“她經濟”之下再添圈層爆款，短劇集或成新風口| Q1網劇覆盤

作者|方雁橙

從優愛騰三家視頻網站此前公佈的數據來看，三大平臺的會員總量已遠超2億。而據QuestMobile數據顯示，截止到去年年底，愛奇藝月日均活躍用戶數量高達1.18億、騰訊視頻為1.12億、優酷為7512.09萬人。

目前Q1各大視頻網站間的競爭暫時告一斷落。雖然暫未數據可考證，不過從熱度和影響力來看，在小眾圈層頗受關注的《東宮》，深受年輕觀眾喜愛的長壽劇《鄉村愛情11》，張藝興主演的探險劇《黃金瞳》等作品也為平臺會員拉新貢獻了不少力量。

愛奇藝：數量之最

《黃金瞳》打入粉絲圈層，甜寵劇成功瞄準少女心

張藝興主演的探險劇《黃金瞳》是愛奇藝Q1重點劇目，該劇精準定位以張藝興粉絲為主體的女性觀眾，最大限度發揮偶像的價值。通過分析《黃金瞳》用戶畫像，女性觀眾佔比達到90.74%，男性觀眾佔比不足10%，成為成功打入粉絲圈層的案例。

隨著相關政策的進一步收緊，古裝劇上星無望。匯聚了大量年輕用戶的視頻網站則成了該類型的聚集地。愛奇藝Q1獨播劇中，僅古裝劇就佔了4部。吳謹言、茅子俊、聶遠主演的古裝權謀劇《皓鑭傳》作為愛奇藝Q1重點劇目，雖然沒有複製《延禧攻略》時期全民追劇的熱度，但吳謹言和聶遠的配置也為愛奇藝收割了不少新老用戶。

青春和愛情依舊是愛奇藝主打的劇集特色，在統計的11部獨播劇中，與青春及愛情有關的作品超過一半。《獨家記憶》以女生宿舍為單位，記錄學生時代的愛情，其中對群像的刻畫成為該劇的特色。這部青春劇最終豆瓣評分7.4，成為“小糖人作品”中繼“振華三部曲”後又一部青春力作。

甜寵類劇集在近幾年的網劇市場很吃香，憑藉高甜劇情成功吸引觀眾眼球。其中愛奇藝分賬網劇《絕世千金》就是集穿越、遊戲、愛情為一體的甜寵劇。除此之外《甜心軟糖》《人魚戀愛法則》等作品也是鎖定圈層用戶，瞄準少女心的甜寵劇。而這類作品逐漸成為愛奇藝留住年輕女性用戶的祕密武器。

騰訊視：頻穩中求勝

古裝、懸疑、情感百花齊放

從大類型來看，騰訊視頻Q1獨播劇主要分為古裝類、懸疑類和青春愛情三大類。其中古裝劇又垂直細分為古裝武俠、古裝魔幻和古裝輕喜劇。

其中曾舜曦、陳玉琪主演的新版《倚天屠龍記》從選角和取景來看頗為用心，再加上有經典IP加持，播出後不乏話題討論。但動作戲和配音成為被吐槽的重點，雖為蔣家駿執導，口碑卻不及此前的《射鵰英雄傳》。

吳優、陳希郡主演的《大唐魔盜團》將古裝與魔幻元素相結合，講述以李天為首的魔盜團，因上古寶物麒麟角，被意外捲入安史之亂前夕波雲詭譎的前朝與後宮紛爭的故事。不過在以女性觀眾為主體的網劇市場上，這種魔幻類作品似乎不及甜寵劇和仙俠虐戀劇受歡迎。

兩年前備受關注的小戲骨系列作品如今也逐漸冷卻，《小戲骨：紅樓夢之劉姥姥進大觀園》曾以豆瓣9.2分“笑傲群雄”，評分人數更是逼近3萬，如今同為小戲骨系列劇的《天真派：武林外傳》已難現當年盛況。

懸疑探險劇是騰訊視頻Q1較為出彩的類型。潘粵明、高偉光、辛芷蕾主演的《鬼吹燈之怒晴湘西》開播之初好評如潮，波詭雲譎的劇情加上潘粵明演技加持，高偉光、辛芷蕾的人設也很加分，豆瓣評分一度達到8.4。如果不是後期畫風突變，應該算得上是騰訊視頻Q1最佳劇集。而主打都市刑偵的《冷案》講述女警員揭開重重迷霧，尋覓真凶的故事。前不久收官的《都挺好》讓郭京飛熱度激增，而郭京飛作為主演的懸疑刑偵劇《暗黑者3》或有望為騰訊視頻懸疑劇扳回一局。

