法國富豪承諾的10億巴黎聖母院捐款，緣何1分也沒到位？
巴黎聖母院火災發生後，法國富豪們紛紛“競價”般的承諾高額捐款重建，時間已過去兩個多月，為何遲遲不肯用真金白銀兌現承諾？
文：本刊記者 王爽 責任編輯：王濤
當地時間2019年4月15日下午，法國巴黎聖母院發生火災，整座建築損毀嚴重。火災發生後，法國最富有的集團和個人紛紛宣佈將為重建巴黎聖母院捐款，承諾捐款總額接近10億美元。時間已過去了兩個多月，根據法國教會和商界官員的說法，截至目前，公開宣稱捐款的法國富豪們，還沒有人捐出過1分錢。巴黎聖母院第一階段重建資金的360萬歐元，是來自於“巴黎聖母院之友”基金會。該基金會的主席Michel Picaud表示，這筆捐款主要來自美國和法國的小額捐贈者。
在火災剛發生後的幾天內，法國富豪們紛紛“競價”般的承諾高額捐款，除了想要“永垂不朽”的虛榮心，是什麼支撐他們頻頻高呼捐款？現在又為何遲遲不肯用真金白銀兌現承諾？如何才能把好事真正落到實處，是對城市管理者們的管理能力巨大考驗。
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無利不起早的公益心
在巴黎聖母院火災發生後的幾天內，法國奢侈品牌古馳和在聖羅蘭的母公司開雲集團董事長Francois Pinault承諾捐款1億歐元；隨後，擁有路易威登和迪奧的奢侈品巨頭路威酩軒集團首席執行官Bernard Arnault承諾捐款2億歐元；歐萊雅旗下的Bettencourt Schueller基金會也承諾捐款2億歐元。一時間，法國巨頭公司幾乎都慷慨解囊支持巴黎聖母院重建。
時尚界各大財團的捐款誠意是毋庸置疑的，不僅是因為他們在法國商界佔有舉足輕重的地位，更是因為在過去十年間，高端產品的銷售已經發生了天翻地覆的變化。時尚、藝術、旅遊和文化之間的界限變得越來越模糊，而發展一個品牌所依賴的遠不止提供最新的“It Bag”（引領潮流的爆款包）。對今天的奢侈品牌來說，成功意味著將所有這些元素融合在一起，所以他們有一種向外擴展的動力。
對城市地標性建築的保護，是奢侈品牌不會錯過的一次宣傳良機。當巴黎聖母院最終得以重建時，捐助人會因拯救了這座城市的象徵而受到讚譽，甚至確立他們守護者的地位。而這會幫助他們旗下的品牌，以更加正面積極的形象推廣他們所代表的“奢侈”的生活方式。
其實，奢侈品巨頭為藝術和歷史文物保護出資早有先例。2013年，在芬迪總裁Pietro Beccari的策劃下，芬迪集團投入280萬美元資助羅馬政府修復著名的“特雷維噴泉”；2014年，Tod's集團捐款2500萬歐元修整古羅馬鬥獸場；2015年，寶格麗集團捐贈150萬歐元用於修葺西班牙臺階……等等。
奢侈品牌的這種“利他主義”在擴大影響力方面的表現無疑是亮眼的。因為捐款，他們的名字會出現在每年數百萬遊客前往的地標建築上。芬迪甚至在“時尚大帝”Karl Lagerfeld的主持下，在特雷維噴泉舉辦了一場時裝秀。修復後的巴黎聖母院當然也不例外，儘管可能不會允許舉辦時裝表演，但品牌與歷史建築形成的關聯將是恆久的。
但對法國奢侈品公司來說，為重建巴黎聖母院捐款，真正的好處是為遊客創造更大的吸引力，尤其是對中國遊客的吸引力。
2018年，威酩軒集團和開雲集團各自約1/3的銷售額來自亞洲（不包括日本），中國人已經成為全球奢侈品的最大買家。而巴黎聖母院則是中國遊客去往巴黎的主要目的地之一，任何影響旅遊的因素都可能影響到奢侈品的銷售。從2015年遊客被襲，到最近的“黃馬甲”抗議活動，都在一定程度上損害了遊客對巴黎的遊覽期望。對這些奢侈品公司來說，保護巴黎的吸引力具有特殊的緊迫性。
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並非不捐，只是因為“絆腳石”太多
巴黎聖母院慈善基金會的高級新聞官Andre Finot說：“那些富豪們，想在捐獻之前就清楚的知道他們的錢會花在哪裡，而不是僅僅為了支付大教堂修繕員工的工資。”Finot表示，富豪們的大額捐獻還沒有到位，是因為捐助者正在“等著看重建計劃如何開展，並且字斟句酌的制定捐獻條款。”所以，現在巴黎聖母院第一階段的重建不得不依靠慈善基金會的資助。
