復聯顏值革命：會賺錢的女人才是真正的性感
《復仇者聯盟4：終局之戰》即將於 4 月 24 日正式在中國大陸首映，比北美還要早兩天。
瘋狂影迷推波助瀾之下，票價被炒上了天。我統計了下，上海首映場的平均價格將近 247 元，各大萬達影城票價統一為 305 元 ，百麗宮影城環貿 IAPM 店票價飆到了 464 元。整部電影光預售票就賣超過 6 億元人民幣。
作為一枚漫迷，我只想對漫威說：Shut up and take my money。
我乖乖掏了 250 大洋買了張《復聯4》零點首映票。如此期待，50% 的原因是想知道復仇者們如何挫敗滅霸，剩下的 50% 看點就完全集中到了——
「黑寡婦」斯嘉麗·約翰遜（Scarlett Johansson）的盛世美顏。
作為顏值與演技並存的女神，斯嘉麗憑藉文藝片出道，在商業科幻電影中謀求轉型，最終登頂好萊塢片酬最高的女星，用顏值撐起了漫威的市值。然而，縱觀她的奮鬥歷程，顏值可能是她最不值一提的技能點。
今天，就讓我們蹭一下幾個小時後即將上映的《復聯》熱度，從商業增長角度，聊聊「寡姐」斯嘉麗·約翰遜的成功奮鬥歷程、商業轉型之路，以及吸金選角背後的科學決策要素。
斯嘉麗·約翰遜如何抉擇事業方向，從文藝女神華麗轉型商業靈藥？
寡姐如何與漫威公司互相成就，將顏值變成市值？
超級英雄電影憑什麼一定要加入女性角色才能撐起票房？
特別驚喜：這篇文章底部送福利了！原本就打算看《復仇者聯盟 4》的影迷尤其不要錯過！
一、商業轉型：從文藝女神到復聯總攻
斯嘉麗·約翰遜的外在條件極為出眾：擁有精緻的容貌、惹火的身材，還有一副性感的煙嗓。單是從外在條件上，就足以俘獲一大批粉絲了。
在《復聯》電影中，她打鬥時利落的身手，戰場決策時冷靜的判斷，讓這個氣場一米八的女人，被稱為復聯總攻，絲毫不過分。
（↑黑寡婦造型 vs 文藝性感風）
你可能不知道，斯嘉麗·約翰遜在成為黑寡婦和科幻動作電影專業戶之前，早期的演繹生涯，多以文藝少女形象示人。她的職業生涯經歷過劇烈轉型，才慢慢從小眾走向大眾，成為商業意義上的票房靈藥。
寡姐是如何一步步完成職業生涯的蛻變和攀升的呢？
1994 年，童星出道的斯嘉麗在電影《North（浪子保鏢）》裡飾演妹妹一角。眼神靈動的她，博得了一眾導演的青睞，接連拍攝了《Just Cause（正當防衛）》、《Manny & Lo（曼妮姐妹）》、《Home Alone（小鬼當家）3》。
1998 年，15 歲的斯嘉麗在電影《The Horse Whisperer（馬語者）》中扮演女主角克里斯汀·斯科特·托馬斯的女兒——一個失去一條腿的女孩，獲得「票房炸彈獎」最佳女配角提名和多項「希望之星」頭銜。
（↑電影 《 馬語者 》）
到了 2003 年，19 歲的斯嘉麗迎來了她表演生涯的第一個獎項，由她主演的《Lost In Translation（迷失東京）》獲得了威尼斯電影節及英國電影學院獎最佳女主角獎。
她曾是 老流氓 伍迪·艾倫的靈感女神，2005 年開始接連出演了三部艾倫的電影，《賽末點》、《獨家新聞》、《午夜巴塞羅那》。後者評價說，斯嘉麗「性感逼人，而自己很難在一個性感逼人、年輕貌美的女士面前顯得格外風趣，因為這位女士比你還更談吐幽默。」
（↑電影 《 賽末點 》）
（↑電影 《 獨家新聞 》斯嘉麗與伍迪·艾倫同框）
