10月11日，國際服裝品牌PORTS（寶姿）在上海南京西路1567號PORTS旗艦店內正式舉行新品發佈會，慶祝 2017秋冬“為愛心跳”膠囊系列中國首發。同期，京東成為該膠囊系列新品線上唯一首發平臺，同時PORTS還甄選了特別款式僅限京東發售。
派對現場，寶姿策略發展副總裁Marc Boelen，京東商城時尚事業部總裁丁霞，演員歐陽娜娜、戚薇&李承鉉、陳冠希，搖滾歌手高旗，歌手馬伯騫、周震南以及眾多時尚達人、時尚博主悉數亮相，為品牌方和京東站臺。通過線上線下聯動，京東時尚正在幫助PORTS開啟品牌年輕化的能力，同時這也意味著，京東時尚全面賦能品牌商的戰略版圖正在浮出水面。
京東商城時尚事業部總裁丁霞和寶姿策略發展副總裁Marc Boelen
傳統國際奢牌搭上品質電商
據瞭解，PORTS寶姿誕生於加拿大港口城市多倫多，產品系列包括男女裝、手袋配飾、眼鏡、香氛等，秉持著對精良面料與高端工藝的永恆追求，寶姿PORTS多年來為消費者打造了無數手工傑作和潮流趨勢，並堅持以經典造型打造現代都市人的精神風格。本次發佈的#LOVE膠囊系列來自於寶姿PORTS男裝創意總監Milan V，作為時尚界才華橫溢的弄潮兒，Milan連續幾季以“愛”這一全世界最具有力量的通用語作為設計靈感，將愛融於時裝藝術當中，以時尚先行者的姿態率先賦予時裝極具人文內涵的社會意義，呼籲世界更多愛與美好。膠囊系列的每一件經典款都帶有具象有力的“心臟”元素和“#LOVE”符號，以傳遞“愛”深刻雋永的內涵：生命在愛中跳動。據介紹，#LOVE膠囊新品發佈期間，除了在南京西路旗艦店及全國 51 家店鋪呈現之外，還同步在京東旗艦店進行首發，另外品牌方還專門甄選了特別款式僅限京東平臺發售。
寶姿策略發展副總裁Marc Boelen表示，在雙方以往的深入合作中，京東都為PORTS帶來了新的活力，目前PORTS已經確立了新的年輕化戰略，而依託京東這一強勢電商平臺，必定能成為PORTS品牌年輕化運作的重要保證。據瞭解，PORST旗艦店也已入駐京東商城旗下全新奢侈品服務平臺TOPLIFE並於本月10日正式上線各大應用商店，使用戶可以享受到一套專屬奢侈品電商的至臻購物體驗。
京東商城時尚事業部總裁丁霞女士表示，PORTS作為國際知名品牌，深受無數時尚人士的青睞。在本次京東與PORTS的深度合作背後，京東將以大數據為基礎洞察時尚潮流趨勢和消費者需求，為PORTS提供參考和諮詢，幫助品牌準確把握潮流趨勢和風格變化，同時也帶給PORTS更多觸達中國年輕消費者的機會，最終為品牌創造更大的商業價值。
基礎設施能力賦能時尚產業
近年來，伴隨著年輕消費群體逐漸成為奢侈品消費的主力軍，全球奢侈品市場線上銷售呈現高速發展，奢侈品電商化成為行業發展新趨勢。
面對這樣的市場變化，以PORTS為代表傳統國際奢牌正積極擁抱電商開拓全新銷售渠道，並與以品質商品和品質服務立身的京東達成了深度合作。從2015年10月PORTS正式入駐京東商城後，兩年取得了相當矚目的銷售成績：2016年1月環比增長150%，2016年下半年環比上半年增長160%；進入2017年後，PORTS在京東平臺繼續保持高速增長，618全民年中購物節期間全月同比增長達200%，2017年上半年銷售同比2016年增長超過300%。
