6月29日,阿里巴巴宣佈:2017天貓雙11晚會正式啟動,將與浙江衛視、北京衛視和深圳衛視,聯動直播雙11晚會,共同打造最具全球影響力的全民狂歡夜。
消息宣佈後直到今天,阿里巴巴天貓高管的手機都快被打爆了。
多個商端品牌爭相搶奪、勢在必得,明確要拿下今年雙11狂歡夜的“獨家冠名權”;
還有的品牌商多次追上門,反覆和天貓溝通過多次,不管是特約合作、互動合作、還是“晚會8分鐘”,他們表示只要能上就行。
儘管離雙11還有4個多月,但各路品牌商已經提早興奮了起來,因為每年的這一天,都註定是一個讓女人瘋狂、讓男人抓狂、讓商家欣喜若狂的日子。
從2009年的5000萬元,到2016年的1207億元,馬雲對交易數據十分滿意。無論是誰也無法否認,雙11給全球電商行業帶來的影響,已經形成全球頂尖的超級IP,每一年都有新的驚喜。
但你一定想不到,雙11這一天的由來,竟然是阿里巴巴CEO張勇的即興念頭。
8年前有一天,張勇第一次聽說11月11日是光棍節,於是就隨口出了個“小點子”:那就把這一天定為電商消費節吧。
結果一發不可收拾,隨著這一天交易額的成倍翻滾,全世界都看向中國、看向阿里巴巴,從而重新定義商業的未來。
隨著雙11的IP價值逐年放大,今年已經形成被“市場追逐”的趨勢,越來越多的品牌希望借勢雙11狂歡夜,把雙11 IP的粉絲轉成品牌的粉絲。
特別是今年,天貓雙11晚會首次攜手三大電視臺直播,更加引得眾多品牌追捧,誰能獲得最終的獨家冠名權,目前還不得而知。
但有一點是肯定的,今年天貓雙11晚會將打造成“新零售的奧運會”,將有品牌開啟屬於自己的“奧運8分鐘”,讓“天貓狂歡夜”真正變成“品牌和消費者的狂歡夜”。
最後問問大家,你希望在雙11晚會看到哪位奧運明星呢?沒準馬雲看到這篇文章,就真的會請來哦。
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