同時她還主演了一部經典的文藝片《Girl With A Pearl Earring（戴珍珠耳環的少女）》，完美還原名畫。
（↑電影 《 帶珍珠耳環的少女 》）
不刻意賣萌裝傻、不刻意搔首弄姿，完全沒有經歷那些童星的轉型陣痛期，斯嘉麗就華麗蛻變成了文藝片女神。
演藝生涯至此，雖然顏值與演技倍受好評，但斯嘉麗似乎一直在文藝影片中打轉浮沉，受眾相對狹窄。對演員來說，想要走上人生巔峰，既需要來自專業小眾的褒獎，更需要大眾票房的認可。
機會降臨在 2012 年。
漫威將二線英雄鋼鐵俠 Tony Stark 搬上銀幕，票房意外大獲成功，開啟漫改超級英雄電影瘋狂吸金的十年。漫威果斷乘勝追擊，計劃將麾下英雄陸續電影化。
（↑復仇者系列漫畫）
從商業角度出發，漫威需要一位富有魅力的女性角色來平衡，併為票房加碼。「黑寡婦」被加入劇本。幾經選角，漫威終於向轉型陣痛期的斯嘉麗·約翰遜拋來了橄欖枝。
這一次，斯嘉麗勇敢地踏出了自己的舒適區，從文藝片女主角轉型科幻片女特工。
2010 年上映的《Iron Man（鋼鐵俠）2》裡，她擔綱主演之一，塑造了經典的「黑寡婦」形象。這一部電影裡，從祕書到戰士，從文書工作到電腦科技，黑寡婦幾乎無所不能，從頭到尾乾淨利落完成所有任務，堪稱女版「007」、傑森·伯恩或者伊森·亨特。
（↑復聯一姐帥慘了！！）
電影一出，驚豔四座，她成為影迷（特別是宅男影迷）津津樂道的亮點，江湖人稱「寡姐」。影片在北美票房突破三億美元，再續《鋼鐵俠》的票房佳績。
至此，「黑寡婦」真正讓斯嘉麗知名度爆發，走上了吸金女王的道路，並順理成章地完成了演藝生涯的轉型。
2012 年，寡姐出演了《TheAvengers（復仇者聯盟）》，還與其他主演一同獲得了第 22 屆 MTV 電影獎最佳打鬥。
（↑紐約之戰時期的寡姐，比《鋼2》泡麵頭好看）
隨後寡姐還出演了《Captain America: The WinterSoldier（美國隊長：冬日戰士）》，和後來的《The Avengers（復仇者聯盟）2》。
為了能夠轉型成為我們口中的「寡姐」，斯嘉麗沒有少對自己下狠心。
當時，性感有餘、殺氣不足的她，為了能夠配得上黑寡婦的戰袍，連續半年、每週 7 天、每天至少保持 90 分鐘的高強度訓練，連聖誕節也不休息。
要知道，在此之前寡姐還是個不愛運動的超級大吃貨。
（↑一不小心被狗仔抓拍的吃貨，敲可愛）
在拍攝《復聯 2》時，已經懷有身孕的寡姐更是表現得像一個「拼命三娘」——運動健身、格鬥訓練一個都沒有拉下。連導演韋登都說，寡姐是整部片子裡最 MAN 的。
演繹得了文藝片，駕馭得了動作片，可以說寡姐是真正的「文體兩開花」（謝罪警告）。
如今，斯嘉麗出演的電影，全球票房累計 74.45 億美元，排全球票房最高的超級英雄演員第 3 名。她也成為登場次數最多的超級英雄之一。
在漫威籌拍的獨立電影《黑寡婦》裡，她的片酬更是達到驚人的 2.54 億美元！
（↑預計2020年上映的《黑寡婦》電影）
或許是從文藝少女到科幻女神的轉型之路讓她嚐到了成功的甜頭，這兩年她沒少接科幻題材作品，比如《超體》《攻殼機動隊》。
超級英雄和科幻電影為斯嘉麗·約翰遜攢足了人氣，也拓寬了戲路、磨礪了演技。她的事業由此上升到新的階段，連原本出道時奠定個人特質的文藝類影片，也駕馭得更加遊刃有餘。
寡姐還憑藉影片《Her》獲得羅馬電影節的最佳女主角。整個影片中她不曾露面，只用聲音出演，就把人撩得鼻血噴湧，成為羅馬電影節史上首位靠聲音獲獎的最佳女主角。
