東風雪鐵龍銷量繼續下滑 前4月跌幅近半

截至2019年4月,去年銷量同比下滑兩成的東風雪鐵龍仍未走出困境。數據顯示,2019年4月,東風雪鐵龍銷量僅為5869輛,同比下滑53.1%,今年前四個月累計銷量為2.4萬輛,下滑幅度同樣近半。

東風雪鐵龍銷量繼續下滑 前4月跌幅近半


2018年,東風雪鐵龍未能完成既定銷量任務,全年銷量僅11.78萬輛,同比下滑23%,距離17萬輛交付量的目標還相差5.22萬輛,在廠商中排名第39位。

面對此景,3月15日,雪鐵龍全球CEO林捷聲在東風雪鐵龍2019年經銷商大會上表示“2014年、2015年時,中國曾是雪鐵龍品牌的全球第一大市場,現在到了第二位。我們的目標就是,要使中國市場重回第一。”

但與之相悖的是,母公司神龍汽車有限公司(下稱“神龍”)出於務實的考慮,給東風雪鐵龍僅定下了9.45萬輛的年度銷量目標。而即便是這一創新低的銷售目標,東風雪鐵龍要實現仍有一定挑戰。

中國乘用車市場信息聯席會公佈數據顯示,2019年1-4月,這家中法合資汽車製造企業的新車累計銷量僅為2.40萬輛,較去年同期的4.65萬輛接近腰斬,降幅達到48.3%。

從4月單月情況來看,公司售出5869輛車,其中愛麗舍、天逸C5 AIRCROSS、C3-XR、C6銷量分別為3195輛、1392輛、432輛、145輛,而C4L、C5、雲逸C4 AIRCROSS、C4世嘉銷量均不過百,C4世嘉的單月銷量僅為3輛。

事實上,市場對於東風雪鐵龍在華表現不佳早已見怪不怪。PSA集團年報顯示,2018年PSA在中國市場銷量為26.2萬輛,同比下降32%,僅佔PSA全球銷量的6.7%;PSA在華合資公司神龍汽車及東風標緻雪鐵龍共虧損36.87億元,與2017年的虧損4.65億元相比,擴大692%。

公開資料顯示,東風雪鐵龍系東風集團和法國PSA集團在華合資公司神龍汽車下屬的核心品牌,自1990年代起,憑藉富康轎車征戰中國市場,到了2014年,東風雪鐵龍以超30萬輛的銷量,達到有史以來的巔峰。

彼時公司將2015年銷售目標定位35萬輛,但現實卻背道而馳,2015年公司實際銷量29.8萬輛,同比下降6.9%;2016年公司提出33萬輛銷量目標,實際銷量僅25.1萬輛;2017年銷量目標27萬輛,實際完成僅15.2萬輛,到2018年銷量僅為巔峰時期的三分之一。

有業內人士分析,東風雪鐵龍的“潰敗”主要源於車型結構太過於單一,SUV市場風頭正盛,競爭對手早早開始佈局,而其SUV產品線上也僅推出了3款產品,在設計方面還出現雷同;其次,頻繁的換帥讓東風雪鐵龍營銷和銷售很難有體系延續性;不僅如此,疲於與東風標緻的產品內耗等。

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