楊冪近日拿下了範思哲（Versace）的品牌代言人，而且她是中國首位代言人。
博主先來科普一下背景，Michael Kors（MK）去年9月底收購 Versace 後，今年初改名為 Capri 集團，現在 Capri 集團旗下擁有 Michael Kors、Jimmy Choo 和 Versace 等品牌。而 Capri 集團的死對頭是 Tapestry 集團，這個時尚集團的曾用名正是 Coach，Tapestry 集團擁有 Coach、Kate Spade 和 Stuart Weitzman 等三個主要品牌。Capri 和 Tapestry 這兩個巨頭正在爭奪美國甚至世界的時尚版圖。
然後我們來捋一捋，目前楊冪已經手握 Stuart Weitzman 全球代言人，輕奢 Michael Kors 全球代言人，彩妝護膚雅詩蘭黛全球代言人，以及剛剛官宣的高奢品牌——Versace。其中 MK、Versace 都來自 Capri，而 Stuart Weitzman 則是死對頭 Tapestry 家的，這種局面，像不像兩家集團巨頭在爭搶楊冪？博主覺得確實有點像，不過這不是真相的全部。
其實在 MK 尚未收購 Versace 之前，楊冪就曾多年保持與 Versace 的曖昧關係。16、17年兩年，她都身披過該品牌的新季單品，而去年18年，在楊冪參與的《明日之子》節目中，她更是多次上身 Versace，可見品牌對代言人的決定並非一時起意，而是有比較長期的考察過程。下圖就是楊冪去年節目中的一個造型：
當然，Capri 高層如何最終選擇楊冪成為其高奢品牌代言人，細節我們並不知道。但與品牌的合作，以及擔任 MK 代言人的“帶貨”及宣傳效果，恐怕都會成為重要的考慮要素。但博主作為時尚科普博，大膽的猜想，Capri 在考慮楊冪成為 Versace 代言人這一事情上，應該是有預謀有計劃的，這個預謀和計劃甚至開始於收購 Versace 這一行為的過程之中。為什麼這麼說呢？博主是有證據的，來來來，看看博主是怎麼通過扒私服來揭開這一“謀劃”。
其實，對於楊冪來說，同時代言高奢品牌和輕奢品牌，在品牌的塑造上是有衝突的，在實踐中，她會有所側重。博主翻了翻她日常私服的資料簿，她最後一次在私服中被目擊上身 MK 似乎是去年紐約時裝週期間——2018年9月上旬，穿著代言品牌的包包和上衣。還記得博主文章開始時科普的背景嗎？MK 收購 Versace 的時間節點不正是2018年9月份嗎？這是不是巧合呢？
此次之後，她也穿過 MK，但基本上是出席活動或偽私服照（擺拍照）。進入2019年後，除了拍攝品牌廣告外，楊冪在私服照中再也沒出現過 MK 的單品。所以，博主才會覺得，Capri 集團和楊冪是不是在這一過程中逐漸淡化她身上的輕奢色彩呢？因為今年上半年楊冪背的包包不是香奶奶家就是驢牌的，退而其次也是火爆的先鋒設計師品牌，並不見 MK 的蹤影。
而就在拿下 Versace 代言之後，楊冪就這樣出現在機場了，衣服、裙子和鞋子都是代言品牌的。
今年機場鮮少露臉的她這次一展真容，在波浪發的映襯下格外大氣，博主覺得非常美。要知道，楊冪今年上半年的機場照可是下面這種畫風的啊：
Capri 集團收購 Versace 是它時尚佈局中很重要的一步，而就在收購開始時，可能就在考慮重要合作伙伴楊冪在未來的角色了，並想借助於高奢品牌的影響力進一步擴張。而根據《2018中國奢侈品數字消費市場洞察》中的研究，全球奢侈品銷售額的三分之一來自中國消費者，這個市場是難以忽視的。楊冪作為曾經的“帶貨女王”，現在的時尚大咖，流量巨大，影響力遍及各個年齡層的受眾，因此拿下代言幾乎就是順水推舟的事情了。
比較讓博主好奇的，反倒是 Versace 未來的發展會走向何方，是利用 MK 龐大的銷售網絡下沉，向潮牌接軌，還是繼續保持咖位，繼續慘烈的搶佔高奢市場更多的份額，有望我們繼續關注。
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