可以說，這些年斯嘉麗·約翰遜顏值和演技雙雙在線，事業發展順風順水，真正活成了上進女孩們最嚮往的樣子。
當記者問她為什麼偏愛「黑寡婦」這個角色時，她笑笑：「女性超級英雄一般都太弱了，但是黑寡婦非常帥氣能幹，我很喜歡這一點。」
二、財富升值的 B-side：頂級代言，投資開店
福布斯每年會對女演員收入進行統計。
2017 年 6 月 1 日至 2018 年 6 月 1 日的統計時間段內，寡姐以 4050 萬美元的稅前收入領銜所有女演員，相比前一年翻了兩番。她成功取代「石頭姐」艾瑪·斯通，奪得 2018 年福布斯女演員收入榜冠軍寶座。
除了電影片酬和高票房的分潤，寡姐水漲船高的原因，還有一線國際頂級品牌的代言。
2010 年出演《鋼鐵俠 2》前後，她是 Dolce & Gabbana 的彩妝代言人，也出鏡過品牌的香水廣告，代言的是「The One」這款香水（沒錯就是去年底辱華的那個 DG，好在寡姐現在已經退坑了）。
（↑代言 D&G 大片）
2014 年，寡姐為以色列品牌 Soda Stream 代言，拍攝了一支超級碗廣告，迅速風靡美國。
（↑代言 Soda Stream）
2016 年，作為力士洗髮水的代言人，寡姐在日本市場上跨次元合作，跟初音未來合作共演了一支廣告片：
（↑寡姐跨次元跟初音未來同框，宅男殺手強強聯合）
2016 年，寡姐還代言了華為 P9 手機，這是華為的一款定位面向國際的手機，自寡姐代言以來，全球出貨量超過了 1200 萬臺，銷售成績傲人。
（ ↑華為 P9 斯嘉麗·約翰遜廣告 ）
跟很多演員一樣，除了代言產品打廣告，她也會做一些投資。只不過她的投資生意非常隨性。
當別的女星都在想盡辦法把自己塞進 0 號禮服的時候，寡姐依然做著開心的吃貨，甚至乾脆自己投資，開了一家零食店。
而且她開的還是女生身材的超級殺手，讓人退避三舍的甜食之一：爆米花店。
（↑YummyPop 開業 party 上的寡姐夫婦）
2016 年，斯嘉麗·約翰遜和當時的丈夫羅曼·達瑞克（Romain Dauriac）合夥開了一家爆米花店，取名「Yummy Pop」。爆米花店於法國巴黎馬萊區開張，店內會提供包括松露，鼠尾草，帕爾馬乾酪等口味在內的爆米花。
在接受採訪時，斯嘉麗說道：「很高興能夠將我最喜歡的美國零食帶給我最喜歡的城市，這是我和家人幾年以來的夢想。我希望 Yummy Pop 能夠成為巴黎和紐約友誼的象徵。」
在她的店裡，一個小型的價格為 6 美元（5.50 歐元），中型價格為 11.50 美元（10.50 歐元），大型商品價格為 16.30 美元（15 歐元）。
店裡的爆米花口味將隨季節變化而不同，第一份菜單有 6 種口味：Vermont 楓糖，Vermont 乾酪，海鹽橄欖油，草莓奶油，巧克力覆蓋草莓和我最喜歡的松露、乾酪和鼠尾草組合。
（↑活潑開朗的斯嘉麗在店內照片）
英國《衛報》報道說，斯嘉麗老公的妹妹將管理這家店鋪，他們將與來自紐約 DucksEatery 餐廳的廚師 Will Horowitz 合作，在店內烹調新鮮的爆米花。如果巴黎的店鋪獲得成功，他們希望開設更多分店。
不過，對比當紅競品爆米花連鎖店 Kernels 擁有多達20多種口味相比，Yummy Pop 還需要進一步豐富產品線。
這大晚上的，我從 Yummy Pop 的 Instagram 上扒幾張照片給你們放個毒：
