'失去\'領頭羊\'的暴風,是否會成為第二個樂視?'

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失去'領頭羊'的暴風,是否會成為第二個樂視?


早在數月前,暴風電視經營團隊就出現了眾多裁員和解散的傳聞,如今隨著暴風領頭羊馮鑫被抓,這意味著整個暴風在短短几年間便重走當年樂視的老路。

荀玉||撰稿

眼見他起高樓,眼見他樓塌了,曾是中國臺式電視播放器“王者”的暴風影音在諸多因素的交織中陷入困局!7月28日,暴風集團發佈公告表示:公司實際控制人馮鑫因涉嫌犯罪被被採取強制措施,相關事項尚待進一步調查。

儘管公告中一直強調“截至目前,公司經營情況正常”,但是,如今的暴風集團總市值僅剩20億,相比高點時已經跌去九成以上,無力承擔自己的債務,馮鑫所持有的上市公司股票,早已經全數被質押或凍結。目前的情況下暴風最壞的結果,就是走向破產清算。

2006年馮鑫收購暴風影音。2009年,暴風影音用戶總數達2.8億,每天上線用戶達到2500萬,僅次於當時的騰訊QQ和迅雷。2015年3月,暴風科技在創業板掛牌上市,40天收穫36個漲停板,股價飆升,市值最高超過400億元,被稱為“妖股”。

然而曇花一現,2018年暴風集團預計虧損9億多元。短短三年,暴風從神壇跌落!亦如馮鑫在講《道德經》中舉例:任何事物只要有名就必有生有壯,然後有老有死,比如暴風一定會死掉的……一語成讖!

暴風今日之失敗也似乎是預料之中,這其中固然有資本、戰略、管理上的問題,但更多的也是掌舵人馮鑫的問題,一個被認為是“沒有架子的性情中人”和“文藝的好人”。

在資本運作這條道路上,馮鑫一直跌跌撞撞。從上市前的務必煎熬到彼時的登峰造極,再到逐漸跌落,信奉個人英雄主義的馮鑫,終究在競爭對手攜卷大量資本和資源來襲時,無力抗衡。

在經營戰略上,馮鑫走錯的路依然不少,缺少版權意識導致用戶規模和收入急轉直下;押寶押錯VR市場,不僅沒能給暴風帶來紅利,最後得不償失;第三則是進入電視市場,雖然暴風在智能電視領域的表現可圈可點,但電視產業本身就是一個競爭激烈的苦海,最終的結果就是電視做得越好,暴風影音虧損反而越來越嚴重。

上市後的暴風影音似乎成了第二個“樂視”,在生態玩法的堆疊中亦步亦趨。2015年5月,馮鑫提出公司發展轉型的“全球DT大娛樂”戰略,正式宣佈暴風從一家網絡視頻企業全面轉型,成為一個包羅萬象的互聯網娛樂平臺;9月暴風又推出“聯邦生態”五大業務群。這和樂視生態幾乎一模一樣,以平臺+內容+終端+應用講述娛樂生態的故事,但都沒有成功建造起“生態帝國”。很快,暴風的戰略則又變成了“All in tv”,將最後的希望寄託於電視,最終卻是竹籃打水一場空

此後,聯合光大資本以高槓杆收購擁有英超、意甲等體育版權的公司(MPS)更成為暴風歷史上的一大敗筆。當然,在管理上缺乏重用新人的魄力,要麼保守要麼激進的經營策略,公司內部職責劃分不明確等等都是暴風衰落的重要原因。但往事已逝,再去追究誰是誰非已沒有任何意義,如今,失去馮鑫的暴風集團更是雪上加霜,沒了領頭羊,暴風集團的未來幾乎沒有懸念!

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