五一小長假是上半年家電零售市場的關鍵促銷期，既是空調、冰箱等“時令家電”的銷售節點，也是彩電、廚電推動全年銷售業績的重要拐點。在各種打折促銷活動的助力下，今年小長假的家電產品銷售額迎來同比15%的增長，壓抑許久的消費需求也都在這一假期得到釋放。潮流家電網小編在走訪家電賣場時發現，與往年不同的是，高端家電今年成為消費者更為關注的消費熱點。
家電賣場集體放大招
隨著電商平臺的迅速崛起和移動支付的快捷方便，傳統家電賣場一直被陰霾籠罩。今年五一期間賣場各種買減、買贈、折扣等“常規武器”輪番轟炸，“體驗經濟”被視為家電賣場抵禦電商衝擊的一大籌碼。
為增強用戶現場體驗感受，自去年以來，蘇寧、國美等傳統家電賣場還在全國重點城市的核心門店進行新場景改造，大打互動體驗牌以及構建“場景營銷”，讓消費者除了可以現場體驗家電用品外，還能夠近距離接觸電子機器人、VR眼鏡、體感車、平衡車等諸多新潮商品，希望通過實體門店的轉型升級來招攬顧客。
五星電器全連鎖超200家門店聯動，家電全品類、國內外知名品牌、豐富特惠機型集體亮相五一黃金週。針對線上購買，一些家電賣場還推出特別的優惠活動，“我們這段時間就在推廣‘國美puls’APP，通過這個APP選購商品，可以享受特別型號的優惠，更有免單大獎。”國美某門店負責人如是說。五一前夕，永樂將位於上海漕寶路的門店改造成“智能舒適家體驗館”。和傳統家電賣場不同，新的門店把傳統家電零售和智能家居結合起來，通過現場展示、體驗、教學等，為消費者帶來新型體驗式賣場。蘇寧同樣大打“體驗”牌，消費者除可以現場體驗家電用品外，隨著蘇寧智能化品牌體驗館“優趣”入駐上海市場。
功夫不負有心人，今年的小長假線下消費終於迎來大爆發，家電產品銷售額迎來同比15%的增長。大數據顯示，蘇寧易購門店客流量激增，全國門店到店總人數突破3000萬人次。“小長假期間，我們迎來了上半年消費高峰，銷售規模同比增長65%。”某蘇寧門店相關負責人表示，“婚嫁、家裝集中爆發，家電套購需求量大。此外，受氣溫回升的影響，空調、風扇等製冷產品銷售暴增。”國美、五星等賣場同樣業績飄紅，營業額都有了不小的提升，賺得盆滿缽滿。
高端家電受追捧
五一促銷期間，蘇寧易購線下洗碗機銷售增長高達249%；變頻空調銷售同比增長126%；代表著高品質生活的中央空調頗受歡迎，銷售同比增長410%；近三成消費者選擇萬元以上電視，65英寸以上的電視同比增長310%。蘇寧易購宿遷東昌路店售出一臺120吋海信電視，上海浦東店售出全國第一臺海信88吋4K超高清激光電視新品，南京新街口雲店售出全國第一臺ULED超畫質海信天璣電視。
五星電器透露的數據顯示，五一期間，智能化中高端家電產品最好賣，“從目前消費趨勢來看，消費者更加追求高品質產品，新產品、中高端產品的銷量快速提升佔比達45%。”五星電器家電顧問李健表示。永樂近期銷售數據顯示，50英寸以上的大尺寸彩電銷量已經佔據彩電總銷量的70%以上；對開門、多門冰箱也成了近期家庭裝修消費的新寵。
之前我們對“高端產品”的定義更多還是片面地圍繞價格。潮流家電網小編小長假走訪市場發現，今年，價格已經不再是定義“高端產品”的唯一要素，技術、品質和功能的提升成為很多廠商和消費者考量的共鳴點。
影響消費者購買高端電視的主要因素依次為：超薄、音效、大尺寸，55寸以上的大屏智能機備受推崇。在空調選擇方面，消費者更關注空調在工作過程中是否靜音，製冷或者制熱時是否更快，能效是否更低，比如一款製冷王系列1.5P美的變頻空調，五一期間日銷售高達2000臺。購買高端冰箱時，殺菌除味、保鮮技術、節能環保成為消費者的主要訴求。除菌功能、帶烘乾功能、智能化是消費者在購買高端洗衣機時的主要關注點。
