為什麼要做短視頻
內容營銷是2017年淘寶著重改版後主要的項目，目前在改版後的無線淘寶首頁上可以看到短視頻會出現在多個手淘首頁入口和更多的導購渠道中，這些都是可以獲得更多的流量的展現機會，最新官方數據表明整體發佈頭圖視頻的商品成交轉化率提升20%。這個時候如果不抓住機會，將會錯過流量提升的良機，整體店鋪銷量也將落後於其它店鋪。
內容營銷短視頻種類
1.內容型短視頻，可以是有情節、有故事，時長3分鐘以內，標清以上，橫豎版都可以。
2.商品型短視頻，告訴用戶商品賣點、功能，建議時長：9~30秒，單品展示為主，放在頭圖位置。“現在發佈單品短視頻會有機會被抽取”展現到猜你喜歡、有好貨等手淘首頁展示位置，獲得免費流量，並且這部分曝光是加權的。同時同步到微淘，也會得到加權展示。
頭圖短視頻展現位置
手機淘寶每日好店、猜你喜歡、有好貨、愛逛街、必買清單等位置展現。
頭圖短視頻商家要求
1. 淘寶四鑽以上賣家（含四鑽）
2. 天貓賣家
3. 您店鋪裡的商品頭圖設置了短視頻（不包含，只在寶貝詳情頁中上傳了視頻的商品）
頭圖短視頻操作方法
1. 先購買無線視頻
2. 登陸duomeiti.taobao.com後，點擊左側“上傳新視頻”
3. 選擇需要上傳的視頻，點擊“確認”
4. 可在素材管理裡查看視頻
5. 打開xiangqing.taobao.com，點擊動態頭圖管理。
6. 選擇需要加頭圖視頻的寶貝，點擊“關聯動態頭圖”
7. 在彈出的視頻選擇框中，選擇關聯的頭圖視頻。
8. 視頻上傳、轉碼、審核通過後，選擇頭圖視頻的封面，可以直接1:1裁剪，也可以重新上傳圖片。
做什麼樣的頭圖短視頻會被抓取？
1. 時長：1分鐘以內（最好是9-30秒）。
2. 畫質要求：高清，超清，720p以上。
3. 視頻格式要求：mp4、mov、flv、f4v。
4. 尺寸：16：9或1：1。
5. 短視頻內容要求：單品展示，以介紹一件商品的功能、特點展示為主。
按照上面描述的要求創作短視頻，並按照本文中的方法發佈，就可以在頭圖位置展示短視頻。
發佈短視頻是內容營銷的重要手段，通過發佈短視頻，能為店鋪引流提高流量，同時能夠顯著提高轉化率，是當前電商生態下掌櫃和店鋪運營的必備技能。
按照上面描述的要求創作短視頻，並按照本文中的方法發佈，就可以在頭圖位置展示短視頻。
發佈短視頻是內容營銷的重要手段，通過發佈短視頻，能為店鋪引流提高流量，同時能夠顯著提高轉化率，是當前電商生態下掌櫃和店鋪運營的必備技能。
文|手淘電商 三季人
(本篇乾貨由手淘電商運營團隊整輯分享，轉發請註明來自：手淘電商 ，並不得對內容進行修改。手淘電商，專注淘寶/天貓店鋪顧問化運營，粉絲運營、老客戶維護、無線店鋪運營、活動運營、店鋪定位分析、個性化店鋪打造、淘寶直播、店鋪運營、店鋪推廣、店鋪視覺優化等問題可私M小編。)