映，瑞幸咖啡還放出了設計師手繪的復聯4咖啡包裝主題，引發粉絲瘋搶。
今日頭條、抖音熱搜幾乎被複聯4承包，品牌方、觀影用戶搖身一變段子手...“復聯”火熱也給行業留下了疑問——漫威給電影宣髮帶來了哪些思考？
漫威攜手今日頭條推出“復聯線索卡”
為慶祝《復聯4》首映，漫威攜手今日頭條在北京望京、國貿、海淀知春路和三里屯散落了數千張線索卡，涵蓋漫威電影宇宙的各種隱藏信息和彩蛋。
參與者找到後可前往三里屯 3·3 廣場參加復聯主題粉絲體驗展。今日頭條App 也上線了一個復聯冷知識挑戰賽，參與就有機會獲得限量漫威周邊。
通過相關事件或人物、臺詞，甚至佈景或背影，將劇情巧妙融合在一起，編制出複雜的人物關係網，既構成粉絲熱衷尋覓的“彩蛋”，也是預測後續劇情的重要參考，不得不讓人佩服漫威真是太會玩了。
漫威還在頭條上搭建超級話題#復仇者聯盟4# ，聚合了微頭條、圖文、視頻、小視頻等內容，已經突破3.5億閱讀、6.1萬討論。
還有創作者用長達1萬字的篇幅，為大家梳理《復聯4》之前漫威電影宇宙的完整時間線——《<復聯4>前必看！一口氣看完21部漫威電影，完整的時間線劇情講解！》，播放量破10萬。
這部37分鐘的剪輯視頻涵蓋了之前所有21部漫威英雄電影，旨在為《復聯4》觀影之旅鋪平道路，適合那些無法串起漫威所有電影之間人物關係與劇情線的用戶。
從頭條的相關內容也能一窺漫威的娛樂營銷玩法。比如為防止觀眾被提前劇透，漫威會經常在電影預告片中，插入不少正片中根本沒有的鏡頭。掩蓋真實劇情的同時，也起到為電影造勢的目的。
每一個假的預告片出來後，電影會上一次熱搜，闢謠之後，又會上一次熱搜。諸如此類“皮一下”操作，不斷吊起用戶胃口——電影宣發採用有趣的互動形式，粉絲們往往都會買賬。
#復聯4首映 等話題霸佔抖音熱搜
#復聯4首映、#一口氣看完4部復聯、#復聯4全國首映禮、#是看完復聯4的你、#影迷看復聯4的沙雕操作、#劇透復聯4的下場、#斯坦李最後一次客串、#復聯4沒有彩蛋 等話題先後出現在抖音熱搜榜單中。
@超皮優酷君、@貓眼電影 等抖音藍V作為影視泛娛樂平臺、在線票務公司，一直比較重視私域流量價值，並在復聯4上映前後持續產出優質視頻形成內容沉澱。
@超皮優酷君 發起#終於找到出處系列 話題，囊括多部復聯超級英雄混剪。@優酷電影、@淘票票app 等矩陣賬號的作品也帶有#一口氣看完4部復聯 話題標籤。
配合上線電影進行宣傳如影人採訪和預告短片等，通過拍攝小劇場或者做影視推薦來持續吸粉，一句話總結和影視素材二次剪輯已成為影視泛娛樂平臺的賬號特色。
@貓眼電影 在4月電影大月持續發力，上線多部復聯電影預告。加之“大咖小劇場”和“電影有態度”的固定欄目，熱點型內容集聚關注，標籤型內容構建關係。
整個4月，@貓眼電影 通過新上映電影預告片和影人採訪等多種手段持續吸粉（熱點型內容），“大咖小劇場”和“電影有態度”的固定欄目（標籤型內容）樹立賬戶形象，加深品牌印象。
@漫威影業 發佈20多個宣傳復聯4的短視頻，併發起#復聯比a手勢舞 話題，吸粉無數，實現影片粉絲的引流與滲透。製作方借力抖音擴大營銷聲量，可以達成對消費新勢力的精準投放。
新上映電影藉助抖音藍V賬號，可突破傳統媒體營銷鉅額花費的桎梏。抖音以小博大，隨時同步互動的營銷方式，引爆播放點贊、評論和轉發，能對電影的票房成績起到不可估量的影響。
結語
復聯4首映累計票房超6億，離不開漫威與營銷平臺的數據合作，以及在線跨平臺聯動宣傳。
通過大數據技術，漫威能夠精準地抓取相關內容，繪製用戶畫像，投放相關創意廣告並進行票房預測，避開潛在的競爭對手，選擇合適的排片時間。
從時不時放出一點相關劇情、更新內容吊足觀眾的胃口，再到最近的復聯線索卡、H5挑戰賽活動，漫威的每一次營銷都把握了消費者的痛點。在漫威的營銷中，大數據技術功不可沒。
漫威還通過在線跨平臺營銷，實現了營銷接觸面的最大化，使得宣發能最大程度觸達、驅動不同階層、年齡階段的受眾。
諸如今日頭條、抖音、西瓜視頻等媒介都是移動互聯網時代的產物。復聯相關話題、挑戰賽，就藉助這些線上平臺聯動達到了營銷影響力的最大化。
頭條易，是今日頭條全域內容營銷平臺，致力於為流量主和品牌主提供全方位服務，平臺已入駐頭條號超過5萬個。同時，頭條易是短視頻MCN專業機構和抖音官方授權全效服務商，旗下擁有眾多抖音達人和頭部IP，目前已孵化、簽約IP超過80個，總粉絲量6000萬。頭條易，頭條全域營銷專家。