而伴隨京東發力服飾行業、佈局平臺時尚化戰略，短短3年間已經建立了自身核心優勢。2015年起，京東開始聯合品牌征戰時尚戰場，紐約、米蘭、巴黎、倫敦，並大力扶持年輕設計師品牌。作為一個零售平臺，京東在服飾領域堅持品質路線，幫助眾多品牌站上了這些世界頂級舞臺，實現了品牌影響力的打造和銷售的快速增長；而針對設計師品牌非標準化的特點，京東還藉助於其金融平臺引入了眾籌模式，幫助設計師對接資金、生產、營銷、銷售、法務以及審計等各個產業環節，以實現產品的快速落地。
在營銷能力建設上，京東順應時尚行業“潮流化”發展趨勢，聯合卡西歐、Y-3、G-star、Dickies、Vans等近百家知名潮牌共同為“潮流生活概念”發聲，成立京東潮流聯盟，利用平臺資源優勢聚合大量潮流品牌，提供全方位的營銷支持；另外，除與都市麗人聯合開啟超級品牌日，藉助平臺優勢與眾多熱點IP文化聯合，幫助提升品牌創新影響力外，京東還聯合眾多時尚品牌為其量身定製各類營銷活動：比如5月11日的周大福超級品牌日，10分鐘之內銷售即突破千萬，5月18日的阿迪達斯超級品牌日，當天銷售額達到去年618的11倍，創下日銷售額最高紀錄，618年中全民購物節期間，京東時尚開場一小時即迎來銷售額同比413%的增長高潮，當日售出商品總數量超過1000萬件。在京東9月9日開啟的“時尚秒殺日”活動全天，累計訂單量超過177萬單，奢品珠寶、鐘錶和換季期間消費者重點關注的男女裝、內衣童裝成為了最受消費者歡迎的四大品類。
在大數據方面，京東的大數據能力能更精準地幫助品牌商把握時尚產業的脈動。不久前京東時尚同《時尚芭莎》聯合發佈的男裝流行趨勢，正是基於京東平臺的大數據分析，發現目前消費者在電商平臺上更加喜愛的穿搭風格，同時結合《時尚芭莎》作為領先時尚媒體對於流行趨勢的預測和把握，雙方共同為消費者指路最新潮流，同時也為服飾品牌創造了更多的銷售機會。在與重點品牌商的深入合作中，京東還重點啟動O2O 模式，在京東商城中開啟線上銷售，利用大數據畫像，進行高精度的人群篩選，例如在超級品牌日活動當天開啟全渠道霸屏模式，搭配首頁下拉視頻、彈幕等眾多的創新互動方式，直接觸達消費者，線下則滲透到品牌商的線下門店，通過線上線下聯動，實現高度精準的人群導流和用戶的精細化運作。
在供應鏈方面，基於京東物流覆蓋範圍的廣泛性，京東可以通過定製化的物流服務幫助服裝企業解決供應鏈低效的難題。比如，服裝企業可以選擇在武漢入倉，京東會根據企業的需求，將貨物運送到全國多個倉庫，在當地經銷商或消費者需要時，可以更快捷地送到他們的手中。如果這家服裝企業入駐了京東，京東還能根據其過往的銷售大數據，為企業進行庫存管理分析，制定最優的庫存方案。除此之外，京東還於今年6月份推出了獨特的“白手套”快遞服務，此服務是京東時尚與奢侈品牌進行創新合作的展現，對於奢侈品牌而言，它不僅能保證商品的自身品質，同時能夠很好地銜接奢侈品線上與線下消費服務體驗。
此外，依託京東平臺超過2億的用戶資源，京東時尚還可以為品牌商提供京X計劃（京騰、京條、京度、京奇）等多種精準營銷工具，三超項目（超級品牌、超級品類、超級單品）等各類營銷資源，利用多種手段助力各大品牌在京東實現快速增長。
綜合來看，能夠吸引如此多的時尚品牌與其深度合作，這背後是京東在營銷、大數據、供應鏈、金融等方面的多年耕耘。在零售變革趨勢下，京東時尚正將這些基礎設施能力全面賦能給品牌商。業內人士評析，通過連接時尚媒體、互聯網合作伙伴、設計師、品牌與消費者，從產品設計、用戶價值、購物體驗、消費場景、活動運營、智慧物流等各個環節完善用戶體驗，京東時尚正在幫助各大品牌實現商業價值，同時打造用戶口碑，助力它們在線上實現新的銷售突破。
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