司馬遷在《史記》裡寫道：“天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往。”
這句話的意思是，天下人為了利益而蜂擁而至，為了利益各奔東西。
而在自媒體領域，此話也同樣適用。
尤其對於知識類內容而言，你的文章必須要有信息增量，即有價值的，讀者才會喜歡閱讀。
而此類內容標題中，最好明確體現這一點：戳中受眾利益點，才能大大提高打開率。
今天的頭條雙標題精選，我們來看3個職場領域的優質案例，學習如何寫出一個“利益點明確、易打動人心”的好標題。
1
爆款樣式：場景具象化+數字明確利益點
主標題：工作6年，工資仍在公司最底層，老闆說，這3種人，越努力越有毒
閱讀量/推薦量：283278/2441314=11.6%
副標題：工作6年，工資仍在最底層，老闆說，你姿勢用錯了！
閱讀量/推薦量：64/3422=1.9%
來源：焱公子
【案例分析】
主標與副標信息點相似，但前者閱讀量幾乎是後者的4426倍，二者的最大差距在於：
（1）場景具象化，圈定受眾圈層
副標“工資仍在最底層”，沒有對比對象，受眾很難形成具體感知。
相比較而言，主標“工資仍在公司最底層”，
首先，清晰地交代出對比對象：公司同事，
其次，與首句的工作6年形成對比，造成反差感，不僅能圈定相關受眾，而且可以引發讀者好奇：為什麼他工作6年，工資還在公司墊底？是做錯了什麼嗎？
（2）化繁為簡，利益點明確
副標“你姿勢用錯了”，言語太過抽象，受眾很難了解到到底是什麼姿勢。
主標反而化繁為簡，“3種人，越努力越有毒”：
首先，借數字埋下懸念，利益點明確，能有效吸引讀者去反思自己是不是這3種人中的一種，如果是，方便自身改進。
其次，越努力越有毒挑戰了大眾的刻板印象，一般人會遵循越努力越幸運的想法，如今作者卻表示越努力越有毒，易一眼勾起讀者的好奇心。
2
爆款樣式：權威背書+利益點明確
主標題：馬雲：被質疑時的表現，決定了一個人能走多遠
閱讀量/推薦量：120909/1930100=6.3%
副標題：馬雲被質疑19年，張藝謀遭7年排擠：最好的反擊，是巨大的成功
閱讀量/推薦量：7256/148833=4.9%
來源：插坐學院
【案例分析】
主副標推進量均破10W+，為何閱讀量卻相差11萬？
兩者最大的差距在於2點：
（1）有效設置懸念點，增強標題的吸引力
副標直白地交代文章的主旨：最好的反擊，就是巨大的成功。
一來，話題切入點太大，不貼近生活。畢竟大部分人都是普通人，很難取得巨大的成功，因此要想反擊只能獲得成功，這一結論不足以勾起讀者的情感共鳴。
二來，該標並沒有設下懸念，降低了標題的吸引力。
反觀主標，切入點更貼近大眾痛點，畢竟每個人都在生活中被質疑過，但每個人被質疑時的表現卻不一樣，主標以這個為懸念，被用“這個態度”決定一個能走多遠，進一步烘托了懸念，喚醒讀者的探究欲。
（2）權威人士提高流量，增加說服力
文中借馬雲、張藝謀的經歷，來分析面對質疑時一個人應有的表現，說服力十足。
另外，馬雲是職場領域中高流量人物，主標從文中提煉出關鍵詞馬雲，並採用總分的句式交代出主旨，
一來踩中關鍵詞，易獲得機器助推；二來增強說服力，有效烘托懸念點。
值得注意的是，採用總分句式，將大流量人名放置句首，一定要保證標題與文章主旨相符合，切勿為了蹭熱點淪為標題黨，如此只會被機器打壓。
3
爆款樣式：大眾關心型問題+明確的利益點
主標題：什麼是無效社交？這篇文章可能顛覆你對社交的認知
閱讀量/推薦量：161005/1843176=8.7%
副標題：你是如何一步步被無效社交毀掉的？
閱讀量/推薦量：126/6624=1.9%
來源：獵頭老王
【案例分析】
主標閱讀量是副標的1277倍，最主要的優勢在於2點：
（1）大眾關心型問題，戳中痛點
社交屬於當代高討論問題，每個人在生活中都有社交需求。
而主標先聲奪人，先拋出大眾關心型問題：什麼是無效社交？一下戳中讀者的痛點。
相比較而言，副標問題不夠精準。大部分對無效社交還沒摸清，標題就已探討你是如何被無效毀掉的，很難引起讀者共鳴。
（2）利益點明確，有效烘托懸念
一般提出一個問題後，該問題就成為懸念點。但標題中光設置懸念點是遠遠不夠，更重要的是用其它信息或技巧烘托懸念。
主標分句，挑戰讀者原有的認知，不僅與首句邏輯呼應，進一步烘托懸念，而且明確向讀者強調該篇文章的利益點：讀完你會知道真正的無效社交到底是什麼。
總結
綜上，想巧用【利益點】取出一個好標題，離不開這3大原則：
1.場景具像化，增強畫面感，數字明確利益點，加強用戶感知
2.權威專家背書，增強文章利益點的說服力
3.大眾關心型問題，勾起好奇心，明確的利益點吸引受眾點擊
撰文 by 吳玉彬