6月1日，天貓、京東都開啟了各自的618電商狂歡節優惠活動，不過今年卻與往年有所不同，因為很多一線家電手機廠商都佔到了天貓的這一邊，比如美的、海爾、BOSE、小米、魅族、vivo、創維、飛利浦、TCL在內的超40家家電手機品牌在微博上齊刷刷地宣告參戰天貓618理想生活狂歡節，就連很少參與讓利活動的格力電器在天貓618 期間，不僅拿出多款商品天貓獨家發售，爆款空調更是直降1000元。
反觀京東的618今年有點冷清，為什麼會產生這種現象呢？主要是因為天貓和京東平臺和商家之間的關係不同。天貓和京東向來在價格優惠上一直攀比，而天貓採取的是拿出自己的資金來彌補額外的讓利，而京東則因為資金有限則需要商家自己額外讓利，在這種情況下商家會選誰還用合作還用猶豫嗎？
我們再來看看具體優惠，在天貓618理想生活狂歡節期間，凡購買家電手機的消費者，可使用滿980減80、1980減180、3000減300、5000減600等不同檔的優惠券，同時可享受12期分期免息以及品牌讓利活動。
而截至5月31日下午，京東手機公佈的優惠方案只有“ 980減50”“1980減100”兩檔，不僅可享受的範圍有限，優惠力度也遠遜於天貓。雖然在看到天貓的優惠後京東又加大了力度，但是很多優惠券只限“自營”商品中的“部分”商品，侷限性很大。
實際對比也可以發現，在京東購買家電手機時，很多商品的最終成交價都要比在天貓買要貴一些，如此一來，京東失去的不僅是商家，連消費者也會失去。
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