（↑Yummy Pop 的 Ins Po 圖，饞不死你們）
三、寡姐如何憑顏值撐起漫威的市值？
吃貨寡姐自從成為女超級英雄，夾在一幫上天入地的純爺們中間，就備受關注和追捧，也會招惹一些無厘頭問題，比如：
前兩年斯嘉麗曾在採訪中吐槽：
「每個人都在問我到底穿進那件緊身衣要多久、怎麼穿？我回答了無數遍，真的很煩，拜託，你們可以也去問男人同樣的問題嗎？」
某種意義上這體現了復聯的肌肉男們，在寡姐魅力前黯然失色。漫威恰恰需要這樣一位女英雄來注入看點、掀起討論。
像《復聯》這樣眾星拱月、萬「草」叢中一點「花」的團隊打造模式，在影視劇作品腳本、動漫遊戲、舞臺話劇等商業作品中屢試不爽，成為貢獻票房和版稅收入的慣用套路。
這種打造團隊的方式，有一個專業術語，叫作「藍妹妹原則（The Smurfette Principle）」。
用這種方式打造出來的團隊，人氣不知比純糙漢團體高到哪裡去了。
之所以得名「藍妹妹」，取自知名動畫《藍精靈》當中唯一的女性角色「藍妹妹」。
（↑《藍精靈》電影中唯一的妹子）
在維基百科上，「藍妹妹原則」的解釋是：
The Smurfette principle is the practice inmedia, such as film, television series and television networks, to include onlyone woman in an otherwise entirely male ensemble.
The term was coined by Katha Pollitt in1991 in The New York Times：
It establishes a male-dominated narrative,where the woman is the exception and exists only in reference to the men.
藍妹妹原則，指影視劇作品中，僅有唯一一名女性角色穿插在多名男性中的劇作模式。
這個詞最早由 Katha Pollitt 於 1991 年在《紐約時報》上提出：它構造了一種以男性為主體的敘事結構，女性作為附加角色出場。
根據 Wikipedia 闡釋，運用「藍妹妹原則」的典型代表包括：
《星球大戰》中的萊亞公主、《宋飛正傳》中的 Elaine Benes、《忍者神龜》女主 April、《銀河護衛隊》的女戰士 Gamora、《怪奇物語》裡的 Elven 等。
（↑經典影視中過目難忘的女性角色們）
這類女性角色所能貢獻的價值，實在是難易估量。比如，她能完成很多男性無法做到的細膩小活，為影片增添戲劇性，甚至轉折點。
舉個例子，《鋼鐵俠 2》如果缺少黑寡婦角色這一絕對亮點，充其量是一部剛剛及格的商業片，既無法撐起我等粉絲的期待（反派角色「滿大人」竟然只是個山寨貨？最期待的 BOSS 在原著中只是只一頁就死的小蝦米），也缺乏反派魅力（Whiplash 應該是獨立英雄電影裡最沒存在感的反派之一了吧？）。
再舉個例子，《美國隊長 2》裡，Rumlow 奉命追捕美國隊長和黑寡婦。在商場裡的那一段，美國隊長髮現敵人正逐漸保衛自己，第一反應就是準備動手開幹。但是黑寡婦卻用很簡單的摟抱和接吻就解決了問題。類似的特工技巧，復聯裡沒人具備。
（↑邪魅一笑，勾魂攝魄）
這不就是職場的「不可替代性」嘛？