五星電器透露的數據顯示，五一期間，智能化中高端家電產品最好賣，“從目前消費趨勢來看，消費者更加追求高品質產品，新產品、中高端產品的銷量快速提升佔比達45%。”五星電器家電顧問李健表示。永樂近期銷售數據顯示，50英寸以上的大尺寸彩電銷量已經佔據彩電總銷量的70%以上；對開門、多門冰箱也成了近期家庭裝修消費的新寵。
之前我們對“高端產品”的定義更多還是片面地圍繞價格。潮流家電網小編小長假走訪市場發現，今年，價格已經不再是定義“高端產品”的唯一要素，技術、品質和功能的提升成為很多廠商和消費者考量的共鳴點。
影響消費者購買高端電視的主要因素依次為：超薄、音效、大尺寸，55寸以上的大屏智能機備受推崇。在空調選擇方面，消費者更關注空調在工作過程中是否靜音，製冷或者制熱時是否更快，能效是否更低，比如一款製冷王系列1.5P美的變頻空調，五一期間日銷售高達2000臺。購買高端冰箱時，殺菌除味、保鮮技術、節能環保成為消費者的主要訴求。除菌功能、帶烘乾功能、智能化是消費者在購買高端洗衣機時的主要關注點。
廚衛小家電方面，五一期間整體增長在60%左右，方太和老闆作為廚電市場的兩大熱銷品牌，一直以高品質、專業著稱，是很多消費者的首選品牌，方太蒸箱SCD-C2S單日銷量增長突破429%。另外比較新潮的咖啡機、麵包機、榨汁機以及烤箱也非常受到年輕人的喜愛。
小編走訪賣場時發現了一個有趣的現象：在線下賣場中，旗艦級的產品儘管價格非常高，卻是在賣場中賣的最好的。相比線上銷量火爆、主打性價比產品，線下購買者對高端產品青睞程度更高，品牌導向成為消費主流。很多新品一到賣場就直接成為了櫃檯的明星產品，消費者甚至不用導購員介紹，直接就點名要購買，“點名消費”的佔比非常大。
這也和蘇寧易購在五一前夕發佈的線下消費大數據不謀而合——中高端智能家電消費銷售激增，三四級城市對品牌的認知度也越來越高。“2017是家電消費品質升級的轉折點，同時，大數據的分析又充分印證了這一點。”蘇寧易購連鎖平臺公司相關負責人表示，家電各品類的中高端產品銷售業績，在2017年一季度都有不同程度地提升。“很多消費者到店之後，先關注產品，體驗舒適度，然後再問價格。”該負責人表示，這一消費行為與原先相比，產生了很大的轉變。
從目前家電消費市場來看，線下消費中高端趨勢明顯，越來越多的消費者重視線下體驗。
業內專家看來，五一小長假家電零售市場變化的背後，反映出當前我國家電消費需求正向高端化、智能化、個性化消費升級。正是圍繞需求本身發生的顯著變化，線下賣場不斷通過服務、活動及新渠道玩法挖掘消費潛力，轉變促銷策略，搶佔五一小長假的市場紅海。
原文地址：http://www.tidejd.com/html/news-19538.html（作者：潮流家電網) 在這裡，瞭解家電行情！ 潮流家電網(www.tidejd.com)，潮流家電網是最具價值的家電導購資訊門戶網站，面對家電產業和家電消費群的綜合性資訊行業門戶網站,你所關心的就是我們關注的,在這裡領略家電深度資訊!微信公眾號：潮流家電網（wwwtidejdcom） 作者：頭條號 / 潮流家電網
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