還記得M&M's牛奶巧克力豆廣告嗎？廣告裡，男孩招待朋友，去拿巧克力，他拿著一隻碗對巧克力豆說：“快到碗裡來！”巧克力豆說：“你才到碗裡去！”。M&M's是美國的一種巧克力豆品牌。2004年，M&M's 被評為美國最受喜愛的廣告標誌。M&M's的廣告語“只溶在口，不溶在手”也被廣告週刊評為2004全美第一廣告名句。
瑪氏食品(中國)有限公司,始於1986年美國,享譽世界的經典巧克力品牌,以獨具絲滑的口感與香醇回味征服了眾多愛好者的心。除了M&M’s巧克力豆，瑪氏還擁有德芙、士力架、脆香米、益達、綠箭、彩虹糖等一系列響噹噹的品牌，作為全球知名的食品巨頭，瑪氏已經有100多年的歷史，旗下的業務包括了巧克力、糖果、寵物食品和護理、生命科學，旗下10億美元價值的品牌就超過10個，其中行銷全球的M&M’s品牌距今已經70多年的歷史了。
瑪氏在進入中國的30多年裡，在中國市場引入超過20多個品牌，多個品牌在國內銷售量領先。而在2012年與京東攜手之後，便加快了在線上市場的滲透。無論是在新產品的開發還是在包裝、口味、規格上都更加貼閤中國市場消費者喜好。一起攜手合作，推出營銷新理念，共同舉辦憨豆“餓貨拳” 、“華妃”、陳偉霆等IP娛樂營銷，對瑪氏的品牌和銷量都有了雙重提升。
為了讓消費者在夏天買到不熔化的巧克力，雙方簽訂冷鏈物流戰略合作協議，致力於實現瑪氏恆溫倉儲與京東最後一公里冷鏈配送的有機結合，建立巧克力全季節供應鏈體系。現在，京東已經在全國運營11個大型冷庫，全國超過220個城市消費者購物可以享受當日送達和次日送達的時效服務。瑪氏與京東在冷鏈物流項目上通力合作，項目實施後，2016年6月到8月，同比前一年，瑪氏巧克力的銷售額增長了500%。
瑪氏通過京東大數據統計，根據消費者喜愛嘗試新口味的市場需求，來指導更新產品設計和生產計劃，並進一步健全消費者實時反饋的迭代週期。本次全球範圍內獨家首發了符合中國人口味的M&M's辣花生牛奶巧克力豆是基於電商消費者趨勢而設計的產品。這次獨特口味開發是通過京東大數據分析口味趨勢，雙方聯手推出“暗黑系零食”並只在京東獨家首發。
對於京東為瑪氏提供的平臺，瑪氏箭牌電商高級市場經理陳智如是說：“在中國京東是瑪氏最重要的合作伙伴之一。通過雙方在冷鏈物流、產品設計等方面的合作，瑪氏成功完成了消費者升級和品類教育。目前電商已經成為瑪氏禮品生意最大的未來驅動力，未來雙方還將一起創造更佳產品，共同提高雙方在忠誠度和名譽度一同提高。”