能成為復仇者聯盟的一員，黑寡婦娜塔莎是幸運的。而能成為漫威電影宇宙裡的一名女性角色，斯嘉麗顯然也很幸運。
她的身價一路隨著電影的票房、漫威母公司迪士尼的股價一起水漲船高。
在 2018 財年，迪士尼創造了有史以來最高的營收、淨收和每股收益。這一卓越表現的根源在於兩大盈利部門的支撐，其中之一就是電影部門（另一個是迪士尼樂園）。
（↑轉眼漫威 10 年，多少回憶湧現）
寡姐對漫威票房乃至迪士尼的市值，功不可沒：
截止《復仇者聯盟 3》之前出品的 18 部超級英雄電影，累積為迪士尼收割了 153 億美元以上的全球票房。其中帶寡姐出鏡的佔到近三分之一。
在 2008 年至 2012 年漫威電影宇宙孕育初期，共有四部電影《無敵浩克》、《鋼鐵俠 2》、《美國隊長》、《雷神》，除斯嘉麗出演的《鋼鐵俠 2》斬獲 1.75 億票房外，其他幾部票房均未過億。
倘若橫向對比，漫威電影宇宙在陸續引入猩紅女巫、卡莫拉等女性角色後，黑寡婦的出場率、累計票房、觀影口碑，始終遙遙領先其他女性角色。
斯嘉麗·約翰遜就這樣憑藉顏值撐起了漫威的市值，這才叫「靠臉吃飯」。
鑑於黑寡婦這棵搖錢樹的商業價值如此明顯，迪士尼毫不含糊，定檔 2020 年的《黑寡婦》獨立電影直接開出 1500 萬美元片酬。這一片酬和克里斯·埃文斯主演《美國隊長 3》及克里斯·海姆斯沃斯主演《雷神 3》的片酬持平。
復仇者們的口號可以改成：跟著漫威有肉吃。
這裡必須承認，90 年代初「藍妹妹原則」指導下的女性角色，存在感和地位都相當有限。遵循這一套路的許多作品，暗示了男性是個人，女性是群體，也暗示了男性是中心，女性是邊緣。
但如今這種情況早已逆轉。女性角色不再以邊緣或花瓶的形象出現，而成為獨挑大樑的中流砥柱，甚至是票房口碑的最高係數保障。「藍妹妹」模式正逐漸向「藍弟弟」發展，並取得票房佳績。
比如，除了明年值得翹首期待的《黑寡婦》獨立電影和 DC 的《猛禽小隊》外，這兩年《神奇女俠》《驚奇隊長》《瞞天過海：美人計》都已經用票房證明過女性主導全場、男性偶有客串的電影，票房口碑足以傲視絕大多數在同類型作品。
（↑驚奇隊長 & 加朵老婆 神奇女俠）
不少曾經活躍於紀錄片、文藝片等小眾領域的優秀女性演員和導演們，正在借斯嘉麗·約翰遜、安娜·波頓（《驚奇隊長》導演）等女性演員和導演的成功先例，在超級英雄系列電影中嶄露頭角，近而成為好萊塢主流商業電影市場最重要的勢力之一。
正如寡姐在採訪中說過：「站在男人身後是個太過時的概念了，為什麼不站在他前面或者旁邊？」
斯嘉麗·約翰遜的「黑寡婦」成名歷程，伴隨漫威超級英雄電影類型片的崛起，和迪士尼商業帝國的鼎盛崛起。她的抉擇，既印證了適時而動的睿智，也體現了不忘初心的本真。
這其中既有偶然，也有必然。
當她面臨職業瓶頸，在文藝片的漩渦中打轉時，能夠抓住機遇、勇敢跳出舒適區，將性感美豔的特質嫁接到英勇果敢的角色，在更廣闊的市場裡充分發揮優勢，從小眾族群攀躍到大眾視野；
當她事業扶搖直上，稱霸好萊塢勇奪福布斯時，依舊砥礪奮進、沒有迷失進取心，用更具深度的熒屏內外角色延展擅長領域，憑更響徹的影響力代表女性發聲，將世俗偏見扭轉為主流認同。
斯嘉麗·約翰遜完美詮釋了這個時代最值得敬畏的女超級英雄。
— 全文完，感謝閱讀，請猛戳分享 —
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