信用評價本是為了規範經營行為，保護消費者權益，卻滋生了“買好評”“刪差評”“收評價”的網絡評價黑灰產業鏈。
“買來的好評”模糊了消費者的雙眼，“要好處而不可得的差評”也讓商家不堪其擾，充斥廣告的垃圾評價更是浪費公眾的注意力。
有關專家認為，要用剛性的法治“牙齒”和制度“肌肉”來捍衛消費評價信用體系，營造風清氣正的網絡營商環境。
１
信用評價賺錢的“三大花樣”
購物、餐飲、電影等網站上，客觀、真實的用戶評價，是消費者甄別商品和服務是否靠譜的重要依據。然而，部分評價被利益裹挾，滋生出賺錢的“三大花樣”。
花樣一
“刪差評”，職業差評師假借社會監督之名，行敲詐勒索之實。
樑女士是甘肅隴南的一位農村淘寶網店店主，去年她遇到職業差評師“碰瓷”：由於當時對政策瞭解不透，她以為自家生產、不打農藥的農產品就是綠色產品，便將“綠色產品”字樣寫進了產品描述中。
有一個買家下單後，以產品沒有綠色認證為由，提出不給賠償就舉報，最終以賠償400元了結。
樑女士後來才知道這位買家是以幹差評職業為生的，產品“綠色”不“綠色”倒在其次。
花樣二
“買好評”，刷單炒信助推銷量。一些電商經營者反映，網店運營成本不斷走高，不借助“刷單”“買流量”等“潛規則”將被市場淘汰。
電商平臺和商家對自身信譽和評價的重視不僅表現為“差評刪除需求”，也體現為“好評返紅包”，甚至花錢買好評。
刷單評論的價格從5元至幾十元不等，職業好評師以此牟利。
花樣三
“收評價”，消費者閒置評價異化為商品，評價位可當廣告位出售。
記者網上瀏覽多個商品看到，不少評價“文不對題”：明明商品是一件衣服，但評價裡卻是一款鞋子的廣告推廣內容。
一位收評價的“黃牛”告訴記者，完成一次任務可立結3元。
為了確保廣告曝光率，“黃牛”只收月銷售達到500件以上的商品評價，而且只收追評。
２
虛假評價已形成黑灰產業鏈
職業好評、差評、“收評價”已經形成了一條專業的灰色產業鏈。記者調查發現，在QQ群裡，充斥著大量“好評”“差評”“收評論”相關群組織，有的群成員高達400多人。記者加入一個差評群發現，他們操作非常隱蔽，在群裡不能發言，只有通過加某個群主才能獲取信息，以防被封群。
據一位辦案法官介紹，刷單群體的主要操作是通過聊天工具聯繫“賣家”接受任務；刷手到“賣家”店鋪虛假下單並支付款項，“賣家”發“空包”；刷手虛假收貨並給予好評；“賣家”將刷手支付的款項返還給刷手，並支付一定費用，刷單完成。
一位從事淘寶男裝銷售的商家宣先生說，遇到過以公司形式不停對店鋪進行批量攻擊，而且使用多個小號，一上來就跟你講法律條款，十分專業。宣先生透露，一般一個單子索賠500元左右，這正好達不到處罰標準，也一般不會引發商家十分劇烈地反抗。
“in有”電商平臺品牌總監明廷寶告訴記者，有時候幾條惡意差評會對平臺的獲客、供應鏈、客服帶來極大壓力和額外負擔，特別是對初創的中小型電商打擊巨大。儘管現有技術手段能夠對買家行為做出一定的甄別，但職業評價師往往能夠巧妙規避相關規定。
據杭州市餘杭區市場監督部門統計，數百個職業索賠團伙僅在2018年就做了超過10萬個投訴舉報。而在廣州、上海一帶數字經濟發達地區，有些工商所每年收到的惡意舉報超過5000個，少數團伙炮製的投訴與訴訟，比全國消費者提出的總和還要多。
３
構建健康的營商環境仍需各方努力
隨著移動互聯網的普及，網絡交易量越來越大，提高虛假評價監督治理力度，營造良好網購環境日益迫切。刷單炒信、職業打假的現象受到了相關部門的重視。從首例“刷單入刑”案到首例電商平臺訴惡意差評師網絡侵權案，一些不法分子付出了代價。
中國法學會網絡與信息法學研究會副祕書長周輝認為，有些案子追究了當事人刑責，但只是針對整個產業鏈上的某些個體。綜合防控體系仍然缺少，例如對惡意註冊賬號的行為性質認定。數字經濟治理需要分工共治，事前、事中應該交給社會組織和平臺；行政執法和司法主要集中在事後對於惡意行為嚴厲打擊上。
根據電子商務法中“15天等待期”的相關規定，一旦遭到權利人投訴，店鋪的商品鏈接就要下架15天，給了惡意投訴者可乘之機。中國社會科學院大學互聯網法治研究中心執行主任劉曉春建議，在電子商務法具體落地的過程中，給予平臺自治一定的空間，抑制惡意行為的進一步氾濫，為創設更加良善的營商環境提供製度保障。
近年來，各大互聯網平臺也在致力於消除惡意差評的負面影響。
“針對互聯網不法行為層出不窮的現狀，要做到‘老法條、新解釋、新生命’。”浙江大學法學院互聯網法律研究中心主任高豔東說，像惡意投訴、惡意差評等騷擾行為，如果沒有達到詐騙、敲詐的程度或數額，短期內可以解釋為破壞生產經營罪，但長期來看增設妨礙業務罪更有利於治理惡意行為。
這些情況，
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責任編輯 劉珩
