國產電影撤檔亂象?探析《八佰》暫別暑期檔背後
輕輕的我走了,正如我輕輕的來;我輕輕的招手,作別西天的雲彩。
就這樣,2019年暑期檔最受矚目的國產大片《八佰》,撤銷公映了。
據不完全統計,這是今年至少第5次國產片傳出撤檔消息。
似乎從《芳華》緊急撤檔開始,國產電影“臨場跑路”的情況就越來越頻繁。箇中原因五花八門,眾說紛紜,有的戲外新聞精彩程度,完全不亞於電影本身的故事內容。
《芳華》原定在2017年國慶檔上映,沒想到9月24日片方官宣撤檔,所有預售票全數退票。導演馮小剛親自發布聲明,闢謠兼道歉,他形容自己的心情是有些悲壯的。
對於事情的具體原因,主要的可能性有三種。
一是片方覺得預售成績不理想,於是進行“戰術性撤退”;
二是內容審查問題,被打回重新剪輯;
三是自我炒作。
馮小剛和宣傳方都堅決否認第一點,真正的隱情都避而不談,可能其中涉及一些商業機密,或者行業守則。可吃瓜群眾的好奇心是無限的,事情不說明白,外界要猜測分析也不能怨別人,
後來《芳華》重新在12月25日定檔,沒有了國慶檔的競爭,其熱度一直延續到賀歲檔,票房總共收穫14.23億人民幣,遠超過謠言中“7億回本”的目標,“撤檔成功”。
到了2018年,《中邪》的撤檔則令觀眾倍感惋惜。
成本僅5萬元,全素人演員出演,FIRST青年電影展首映收穫好評,被影迷認為是國產恐怖片的希望,《中邪》被寄予厚望。
影片原定4月清明檔上映,卻不幸遭遇“技術原因”撤檔。之後又有消息定檔11月,隨後發行方恆業影業否定,說一直都沒有接到上映通知。
普遍的猜測都認為是電影在內容審查上出了“問題”。一種說法是有關靈異鬼魂的題材一向比較難過關,但類似“某仙”的恐怖片又怎麼能上呢?這裡面關於“迷信”界定似乎不太明確。
恐怕《中邪》這次是“發力過猛”,才遭受到“反作用力”了。
暑期檔的撤檔風波更是鬧得更加熱烈。
郭敬明在他的《小時代》系列後找到了一條明確的路線,學詹姆斯·卡梅隆走技術路線。但他始終沒找到製作一部電影的核心是什麼,野心勃勃的《爵跡》悲慘失敗。
人家能夠成功也不是蓋的,他沒有被打敗,之後就打算用《爵跡2》捲土重來,信誓旦旦地定檔7月6日,準備在暑期檔,對準“低齡”粉絲,想要賺回前作虧本的錢。沒想到在6月底的時候,片方通過微博宣佈了撤檔消息。
事實證明片方做了一個“正確”的決定,7月初《我不是藥神》大爆,如果硬碰硬的話,票房估計會受到很大的影響。
郭敬明方面,上映前不斷進行“賣慘”宣傳,訴說著拍這部戲有多辛苦多辛苦。撤檔之後就基本上避而不談,轉向為《悲傷逆流成河》撐場。
與一般模稜兩可的“技術原因”撤檔不同,《爵跡2》官方解釋是“製作原因”,不過仍然存在說不過去的疑點。如果製作進度趕不上,那為什麼不早一些另作安排,而是到最後時刻才“無奈撤退”?如此“努力趕進度”,影片的質量能保證嗎?