雲開集團Pinault家族發言人Jean Jacques Aillagon表示，儘管修復工程進展順利，但Pinault家族尚未交出一分錢，並將此歸咎於捐獻合同的延期。“如果是在合同框架內提出的要求，我們願意付款。”路威酩軒集團Arnault家族則在聲明中表示，他們將與“巴黎聖母院之友”合作，共同促進巴黎聖母院的重建。現在正在簽署捐款協議，“捐款將隨著工作的進展來支付”。
那麼，“捐款合同”為何遲遲不能簽訂呢？一位不願透露姓名的基金會官員表示，儘管目前正在進行的清理和整合工作非常重要，但富豪捐贈者希望他們的資金用於“不朽的建築和藝術”，而不是為了保持巴黎聖母院的清潔和安全。
傳統基金會總幹事Celia Verot證實，捐贈人在轉賬之前，正在觀望重建計劃是否符合公司的特定願景，“作為中間人，我們的職責是保障這筆錢是按照捐贈者的意願進行使用。因為這是自願捐款，所以這些公司都在等待政府的規劃。”“國家將如何使用這些資金是一個大問題。”
除了捐款使用細則沒有確定，對捐款者的指責也令捐贈者望而生畏。
在雲開集團董事長Francois Pinault宣佈捐款意向後，法國前文化部長、雲開集團董事長父親的藝術顧問Jean Jacques Aillagon在推特上建議巴黎聖母院的捐款享受90%的稅收減免，而不是通常的60%慈善捐款抵扣額度。（法國政府規定，法國企業與公民的慈善捐款可享受60%抵稅，限交易額的0.5%與應稅收入的20%以內，超出部分五年內可累計。）
這顯然激怒了公眾的情緒，隨後，對巴黎聖母院捐款者的指責迅速升級為輿論風暴，法國公共廣播電臺評論員Pierre Haski說：“慷慨行為成了變相的財政優惠，這讓人們感到憤怒。”一些法國左翼政治家也公開表示，“億萬富翁對巴黎聖母院的慷慨捐贈，最終會讓法國納稅人來彌補慈善扣除額。”綠黨的參議員Esther Benbassa在推特上說：“這些億萬富翁想要傳遞英雄，他們最好放棄逃稅和財政優惠。”這些言論促使Pinault宣佈將放棄捐款所應抵扣的稅金。
但人們對鉅額捐款的負面反應遠不止此，很多人開始指責“法國政府不關心普通民眾和日益加劇的社會不平等問題”，甚至由此引發了一場關於收入不平等及聖母院重建價值的辯論。
批評人士的共同立場是：對巴黎聖母院的鉅額捐款證明，如果富人有動力做，那麼其他社會問題也可以很快得到解決。
《福布斯》撰稿人Oliver Williams寫道，由於富有捐贈者在慈善捐贈時面臨審查和道德指責，一些人可能會在後續捐贈時猶豫不決。
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捐贈坎坷的背後是公共管理的缺失
巴黎聖母院的重建之路走到如今這般田地，這背後其實是公共管理的諸多缺失。法國政府低效的官僚體系、鬆散的治理方式，都讓巴黎聖母院重建之路走得並不順利。
比如：法國總統在火災現場就高調錶示，將重建巴黎聖母院。法國總理隨後也宣佈，政府將提交關於快速重建巴黎聖母院的法案，以法律形式保障巴黎聖母院的整體重建。但法國參議院對政府法案進行了大幅修改，這意味著參議院還需與國會進一步協商，雙方達成一致意見，才能成為法律正式生效，而這一切都直接影響了大額捐款合同的最終簽署。如何正確引導捐款者，真正將好事辦好，是對政府公共管理能力的一次巨大考驗。
2018年英國華威大學與伯明翰大學聯合調查研究發現，減稅與捐贈之間的關聯度並不強。報告作者Kimberley Scharf教授談到：“經濟因素並不是人們熱衷慈善的主要推動力，他們會在給予幫助時獲得心理上的獎賞。”從左翼政黨的言論，到激進民眾的指責，都在影響甚至打擊富豪捐贈者的積極性。
在Coco Chanel賣出第一頂帽子之後，歷經100多年歲月的洗禮，奢侈品早已成為了法國的名片，這些巨頭們有理由希望巴黎聖母院能夠重返昔日輝煌。雖然他們也都宣佈會為此努力，但遺憾的是，截止目前，大額捐款似乎只是滿足捐款者虛榮心的“嘴炮”。何時捐款才能真正落地，大概還要看法國政府的公共管理能力。
來源：中外管理