文 | Fuki
1月17日，一段名為《啥是佩奇》的電影宣傳短片以迅雷不及掩耳之勢刷遍全網，截至目前轉發量已突破20萬。在短短5分多鐘的片長中，那隻洋氣的粉紅豬走出二次元，成了一位河北農村老人的尋找對象，幾經波折後，佩奇最終化為老人手中的硬核“鋼的豬”，溫情而不失幽默，藝術又不失商業。這不禁讓很多人想起前陣子鬧得紛紛揚揚的《地球最後的夜晚》營銷事件，同樣是新穎的宣傳手段，這段病毒式傳播的《啥是佩奇》定位穩準狠，實實在在的戳在了觀眾的心口上，令許多網友感到心悅誠服。
有趣的是，《啥是佩奇》和電影《小豬佩奇過大年》其實都出自同一位導演之手。導演張大鵬於1984年6月13日年生於北京，畢業於北京電影學院美術系，現在擔任電影、電視劇導演和電影特技導演的他，其實還是一位資深的廣告導演，《小豬佩奇過大年》則是他首次執導的電影長片。
《小豬佩奇過大年》製片人魯巖，導演張大鵬
說到這位導演的名字，除了廣告圈以外的大部分朋友應該都會感到陌生，但說到他的廣告作品，相信有很多人都有過一面之緣。
你還記得《華為Mate20AI卡路里識別》裡自帶語音的土撥鼠嗎？
你還記得《華為MATE20廣角四川話版》裡瘋狂拍照的宇航員嗎？
沒錯，這些都是張大鵬的作品。此外，他還曾憑藉為鏈家網拍攝的創意廣告《老張的團圓年》獲得2017年中國廣告影片金獅獎的最佳導演獎，這部短片的男主李光復也獲得了最佳男主角獎。張大鵬還奪得了SOCIALBETA2017年度最具風格廣告導演第9位，那時，業內人士們這樣評價他：“導演張大鵬擅長用具有分寸感的剋制來傳遞動人的感情，在他的鏡頭裡，很少見過猛的情緒流露，從敘事到影像都追求用刻意的分寸感來烘托出情感的濃烈。”
分寸感，的確是張大鵬導演最出彩的特點。
張大鵬非常擅長拍攝溫情風格的廣告片。在《老張的團圓年》中，故事因一位離異老父親而起，也因他而終，一個破碎多年的中國傳統離異家庭因新房而重新維繫起來。片中刻意又不影響氣氛的植入廣告被導演拿捏的恰到好處，偶爾幾個催淚的片段又在女兒的旁白下化為小幽默，不過度煽情也不過度商業，反而讓許多觀眾感到意猶未盡。
《老張的團圓年》劇照
這樣精準的分寸感也沿用到《啥是佩奇》片中。中國其實並不缺少聚焦農村的影視作品，農村與城市的巨大經濟差距、留守老人自帶的孤獨光環是導演們最熱愛運用的元素之一，然而，總站在城市人的立場用俯視視角看農村，也極易讓農村視角變質。
《啥是佩奇》劇照
爆紅1日有餘，《啥是佩奇》也背上了“消費農村、消費貧窮”的爭議，但張大鵬很明確的否認了這一觀點。張大鵬在拍攝中並沒有融入太多深層暗喻，用他的話來說：“價值觀挺簡單的，就是老人對孩子隔輩的愛。固執的農村老漢為了表達對孫子的愛，用一個笨拙的方式找到了佩奇，向大家傳遞一個最簡單的初衷：佩奇是愛，佩奇是年，佩奇是團圓。”他鏡頭下的農村是質樸的，人和人之間的關係也是真誠的，不刻意去煽動任何一種情緒，這全憑著導演遊刃有餘的分寸感。
對於廣告和電影這兩種定位完全不同的藝術作品，張大鵬也有自己的明確訴求。事實上，儘管此前從事廣告行業，出身電影學院的他也沒有放棄電影藝術，一直在自己的廣告作品中融入電影思維，他認為互聯網時代的廣告是要和過去不一樣的，需要流量，所以更需要電影化。本次他在拍攝《啥是佩奇》中，也要求自己使用電影語言。雖說張大鵬如今才正式踏進電影圈，但他和電影的淵源其實早就開始了。
《小豬佩奇過大年》是張大鵬首次“觸電”，這次他終於要做一部真正意義上的電影，儘管他接拍的初衷異常簡單——為了自己的孩子。一位成熟的導演，並不拘泥於藝術、商業之間的博弈，他可以深扎廣告行業，同樣也有自信挑戰電影。已經在廣告圈積累數年經驗的他並不畏懼宣傳片大爆後的口碑壓力，這也是建立在他和團隊無數次磨合煉出的專業性之上的。
《啥是佩奇》出圈，讓許多人認識了張大鵬。或許對於大部分人而言，他們仍然不會因為這樣一段優質的宣傳片轉而去支持那部並不適合自己審美的《小豬佩奇過大年》，但大家幾乎一致地肯定道，中國又多了一位值得期待的新導演。不得不說，中國影視圈，臥虎藏龍。
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