一天賣1.1萬臺豆漿機，打敗美的、蘇泊爾，逆襲中國小家電之王

推薦語：中國家電行業的發展是日新月異的，現在在中國大家電市場已經形成了美的，格力，海爾穩定的三巨頭，這三家品牌的年銷售額都在千億以上，尤其是美的發展非常的不錯，佈局全面，還收購了不少的國外品牌，業績增長速度也非常的快，格力也成功成為全球空調的第一大品牌。海爾成立的時間比起美的和格力要早，可是現在卻從老大的位置滑落到了老三，但是在冰箱品牌以及洗衣機業務當中銷量也非常不錯。但是小家電市場還是格局未定！

跟歐美這些發達的國家相比較，中國小家電在整個家電市場當中的佔比僅僅只有13%，普及率非常的低，市場空間也很大，就像豆漿機，也是在最近10年的時間當中才開始慢慢普及的，之前根本就沒有人去購買。

根據公開數據顯示，目前豆漿機排名前十的品牌分別為：九陽、美的、蘇泊爾、herpusi、傲海、雅樂思、賽美特、金正、美格斯、瑞本，其銷售佔整個家用豆漿機市場的99.24%左右，品牌集中度較高。而九陽更是長期佔據該領域70%以上的市場份額，是該領域絕對的霸主。2018其營業總收入為81.68億元，同比增長12.7%。去年雙十一，一天就賣1.1萬臺，更是打敗美的、蘇泊爾。作為中國豆漿機龍頭企業，能做到今天的地位，離不開背後創始人王旭寧的經營智慧，其創業故事也充滿勵志。

九陽的創始人叫做王旭寧，出生於教師之家，當時在家樓下有一個賣豆漿的大爺王旭寧，因為從小就耳濡目染，所以愛上了豆漿。

之後王旭寧大學畢業之後，在一所中專學校裡面當老師，在一次回老家之後發現大爺的年紀越來越大了，豆漿也快磨不動了，當時王旭寧就有一個想法，必須要搞出一臺豆漿機了。回到學校教書，王旭寧依舊把自己的經歷放在了研發豆漿機上面，直到1994年克服了重重困難王旭寧終於做出了第1臺電機上制式家用豆漿機，之後他就正式下海創業。

但是在那個時代市場並不是那麼好做的，90年代大家根本就沒有用豆漿機的習慣，消費者並不認可王旭寧只能夠慢慢耐著性子來培養大家的這種消費觀念。作為當時市場的先行者，無非是兩種結果，一種就是被市場給廣泛認可，還有一種就是被狠狠的拍在沙灘上。顯然王旭寧屬於前者，在2002年的時候，他還和朱澤春等人共同出資1000萬，成立了山東九陽小家電有限公司，發展起了小家電業務。

為了培育豆漿機市場，他花費了很多的精力來做推廣，在2001年的時候美的也曾嘗試過做豆漿機，可是因為當時的市場需求並不是特別大，最終放棄了，王旭寧卻始終堅持了下來，2008年的時候中國的豆漿機市場迎來了爆發。那一年因為三聚氰胺事件，國內的乳業陷入了信任危機之中，豆漿就成為了最好的替代品。這個時候市場上的豆漿機品牌並不算多，所以九陽豆漿機才能深入人心，在市場當中脫穎而出。

現在美的等巨頭也殺入了豆漿機行業，九陽的市場份額也正在被不斷的吞噬，在這樣的前提之下，如果想要繼續搶佔市場，就必須要多元化的發展。所以現今九陽旗下涵蓋的不僅僅只有豆漿機，還有其他十幾個品位的產品。九陽這幾年的發展還是非常穩定的，每年的利潤也都在不斷的上漲。

目前九陽正在進行互聯網轉型，大力佈局智能產品。而作為創世人的王旭寧則表示，公司不只是一個做家電產品的公司，而是一個瞄準廚房智能化的服務商。如今這個市場對於九陽而言是非常危險的，畢竟豆漿機市場也在不斷的飽和，競爭對手又在不斷的增多，未來究竟會如何發展，我們拭目以待。你還知道哪些知名的小家電品牌？歡迎在留言區分享討論，科技的發展和財富的變革！我將與你同在！