與此同時，年輕網絡受眾的加持，再加上“她經濟”帶來的內容紅海，讓青春題材劇也成為各大視頻網站必備劇目。騰訊視頻Q1就有兩部青春類作品，分別為《瑪麗學園》和《八分鐘的溫暖》。前者內容天馬行空，融合了美妝、青春、喜劇等諸多元素，腦洞大開的泥石流劇情讓觀眾無力招架，是一部帶智商的輕鬆解壓劇。而《八分鐘的溫暖》則聚焦青春愛情，講述發生在青春年少時的動人故事。

優酷：主打差異化競爭

《鄉愛》打入年輕群體，《東宮》成粉絲圈層爆款

從獨播劇數量來看，優酷並不佔優勢，卻在《東宮》和《鄉村愛情11》上壓對了寶。

從類型來看，優酷主打差異化競爭，6部獨播劇就包含了當代軍旅、鄉村輕喜劇、懸疑犯罪、古裝言情、當代涉案、青春校園在內的6種類型，全方位滿足了用戶的觀劇需求。

其中古裝言情劇《東宮》和鄉村輕喜劇《鄉村愛情11》為優酷Q1的會員拉新和品牌效應起到了至關重要的作品。近3億投資、擁有上星劇製作水準的《東宮》在播期間話題高居不下。憑藉高甜虐戀的劇情設定，玻璃渣裡找糖吃的橋段，再加上精美的服化道和實景拍攝，成功吸引了一批受眾，在“東宮女孩”的共同努力下，《東宮》很快成為粉絲圈層的爆款，目前有消息稱江蘇衛視已購得《東宮》版權，終有一天會以電視劇的形式再次和觀眾見面。

而從電視端走向網絡的《鄉村愛情11》也是Q1網劇中的一股清流，憑藉輕鬆幽默的劇情和各種段子包袱的設定很快適應了網生內容這個新身份。根據數據顯示，觀看《鄉村愛情11》的90後用戶佔比高達72.77%，成為同期熱播劇中90後觀眾佔比最高的劇集。

隨著《鄉村愛情11》國際範兒海報及土味為表情包在網絡走紅，這種極具反差感的風格恰恰與年輕觀眾的審美不謀而合。《鄉村愛情11》在優酷播出期間熱度值一度高達9449，超過了同期大部分熱播劇，甚至在某一段時間和Q1話題劇《都挺好》難分伯仲。

可以說《東宮》和《鄉村愛情11》為優酷的會員拉新貢獻頗豐。而作為Q1劇集市場為數不多的犯罪懸疑劇，李李仁、賈景暉、寧理主演的《失控》也成為懸疑愛好者必追的劇目。去年優酷獨播劇《鎮魂》成為圈層爆款，主演朱一龍因此晉升為“頂流偶像”，Q1優酷獨播劇《天網行動》則進一步提高了粉絲黏性。

除此之外，青春校園劇《等等啊，我的青春》主要針對以學生為主體的95、00後觀眾，而申軍誼、任天野、李岷城、張笑君主演的《G12特別行動組未來戰士》則成為頗受男性用戶喜愛的劇目。

結語

整體來看，三大視頻網站都是頭部內容搭配小體量網劇的排播策略。愛奇藝獨播劇《黃金瞳》成功打入粉絲圈層，騰訊視頻有《怒晴湘西》《倚天屠龍記》持續增加用戶黏性，而優酷則憑藉《東宮》《鄉村愛情11》強化品牌效應。

在類型上，除了青春類、喜劇類、都市情感類劇集外，上星困難的古裝和懸疑類作品在視頻網站擁有穩定的受眾群體，具有極好的傳播效應。而正在崛起的“她經濟”，給視頻網站帶來了內容紅海，紛紛開始佈局以女性為主要受眾的甜寵劇。

另一個比較明顯的趨勢則是網劇長短劇數量差異明顯。在統計的25部劇集中，30集以下的作品就有18部，佔比高達72%。除了《皓鑭傳》《東宮》《黃金瞳》這類頭部內容劇集長度達到50集左右，絕大多數作品劇集長度保持在24到30集之間。在政策引導和市場口味轉變的雙重作用下，短劇集優勢逐漸凸顯，再加上短劇符合觀眾的追劇習慣，製作短而精的劇集正成為網劇發展的新方向。

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