一個可能是片方的故意為之。越靠近暑期檔,就越能製造話題,為電影帶來一波額外的宣傳熱度。或許他們是打算改到緊接著的國慶檔,沒想到主演范冰冰出了醜聞,電影也只好無限期擱置。
《爵跡2》的退出帶起了一股撤檔狂潮,原定7月上映的《新烏龍院》、《阿修羅》、《昨日青空》三部影片陸續宣佈取消原定上映計劃。
原因顯而易見,《我不是藥神》憑藉超高話題度佔據了巨大的排片量,這讓同期影片的生存環境艱難無比。
其中《阿修羅》的情況比較奇葩。這部號稱斥資7.5億的“大製作”,在上映三天後宣佈“緊急撤檔”。片方更是主動地上演一場戲外的“撕逼”大戰,怒斥電影評分平臺存在“貓膩”。
那麼撤檔就活生生地變成了一場鬧劇。因為票房不佳,惡評如潮,片方受不了這口氣,便耍脾氣鬧彆扭,不和你們玩了。
12月臨近賀歲檔,魔幻動畫《白蛇:緣起》發海報宣佈撤檔,疑似是要避開同期口碑爆炸的同類型影片《蜘蛛俠:平行宇宙》。
片方沒有讓想要看的觀眾等太久,不到1個月的時間,電影重新定檔2019年1月11日,最終收穫超過4億票房,可喜可賀。
這也是在《芳華》之後,極少數可以“撤檔成功”的國產電影。
2019年的撤檔風波更是一浪接一浪。
韓庚主演的《大偵探霍桑》原定檔期1月18日,然後又重新定檔至1月25日。官方的聲明還是四個字,“技術原因”。
吳秀波和白百何的《情聖2》,一開始自信滿滿進軍春節檔,但後來還是慫了,提檔1月24日。而隨著吳秀波醜聞的發酵,片方乾脆直接撤檔,官方原因是,“技術問題”。
清明檔《風中有朵雨做的雲》上映前傳出臨時撤檔的消息,所幸最後是如期上映。
緊跟著是原定於4月12日上映的電影《秦明·生死語者》,又系因“技術原因”延期公映。
暑期檔,先是周冬雨主演的《少年的你》宣佈撤檔,之後就是《八佰》的遺憾退場。看到兩部影片做出了變動,《掃毒2天地對決》又馬上宣佈提檔至7月5日,無懼前面一週上映的《蜘蛛俠:英雄遠征》,有可能是片方鑑於《反貪風暴》曾經戰勝《沙贊》,才有自信做出的決定。
如此多的國產電影臨時性地更改電影檔期,到底是出了什麼問題?
總結起來,可以分為兩個大方面。
首先是“被動性”的問題。
從《風中有朵雨做的雲》的撤檔事件中能窺探一二。3月22日蓋章簽發的“電影公映許可證”,3月29日片方才拿到這個證件,並製作了最終給影院放映的片源,而早在1月底,片方就已經宣佈定檔4月4日。
也就是說,電影距離上映前5天才正式過審,上映日期是片方自定義的。有消息稱,3月的時候片方被通知還需要繼續修改,然後按要求修改後再次送審。如果這期間來不及製作,那就趕不上預定的上映時間,那還能怎樣,只能是撤。
另外主演鬧出醜聞也會影響到電影的上映,《情聖2》就是一個典型案例。有傳言說《八佰》是因為王千源的薪資緋聞才出了問題,可事情還沒鬧大,證據還沒確鑿,根據道聽途說的推測不太可信。
最有可能的原因就是,《八佰》仍然沒能按要求完成修改剪輯,未能拿到“電影公映許可證”。從國家電影局官網在6月21日發佈的,第五期電影公映許可證發放公示中,確實沒有《八佰》。而定檔7月12日《素人特工》已經過審。
片方在不確定能否順利過審的情況下就早早定好了上映日期,萬一出現“意外”,那麼就可能會趕不上計劃。電影宣傳是需要時間的,提早公佈檔期可以吸引觀眾的期待,等過審再定檔的話,片方賺錢的速度就慢了。
所以最好就是預計好送審的時間來定檔期,審查時間超出計劃,要麼趕時間進行重新剪輯製作,要麼直接撤檔。選擇前者影片質量肯定會受影響,選擇後者,背離原來的宣發計劃,成本增加,票房也不好預估了。這麼看來,馮小剛和婁燁在微博上的“抱怨”,確實是發自內心。
然後是片方“主動性”的問題。
例如《阿修羅》這樣已經過審又故意取消原定放映計劃的,就純粹是片方的利益性行為。如果所有電影都可以這樣覺得開售成績不好,或者覺得同期對手太強打不過,就撤回重新選擇檔期,那中國電影市場豈不是要亂套了。
好萊塢電影也經常會發生改檔的情況,但絕大多數情況下都是至少好幾個月之前通知觀眾,“緊急撤檔”的情況基本不會出現。與好萊塢成熟的影業相比,能做完就上映,做不完就臨時宣佈撤檔,中國各大電影公司“趕鴨子上架”的心態有怎麼能做出好電影?
當電影撤檔變成一共“過家家”遊戲,電影市場的秩序將會難以保證。片方可以利用隨意定檔撤檔進行惡意炒作宣傳,那是不是已經涉嫌虛假宣傳了呢?
奉勸那些不專心致志做電影,卻一心想著不擇手段賺取票房的“商家”,別等到上頭出手整治的時候,才懂得要收斂自己厚顏無恥的行徑。
孤單、疲憊和寒冷能使五分鐘變成一輩子。——《芳華》